マーケティングにおける視覚デザインの活用－海外論文の知見から―【上智大学 外川拓准教授 連載 第3回】
2024.8.29
「感覚マーケティング」の研究者で、上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が執筆する本シリーズも今回で最終回となる。本記事では、最新のマーケティング研究から得られた知見をもとに、視覚デザインが顧客の購買意欲やブランド評価にどのような影響を与えるのか...
タグ「感覚マーケティング」の記事一覧
ブランド・ネームの力【上智大学 外川拓准教授 連載 第2回】
2024.6.19
「感覚マーケティング」を研究する上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が執筆する本シリーズ。第2回目の本稿では、これまで同氏が参画した研究の成果や前例などを踏まえて、ブランド・ネームの重要性や、消費者がブランドを選択する際の心理的なメカニズムにつ...
グローバル視点で考える感覚マーケティング【上智大学 外川拓准教授 連載 第1回】
2024.4.26
「感覚マーケティング」を研究する上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が登場する本シリーズ。第1回目のテーマは「グローバル視点で考える感覚マーケティング」だ。「音象徴（おんしょうちょう）」を代表とした万国で共通する感覚や、色や形状、香りなどにおけ...
感覚マーケティングのチカラ：上智大学 外川准教授が語る消費行動への影響力
2024.2.28
生活様式や消費構造が急激に変化する現代において、日々新しいマーケティング手法が模索されている。そんな中で今注目されているのが「感覚マーケティング」（センサリー・マーケティング）だ。視覚や聴覚などの五感を活かして、商品・サービスの購買欲求やブランドイ...
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