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タグ「マイケル・ポーター」の記事一覧

第3回 バリュー・チェーンの視点から見る、マーケティング・マネジメントの実際 花王・廣澤連載

2024.4.5

マーケティング記事連載

前々回の記事（第1回 マーケティングって何だろう？～レベルの異なるマーケティングの区分と解釈～）では、マーケティングを経営視点で捉えるマネジリアル・マーケティングの概念について、前回の記事（第2回 経営戦略とマーケティング戦略って何が違うの？〜良い...

第2回 経営戦略とマーケティング戦略って何が違うの？〜良い戦略の要諦とは〜 花王・廣澤連載

2024.2.29

マーケティング記事連載

前回の記事（第1回 マーケティングって何だろう？～レベルの異なるマーケティングの区分と解釈～）では、マーケティングの歴史や定義、マーケティングを経営視点でとらえる「マネジリアル・マーケティング」という概念と、その特徴について紹介しました。そこでは、...

バリューチェーンとは？マイケル・ポーターが提唱した概念と分析方法をわかりやすく

2022.10.24

マーケティング記事

企業における経営戦略、事業戦略の構築に携わる人であれば、おなじみとなる「バリューチェーン」という概念の考察。 自社の強みや弱みを発見し、コスト削減につなげ、企業の体制を少しでも立て直すためには熟考する必要があります。 こちらでは競合他社との競争...

ポーターの3つの基本戦略とは？定義やメリット・デメリット、活用方法について解説

2023.6.27

マーケティング記事

ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

コストリーダーシップ戦略とは？意味や企業の成功事例などを解説

2024.3.5

マーケティング記事

ビジネス戦略のひとつとして、「コストリーダーシップ戦略」というものがあります。コストリーダーシップ戦略とは、競合他社よりも安い価格帯で商品やサービスを提供する、あるいは原価を抑えて利益率を増大させることで、競争における優位性を確立する戦略のことです...

ファイブフォース分析とは？定義と目的、戦略を事例とともにご紹介します

2018.11.21

マーケティング記事

ファイブフォース分析とは、業界の収益性を分析するためのフレームワークです。 「業界内の競合」「新規参入の脅威」「代替品の脅威」「売り手の交渉力」「買い手の交渉力」の5つの観点より分析を行います。 今回は、ファイブフォース分析の定義と目的、および...

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