記事一覧

マーケティング記事連載

企業マーケティングの成功には、確固たる戦略が欠かせません。特に変化の激しい「VUCA時代」では、その必要性は一層高まります。生き残りをかけた戦略立案のヒントは、混迷を極めた「戦国時代」や「幕末」などを生き抜いた歴史の偉人たちに隠されているかもしれま...

インタビューマーケティング記事

広告物が、製品の名前や良さを伝える言語的メッセージ以外にも、様々な非言語的要素から成り立っていることは、よく知られている。 そんななか、広告出演者や、広告物語、広告背景の色調の陰に隠れて、盲点といえるのは、広告に起用された音楽であろう。 広告音...

トレンドニュース記事

筆者：本田雅一 編集者：山田俊浩 先進的なマーケティングや広告のお手本として、何十年も前から常に称賛と尊敬の対象とされてきたアップル。ところが、日本時間2024年5月7日深夜に行われた重要な発表会で披露したコンセプト動画で炎上騒ぎを引き起こして...

マーケティング記事連載

これまでのコラムを読まれた方ならお気づきかと思いますが「DX」とは、けして最先端のデジタルテクノロジーを駆使することに限定された言葉ではありません。むしろ変革へ向けた個々の意識であったり、組織の体制作りであったりと、「人」を中心に据えたデジタルとは...

マーケティング記事連載

「感覚マーケティング」を研究する上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が登場する本シリーズ。第1回目のテーマは「グローバル視点で考える感覚マーケティング」だ。「音象徴（おんしょうちょう）」を代表とした万国で共通する感覚や、色や形状、香りなどにおけ...

マーケティング記事連載

マーケターをはじめとした多くのビジネスパーソンにとって、会議や取引先との打ち合わせなど、人前でスピーチをすることは日常茶飯事です。そういった公的な場面で、聞き手に対して的確に情報を伝えるためには「パブリックスピーキング」のスキルを磨くことが重要です...

マーケティング記事連載

このコラムを読まれている方には、マーケティング関連、経営に携わる方々のみならず、なかにはこの4月から社会人として、新たな一歩を踏み出す方もおられるかもしれません。そうした多種多様な立場でDXに関心をもっていただくことは、デジタルによって大きな転換期...

マーケティング記事連載

株式会社エイチームのマーケティング戦略を担う社員が登場し、自社の強みや、独自のマーケティングについて語ってもらう本連載。最終回となる5回目は、CX（顧客体験）推進を主導する担当者が、エイチームで実施しているCX・DX（デジタルトランスフォーメーショ...

マーケティング記事連載

前々回の記事（第1回 マーケティングって何だろう？～レベルの異なるマーケティングの区分と解釈～）では、マーケティングを経営視点で捉えるマネジリアル・マーケティングの概念について、前回の記事（第2回 経営戦略とマーケティング戦略って何が違うの？〜良い...

Webマーケティング記事連載

株式会社エイチームのマーケティング戦略や戦術を担う社員が登場し、自社の強みや、独自のマーケティングについて語ってもらう本連載。シリーズ4回目は、ライフスタイル総合メディア「イーデス」におけるブランディング担当者が、ブランド戦略とSNS運用について解...

SEO記事連載

ライフスタイルサポート事業（比較・情報サイト）、エンターテインメント事業（スマホゲーム）、EC事業の3本柱で事業を展開する株式会社エイチームは、ブランド力のさらなる向上と事業の拡大を目指し、来期の2025年7月期前半までにターゲット規模がEV（事業...

インタビューマーケティング記事

先行き不透明で明確な「答え」が見えない中、「会議」を通して「答え」を出す技術をストーリー仕立てでわかりやすく解いた著書『マーケティングコーチ 横田伊佐男の特濃会議学』（以下、『特濃会議学』）を上梓した横田伊佐男氏。短時間で成果へと導くマーケティング...

マーケティング記事連載

エレコムといえば、多くのオフィスワーカーがコンピューター周辺機器やアクセサリーなどのメーカーであると答えるだろう。 1986年創業のエレコムの成長は、かつてはパソコンの普及と歩を一にしていた。現在は、スマートフォン向けのアクセサリーが主軸製品だ。 ...

インタビューマーケティング記事

「全員、超人。」（パリ・サン=ジェルマン ジャパンツアー）、「外食5チェーン共同作戦」（ゼンショー×エヴァンゲリオン）、「日本でいちばん明るい朝番組」（TBSラヴィット）ーー。 こうした印象的なキャッチコピーでいくつもの“バズ”を生み出しているの...

マーケティング記事連載

大手レコード会社で宣伝畑を歩み、老舗音楽事務所スマイルカンパニーの代表を務めた後、合同会社デフムーンを設立した黒岩利之氏。メディアプロモーション、アーティストプロモーションの専門家が見た音楽業界のマーケティングとは？第3回では、音楽業界におけるリー...

Webマーケティング記事連載

ライフスタイルサポート事業（比較・情報サイト）、エンターテインメント事業（スマホゲーム）、EC事業の3本柱で事業を展開する株式会社エイチームは、同社グループの強みであるデジタルマーケティング⼒を中⼼に、 周辺市場‧周辺機能を拡充していくことで刷新し...

マーケティング記事連載

大手レコード会社で宣伝畑を歩み、老舗音楽事務所スマイルカンパニーの代表を務めた後、合同会社デフムーンを設立した黒岩利之氏。メディアプロモーション、アーティストプロモーションの専門家が見た音楽業界のマーケティングとは？第2回では、音楽業界におけるプロ...

マーケティング記事連載

先頃、サッポロホールディングスが、不動産事業に外部資本の導入を検討することを発表しました。不動産の売却を含めた保有形態の多様化を検討し、そこでプールした資金を、ビール事業のM&Aなどに集中させるという構想です。自己資本利益率の中長期的な展望...

マーケティング記事連載

大手レコード会社で宣伝畑を歩み、老舗音楽事務所スマイルカンパニーの代表を務めた後、合同会社デフムーンを設立した黒岩利之氏。メディアプロモーション、アーティストプロモーションの専門家が見た音楽業界のマーケティングとは？今回から3回に渡って、音楽業界に...

マーケティング記事連載

前回の記事（第1回 マーケティングって何だろう？～レベルの異なるマーケティングの区分と解釈～）では、マーケティングの歴史や定義、マーケティングを経営視点でとらえる「マネジリアル・マーケティング」という概念と、その特徴について紹介しました。そこでは、...