記事一覧

マーケティング記事連載

前回の記事（第4回 マーケティングの基本のキ：4Psとセグメンテーション）では、改めてマーケティング・マネジメントの基本概念である4Psやセグメンテーションの概要について確認しました。今回の記事では、4Ps（Product, Price, Plac...

マーケティング記事連載

自称「LINEヤフーのなんでも屋」こと、LINEヤフーの営業企画組織で部門長を務める宮村壮氏の連載。今回は「BtoB（法人）マーケティングを上手く実行するための組織デザイン」について語ってもらいます。BtoBマーケティングでかかえることの多い課題や...

トレンドニュース記事

ChatGPTの認知が広がったおかげで、今や大規模言語モデル（LLM）を基礎にした生成AIサービスは広く一般的に使われるようになった。多くの人がそのパワフルさをどのように使うのかアイデアを巡らせるようになったのではないだろうか。 しかし、使ってみ...

インタビューマーケティング記事

お茶のリーディングカンパニーとして、緑茶などのお茶を中心とした健康志向飲料を多数展開する株式会社伊藤園。同社では主力ブランドである『お〜いお茶』を通じて緑茶文化を世界へ広める活動を進めている。商品の売上の一部を用いて環境保全活動を実施する「Gree...

マーケティング記事

近年では、音楽を聴いたり、動画を見たりするのに、配信アプリ・サービスや動画サイトを利用する人が大きく増加しました。配信サービスや動画サイトを利用していると「ストリーミング」や「ダウンロード」というワードを目にする人も多いでしょう。 ストリーミング...

マーケティング記事連載

歴史の偉人たちの戦略を、中小企業診断士の森岡健司氏が解説する本連載。第5回は、源頼朝や織田信長、豊臣秀吉などの天下人が行なった広報・PRの手法と組織への影響力を解説します。 「広報力」が天下統一に欠かせない理由や、戦国時代に京都の扱いが重視されて...

マーケティング記事

ビジネスシーンで使われるレギュレーションは、業務の品質や公平性を確保するうえで欠かせない存在です。 しかし、業界によって使い方が異なり類義語も多いため、聞いたことはあってもレギュレーションの意味は詳しく知らないという方も多いでしょう。 本記事で...

マーケティング記事

ディープフェイクという言葉を目にしたことがある人は多いのではないでしょうか。ディープフェイクとは、生成AIによって動画・画像・音声などを合成し、現実とは異なるコンテンツを作成すること、または作成されたコンテンツそのものを指します。エンターテインメン...

マーケティング記事

「ネットショップ」「オンラインバンキング」「SNS」など、私たちは多くのインターネットサービスを利用する際にオンラインアカウントを利用しています。これらのオンラインアカウントにログインするために必要となるのが、パスワードです。 アカウントのパスワ...

SEO記事連載

株式会社JADEの代表取締役である伊東周晃氏が、直近のSEO動向をまとめた最新レポートをお届け。先日8月中旬から実施され、9月4日に完了した最新のGoogleコアアルゴリズムアップデートについて、検索順位はどう変動したのだろうか？8月末でのまとめの...

SEO記事連載

SEOをはじめとしたデジタルマーケティング分野のコンサルティングとSaaSを提供する株式会社JADE。SEOのほか、Web広告運用、コンテンツマーケティング、GA4（GoogleAnalytics4）などの分野におけるトッププレイヤーたちが在籍して...

Webマーケティング記事連載

デジタルマーケティングの仕事に携わる方必見！LINEヤフーの宮村氏が、ターゲティングからAI活用まで、デジタル広告における「人」の捉え方を徹底解説。顧客行動を最適化する方法がわからない！ヒントがほしい！とお悩みの方は、ぜひご覧ください。マーケティン...

マーケティング記事連載

「感覚マーケティング」の研究者で、上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が執筆する本シリーズも今回で最終回となる。本記事では、最新のマーケティング研究から得られた知見をもとに、視覚デザインが顧客の購買意欲やブランド評価にどのような影響を与えるのか...

Webマーケティング記事連載

デジタル広告の進化が目覚ましい昨今、その信頼性に関する課題も山積みとなっている。 本連載では、クオリティメディアコンソーシアム事務局長で株式会社BI.Garage 特命顧問を務める長澤秀行氏が、インターネット広告の歴史とともに、現代のデジタル広告...

マーケティング記事

マーケティングリサーチ手法にはさまざまなものがありますが、ミステリーショッパーはあまり知られていないかもしれません。ミステリーショッパーは覆面調査とも呼ばれ、顧客を装った調査員が店舗・施設などのサービスを実態調査するものです。「やる意味やメリットは...

マーケティング記事連載

中小企業診断士で『SWOT分析による戦国武将の成功と失敗』の著者である森岡健司氏が、戦国武将や歴史の偉人たちの戦略を解説する本連載。第4回は織田信長、豊臣秀吉、徳川家康が行なった「インターナルマーケティング」を解説します。 インターナルマーケティ...

マーケティング記事

Web広告やメルマガなどのマーケティング施策を実施したあと、「期待していた効果があったのか」「成果につながったのか」と不安になるマーケティング担当者の方もいるのではないでしょうか。 マーケティング施策の効果はさまざまな指標で数値化し、客観視可能で...

マーケティング記事

近年、コンビニや電話窓口など日常生活のさまざまな場面で客が従業員に過剰な要求を突き付けたり暴言を浴びせたりするカスタマーハラスメントが増えています。こうした理不尽な客から現場で働く従業員を守るにはどうすればよいのでしょうか。 この記事では、カスタ...

マーケティング記事

ビジネスシーンでよく耳にする言葉の一つに「ディレクション」があります。しかし、マネジメントやプロデュースとは何が違うのか、具体的にどのような業務を指す言葉なのかわからない方もいるでしょう。 この記事では、ディレクションの意味や類義語との違い、ディ...

インタビューマーケティング記事

これまで三菱電機や本田技研などの一流企業でマーケティング実務に従事し、現在では明治大学 商学部の専任講師として「エシカル消費」に関する多数の研究に取り組んでいる加藤拓巳（かとう たくみ）氏のインタビュー第二弾。 前回は、エシカル消費の概念と流行の...