タグ「ブランディング」の記事一覧

マーケティング記事

この記事では、近年注目を集める「人的資本経営」と「広報」を掛け合わせ、開示された人的資本データをBtoBのリード獲得に活かす具体的な手法について解説します。単なる情報開示に留まらず、有価証券報告書などのデータをマーケティング素材へ変換し、企業の信頼...

マーケティング記事

この記事では、近年注目を集める「人的資本経営」と「広報」の新たな関係性に着目し、EX（従業員体験）の向上が最強のBtoBコンテンツとなる理由やその効果について解説します。さらに、取引先の信頼を得る具体的な情報発信のステップや、実態と乖離させないため...

マーケティング記事

この記事では、近年注目される「人的資本経営」をBtoBブランディングや広報活動に活かす具体的な手法について解説します。非財務情報である人材への投資や職場環境のデータが、なぜ取引先の信頼を獲得し売上や採用の成果に繋がるのか、その理由と実践的なステップ...

マーケティング記事

現代のビジネスにおいて、顧客に「選ばれる企業」となるためには、競合より先に思い出される「マインドシェア」の獲得が不可欠です。この記事では、マインドシェアの基本概念から、BtoBにおける購買心理、具体的な戦略と戦術、マインドシェアを獲得した成功企業の...

マーケティング記事

なぜ今、企業の成長に「ブランドエクイティ」が不可欠なのでしょうか。その答えは、価格競争から脱却し、持続的な売上を支える代替不可能な無形資産だからです。本記事では、ブランドエクイティの基本から、アーカーの理論モデル、トヨタや任天堂といった成功事例まで...

マーケティング記事

コーポレートアイデンティティ（CI）の重要性が高まる中、その作り方や成功の秘訣を知りたいと考えていませんか。本記事では、CIの基本からブランディングとの違い、資生堂などの国内成功事例、そして具体的な作り方の5ステップまでを徹底解説します。成功の鍵は...

マーケティング記事

ファンダムとは、特定の対象に熱意を注ぐファンたちのコミュニティや集団を指します。とくにK-POPアイドルの熱狂的なファンコミュニティをきっかけに、この概念が日本でも広く注目されるようになりました。アイドルやアスリート、スポーツチームなど、熱狂的なフ...

マーケティング記事

現代の企業にとって、自社のブランドを確立し、それを強化していく「ブランディング」は、事業の成功を左右する最重要課題の一つです。 ブランディングとは、単に商品やサービスに名前をつけて宣伝することではありません。顧客が企業や商品・サービスに対して抱く...

マーケティング記事連載

歴史の偉人たちの戦略を、中小企業診断士の森岡健司氏が解説する本連載。第6回は、戦国武将たちが行なった「ブランディング」を解説します。 たとえば、武田信玄＝風林火山、直江兼続＝「愛」の鎧、伊達政宗＝独眼竜、真田幸村＝六文銭に赤備え、など、戦国武将に...

マーケティング記事連載

「感覚マーケティング」の研究者で、上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が執筆する本シリーズも今回で最終回となる。本記事では、最新のマーケティング研究から得られた知見をもとに、視覚デザインが顧客の購買意欲やブランド評価にどのような影響を与えるのか...

インタビューマーケティング記事

エシカル消費を一言で表すと「人権や環境に配慮した企業の商品・サービスを購入する消費行動」である。地球環境の変化や人権問題への意識の高まりから、近年注目されるようになった現象だ。商品やサービスに対し、経済的な価値だけでなく、社会的な価値も重視する新た...

マーケティング記事連載

「感覚マーケティング」を研究する上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が執筆する本シリーズ。第2回目の本稿では、これまで同氏が参画した研究の成果や前例などを踏まえて、ブランド・ネームの重要性や、消費者がブランドを選択する際の心理的なメカニズムにつ...

Webマーケティング記事連載

株式会社エイチームのマーケティング戦略や戦術を担う社員が登場し、自社の強みや、独自のマーケティングについて語ってもらう本連載。シリーズ4回目は、ライフスタイル総合メディア「イーデス」におけるブランディング担当者が、ブランド戦略とSNS運用について解...

インタビューマーケティング記事

最新著書『伝え方』が話題となっている編集家の松永光弘氏を招き、相手に届く伝え方のポイントやブランディングのヒントなどを語っていただく本記事。前編に引き続き、後編では企業にとってのブランドの意味や、メッセージの効果的な伝え方・作り方、松永氏が関わった...

インタビューマーケティング記事

「自社の製品の魅力をうまく伝えられない」「相手の心に刺さるメッセージの伝え方がわからない」など、マーケティングやブランディングに取り組むうえで、「伝え方」に関する悩みを抱えている人は少なくないでしょう。実際に伝え方ひとつで相手が受け取る印象は大きく...

マーケティング記事

ビジネスの世界でよく耳にする「ブランディング」という言葉。その意味や使い方を正確に理解し、説明できる人は意外と少ないのではないでしょうか？ ブランディングとは、「〇〇といえば××だよね」という共通の認識を消費者に持ってもらうためのアクションのこと...

マーケティング記事

購買支援サイト「価格.com」やレストラン検索・予約サイト「食べログ」を運営する株式会社カカクコムでは、2015年から求人情報の一括検索サイト「求人ボックス」を展開しています。サービス開始以降幅広い年齢層のユーザーが利用するサイトへと成長しましたが...

トレンドニュース記事

生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なうネオマーケティングは、2021年1月21日～1月23日の3日間、「ファンづくりに関する調査」を実施。 ファンだと言える企業・ブランドがある20～69歳の男女1,000人を対象に、ファンである企業・ブ...

トレンドニュース記事

企業が顧客からの信頼や共感といった感情を通じて、自社のポジティブなイメージを構築していく上で不可欠なのが「ブランディング」です。ブランド力や企業価値を高めることは、ビジネスを成長させるために極めて重要ですが、具体的にどのように進めるべきかという課題...

トレンドニュース記事

アフターコロナを想定したニューノーマル時代の社会では、よりいっそうデジタルシフトへの変革が進み、組織やビジネスのテクノロジーはさらに進化すると予測されている。 新型コロナウイルス感染症の世界的なパンデミックで、消費者の在宅時間が増加。それによりオ...