記事一覧

Webマーケティング記事

企業がホームページを制作するには、さまざまな方法があります。 ホームページ制作会社に依頼する方法や、枠組やデザインのみ制作会社に作ってもらい、運用は自社で行う方法、一から自社で作る方法があります。 自社で作るという場合には、専門知識が必要になっ...

マーケティング記事

Googleが提唱する革新的な購買行動分析ツール「バタフライ・サーキット」は、現代の複雑化する消費者心理を解き明かす鍵となります。このモデルは、個々の消費者の性格、置かれている環境、そして対象となる業種といった多岐にわたる要因によって、その情報探索...

マーケティング記事

バタフライ・サーキットとは、Googleが提唱した情報探索行動の構造であり、現代の「パルス消費」とも深く関連しています。消費者の情報探索行動は、単調なルートを辿るのではなく、蝶（バタフライ）のように左右に広がり、行ったり来たりを繰り返す複雑な様子を...

マーケティング記事

スマートフォンが普及したことで、消費者は買い物をする場所や時間にとらわれず、その場ですぐに物やサービスを購入できるようになりました。 また、日常生活でふと気になったことはスマホですぐに検索するのが当たり前になり、こうした情報探索行動は購買行動に大...

マーケティング記事

強者には強者の、弱者には弱者の戦い方があります。 弱者が強者の真似をしても勝てません。 逆もしかりです。 自分に合ったビジネス戦略を立てる上で役立つのが「ランチェスター戦略」です。 いったいどんな戦略なのか？どのようにビジネスに役立つのか？に...

マーケティング記事

多くの人は、ハンバーガーショップでハンバーガーを買った際に、店員さんからフライドポテトや飲み物の購入を勧められた経験をしたことがあるでしょう。このように、顧客の要望にプラスして関連した商品やサービスを勧めることをクロスセルといいます。 新規顧客の...

トレンド情報マーケティング資料ダウンロード

人事領域の最新動向をご紹介！ 本資料では2020年4月~6月にHRプロ会員の興味関心が高かった、記事コンテンツ、ダウンロード資料、セミナー等を紹介しております。 6月の前年とのCV（コンバージョン）比較では、ダウンロード資料が約140％、セ...

Webマーケティング記事

現代社会において、インターネットは生活や仕事に欠かせない存在となっています。その普及により、多くの人々が日常的に利用していますが、その仕組みについて詳しく知る機会は意外と少ないものです。実は、私たちが使用しているインターネットの基盤となっているのが...

Webマーケティング記事

普段、何気なくクリックしているwebサイトのリンクも、開発された当初は画期的なものでした。 そのリンク、正式には「ハイパーリンク」と呼ばれる技術は、インターネットの進化に多大な影響を与えました。ハイパーリンクが誕生した経緯と、それがインターネットに...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

営業やマーケティング活動を通じて、メルマガ配信を希望する見込み顧客のリスト（コンタクトリスト）が充実してくると、多くの企業がメールでの情報発信、つまりメールマガジンの活用を検討し始めます。セミナーやイベントの告知など、幅広い用途でメールマガジンは活...

マーケティング記事

ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

マーケティング記事

「外出自粛に伴って電車の中吊り広告が消えた」といった報道がありましたが、プロモーション手法も時代に合わせて変化していかなければならないようです。現代のマーケティングでは、顧客の行動を深く理解することが不可欠です。本記事では、社会や人の動きを理解し、...

マーケティング記事

競合がひしめく現代の市場において、他社と同じような商品やサービスを提供していては、顧客の目に留まることは難しく、競争に打ち勝つことはできません。このような状況で勝ち抜くためには、自社ならではの「USP（Unique Selling Proposit...

マーケティング記事

ザイオンス効果は、アメリカの心理学者ロバート・ザイアンスによって発表された「単純接触効果」に関する理論です。 誰でも初対面の相手にはいくらか警戒心を抱くものの、接触が増えることで次第に警戒心が消え、相手に好感を持つようになるという人間の心理を表し...

マーケティング記事

現代のマーケティング戦略において、顧客の心理と行動プロセスを深く理解することは、成功を収めるための極めて重要な要素です。顧客がどのように商品やサービスを認知し、興味を持ち、購入に至るのか、その心理的な道のりを把握せずにマーケティング活動を展開してし...

Webマーケティング記事

企業のwebサイトを制作した後に運用を進めていく中で、その成果を測定する方法といえば、アクセス解析が最もよく知られています。しかし、webサイトの分析方法には、アクセス解析以外にもweb分析という広範な領域において、様々なアプローチ方法が存在します...

Webマーケティング記事

自社でホームページを内製する際、ホームページ CMS は強力な味方となります。HTMLやCSSといった専門知識がなくても、Webサイトの管理や更新が容易になり、業務効率化にも大きく貢献します。すでに多くの企業が、コスト削減や運用効率の向上を目指し、...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

いままでマーケティング活動における情報発信の場と言えば、セミナーなどのリアルな対面での活動が主流でした。 それが今回のコロナ問題で実施を制限された結果、その座をデジタルコンテンツの利用、特にWEBセミナーなどによる情報発信手法に取って変わられまし...

イベント（コラム）記事

新型コロナウイルスの影響でECサイトの需要が高まり、商品やサービスの注文数が拡大しています。 ECサイトは店舗に足を運ばずともインターネット上でいつでもアクセスでき、自宅にいながらオンラインで消費行動を完結できます。 コロナの影響下で人が集まる...

マーケティング記事

米Googleの日本法人「グーグル合同会社」は、2019年に日本人の新たな消費行動「パルス型消費」を提唱しました。 ある程度の時間をかけて購入に至る従来のカスタマージャーニー型とは異なり、偶発的に見つけた商品を瞬間的に購入するというもので、マーケ...