記事一覧

Webマーケティングインタビューマーケティング記事

楽天データマーケティングの社長であり楽天副社長執行役員CROの有馬誠氏のインタビュー後編をお送りする。 ここでは楽天グループの推進するマーケティングソリューション「RMP（Rakuten Marketing Platform）」の仕組みをおさらい...

Webマーケティングインタビューマーケティング記事

2017年7月、楽天と電通のジョイントベンチャーである楽天データマーケティングが設立された。 国内最大規模の消費行動分析データを誇る楽天とマスメディアの戦略構築力に長けた電通がタッグを組み、総合的なデジタルマーケティングソリューションを提供。 ...

Webマーケティング記事

企業が販売促進を行う上で、新たな見込み客を獲得すること（リードジェネレーション）は非常に重要です。 各企業はマーケティング活動のなかであらゆる施策を行い、新たな見込み客を開拓しています。 今回、リードジェネレーションを行っている企業を対象に、リ...

マーケティング記事

ダイレクトマーケティングとは、企業と顧客が直接やり取りをすることにより販売を行う手法のことです。 顧客との双方向的なコミュニケーションにより効果の測定が容易となり、費用対効果が高い、またPDCAサイクルを回しやすいなどのメリットがあるため、Bto...

SEO記事

SEOではテキストが重視されがちですが、Webサイトで画像を効果的に使えば集客が強化できるだけでなく、ユーザビリティの向上も期待できます。 画像を使う際には、価値ある選び方と、検索エンジンの行動パターンを理解することが大切です。 この記事では、...

Webマーケティング記事

Webサイトの価値を計る指標の一つが「直帰率」です。 直帰率はWeb担当者なら誰もが直帰率の数値を気にするもの。 とくにコンバージョンの向上を命じられた場合は、1日に何度も直帰率をチェックするはずです。 今回は直帰率について、「離脱率との違い...

SEO記事

ユーザビリティとは、一般的には、製品やサービスの「使いやすさ」「有用性」を意味する言葉です。しかし、Web業界では意味が少し変わってきます。Webマーケティングの世界におけるユーザビリティの意味や、Webサイトのテスト方法や改善のポイントについて解...

SEO記事

文字数とSEOの関係は、Webコンテンツを作成する際に気になるポイントです。 上位表示ページは文章量が多い傾向がありますが、検索エンジンは単語数とSEO効果との関係はないと公言しています。 この記事では、文字数と検索順位との関係や、評価を上げて...

マーケティング記事

リードナーチャリングは見込み客を「育成」し、ニーズや見込み度合いが高まった顧客に対してアプローチできるようになります。 BtoCであれば商品やサービスの特徴やコンテンツにタレントを起用するなどで、間接的に興味を持ってもらうまで育成できることもあり...

マーケティング記事

最近マーケティングオートメーション（MA）というキーワードをよく耳にするようになりました。 いままではウェブ上のマーケティングと言えばSEO・SEMなど検索エンジンやSNSを活用したものがほとんどでしたが、それらとマーケティングオートメーションの...

SEO記事

「SEO」と「リスティング広告」、どちらもウェブサイトにユーザーを流入させるための手段として欠かせませんが、実際どのような違い・特徴があるのか見ていくことにしましょう。   「SEO」と「リスティング広告」」の基本的な意味について ...

SEO記事

コンバージョン率最適化（CRO）とは、Webマーケティングで大切な概念です。 指標の数値を改善し、メディアやECサイトの収益を最大化するには正しい理解と戦略が欠かせません。 コンバージョン率を高めるためにすぐに役に立つ3つのポイントを紹介します...

マーケティング記事

企業のマーケティング部署の皆さんは、自社商品を広めたり売上をアップさせたりするために日々さまざまな施策を検討していることでしょう。 施策は打つだけでなく、その効果を検証し、より改善していくといった流れで業務を進めないと意味がありません。 それで...

Webマーケティング記事

皆さんは「オウンドメディア」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？ 現在、オウンドメディアはマーケティングの手段として多くの企業から大変注目されています。 そこで今回の記事ではこのオウンドメディアについて徹底解説します。オウンドメディアの運用...

マーケティング記事

PPM分析（プロダクトポートフォリオマネジメント分析）は、市場成長率と市場占有率（マーケットシェア）の2軸からなる座標に、自社の事業・製品・サービスを分類し、経営資源の投資配分を判断するための方法です。この手法を用いることで、自社や競合他社の立ち位...

マーケティング記事

背景や理由など何の説明もなしに、トップダウンで下りてくる「KGI」。 また、昨年度の項目をそのままコピペした、毎年変わらない「KPI」。 「KGI」や「KPI」には、こうした形骸化現象が起こっていることがあります。 「KPI」「KGI」は、実...

マーケティング記事

マーケティングの場面では、いたるところに、英単語の頭文字を並べた言葉が登場します。 多くはアルファベット3文字で、おなじみの「CRM」もその一つです。 今回は「CRM」について、意味や分析の役割に触れながら、マーケティング戦略をご説明します。 ...

マーケティング記事

弊社では昨年より日本オラクル社が提供しているマーケティングオートメーションツール「Eloqua」を活用しています。 今回はEloqua導入1年目の振り返りとEloquaを使用した率直な感想を書いていきます。 皆様のマーケティングオートメーション...

マーケティング記事

マーケティングに活用するホワイトペーパーのなかで「入門ガイド」は、はじめてサービス・ソリューションを知るユーザーが触れる資料の1つとなります。 今回は、入門ガイドについてその目的とメリットについて見ていきましょう。 こちらもあわせてご覧ください...

マーケティング記事

ある商品について検討するときに、真っ先に頭の中で特定の商品が浮かぶでしょうか。 たとえば会社のコピー機を入れ替えると考えた場合に、「コピー機（オフィス機器）ならキャノン」と、自然にイメージすることができるかどうかです。 このように消費者や市場に...