記事一覧

マーケティング記事

マーケティング戦略の要となる「STP」手法。これは、「Segmentation（セグメンテーション）」、「Targeting（ターゲティング）」、「Positioning（ポジショニング）」の頭文字を取ったもので、市場を細分化し（セグメンテーション...

Webマーケティング記事

パソコンだけでなくスマートフォンやタブレットが普及した現代において、Web広告は集客戦略に不可欠な存在となっています。インターネットメディアの進化と共に、Web広告の種類も多様化し、その活用方法は日々進化しています。本稿では、集客に最適なWeb広告...

Webマーケティングマーケティング事例紹介

社員同士で“感謝”の報酬を送り合える『Unipos』 ――まずは『Unipos』というサービスについて教えていただけますか？ 柳川　『Unipos』は、“ピアボーナス”という少額の成果給を従業員同士で送り合えるサービスです。仲間に感謝したいとき...

マーケティング記事

O2Oマーケティングとは、Online to Offlineの略称であり、インターネット（Online）で得た情報や顧客接点を活用し、実店舗（Offline）への来店や購買を促進するマーケティング戦略を指します。現代においては、多くの消費者が商品や...

Webマーケティングインタビューマーケティング記事

楽天データマーケティングの社長であり楽天副社長執行役員CROの有馬誠氏のインタビュー後編をお送りする。 ここでは楽天グループの推進するマーケティングソリューション「RMP（Rakuten Marketing Platform）」の仕組みをおさらい...

Webマーケティングインタビューマーケティング記事

2017年7月、楽天と電通のジョイントベンチャーである楽天データマーケティングが設立された。 国内最大規模の消費行動分析データを誇る楽天とマスメディアの戦略構築力に長けた電通がタッグを組み、総合的なデジタルマーケティングソリューションを提供。 ...

Webマーケティング記事

企業が販売促進を行う上で、新たな見込み客を獲得すること（リードジェネレーション）は非常に重要です。 各企業はマーケティング活動のなかであらゆる施策を行い、新たな見込み客を開拓しています。 今回、リードジェネレーションを行っている企業を対象に、リ...

マーケティング記事

ダイレクトマーケティングとは、企業と顧客が直接やり取りをすることにより販売を行う手法のことです。 顧客との双方向的なコミュニケーションにより効果の測定が容易となり、費用対効果が高い、またPDCAサイクルを回しやすいなどのメリットがあるため、Bto...

SEO記事

画像は、ウェブサイトの魅力を高め、ユーザー体験を向上させるだけでなく、画像SEOという側面からも検索エンジン最適化（SEO）において重要な役割を果たします。検索エンジンはテキスト情報を読み取ることに長けていますが、画像ファイルの中身を直接理解するこ...

Webマーケティング記事

Webサイトの成果を測る重要な指標の一つである直帰率。Webサイト運営者、特にコンバージョン率の向上を目指す担当者にとっては、日々の業務で必ずと言っていいほど気にする数値です。この記事では、直帰率の基本的な定義から、混同しやすい離脱率との違い、適切...

SEO記事

ユーザビリティとは、一般的には、製品やサービスの「使いやすさ」「有用性」を意味する言葉です。しかし、Web業界では意味が少し変わってきます。Webマーケティングの世界におけるユーザビリティの意味や、Webサイトのテスト方法や改善のポイントについて解...

SEO記事

Webコンテンツを作成する際に、「文字数が多いほどSEOに効果的なのか？」という疑問は、多くのWeb担当者やブロガーが一度は抱える関心事です。実際に、検索エンジンの上位に表示されているページを分析すると、情報が豊富で文章量が多い傾向が見られることが...

マーケティング記事

BtoBのリードナーチャリングにおいて、効果的なコンテンツ設計は、見込み客を購買へと導く上で不可欠です。特に、BtoBにおいては、顧客の意思決定プロセスが複雑で長期にわたるため、顧客一人ひとりの状況やニーズに合わせたアプローチが求められます。ここで...

マーケティング記事

マーケティングオートメーション（MA）を活用したリードナーチャリングは、見込み顧客との関係を深め、最終的な成果へと繋げるための重要なプロセスです。このプロセスが効果的に機能しているかを測るために、リードナーチャリングにおけるKPI（重要業績評価指標...

SEO記事

「SEO」と「リスティング広告」、どちらもウェブサイトにユーザーを流入させるための手段として欠かせませんが、実際どのような違い・特徴があるのか見ていくことにしましょう。   「SEO」と「リスティング広告」」の基本的な意味について ...

SEO記事

コンバージョン率最適化（CRO）とは、Webマーケティングにおいて非常に重要な概念です。Webサイトの目的達成、すなわちコンバージョンをより効率的に獲得するために、サイトのパフォーマンスを分析し、改善策を実行するプロセス全体を指します。メディアやE...

マーケティング記事

企業のマーケティング担当者の皆様は、日々、自社の商品やサービスをより多くのお客様に届け、売上を最大化するための革新的な施策を企画・実行されていることでしょう。しかし、施策を単に実施するだけでは、その真価を発揮することはできません。施策の効果を正確に...

Webマーケティング記事

皆さんは「オウンドメディア」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？ 現在、オウンドメディアはマーケティングの手段として多くの企業から大変注目されています。 そこで今回の記事ではこのオウンドメディアについて徹底解説します。オウンドメディアの運用...

マーケティング記事

PPM分析（プロダクトポートフォリオマネジメント分析）は、企業の製品やサービスの戦略的位置づけを評価し、経営資源の最適な配分を決定するための強力なツールです。この手法は、市場成長率と市場占有率（マーケットシェア）という2つの重要な指標を用いて、企業...

マーケティング記事

事業目標達成のためには、KPI（重要業績評価指標）とKGI（重要目標達成指標）という2つの指標の理解と活用が不可欠です。しかし、多くの企業でこれらの指標が形骸化しているのが現状です。背景や理由を十分に理解しないままトップダウンで設定されたり、昨年度...