記事一覧

マーケティング記事

リードナーチャリングは見込み客を「育成」し、ニーズや見込み度合いが高まった顧客に対してアプローチできるようになります。 BtoCであれば商品やサービスの特徴やコンテンツにタレントを起用するなどで、間接的に興味を持ってもらうまで育成できることもあり...

マーケティング記事

最近マーケティングオートメーション（MA）というキーワードをよく耳にするようになりました。 いままではウェブ上のマーケティングと言えばSEO・SEMなど検索エンジンやSNSを活用したものがほとんどでしたが、それらとマーケティングオートメーションの...

SEO記事

「SEO」と「リスティング広告」、どちらもウェブサイトにユーザーを流入させるための手段として欠かせませんが、実際どのような違い・特徴があるのか見ていくことにしましょう。   「SEO」と「リスティング広告」」の基本的な意味について ...

SEO記事

コンバージョン率最適化（CRO）とは、Webマーケティングで大切な概念です。 指標の数値を改善し、メディアやECサイトの収益を最大化するには正しい理解と戦略が欠かせません。 コンバージョン率を高めるためにすぐに役に立つ3つのポイントを紹介します...

マーケティング記事

企業のマーケティング部署の皆さんは、自社商品を広めたり売上をアップさせたりするために日々さまざまな施策を検討していることでしょう。 施策は打つだけでなく、その効果を検証し、より改善していくといった流れで業務を進めないと意味がありません。 それで...

Webマーケティング記事

皆さんは「オウンドメディア」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？ 現在、オウンドメディアはマーケティングの手段として多くの企業から大変注目されています。 そこで今回の記事ではこのオウンドメディアについて徹底解説します。オウンドメディアの運用...

マーケティング記事

PPM分析（プロダクトポートフォリオマネジメント分析）は、企業の製品やサービスの戦略的位置づけを評価し、経営資源の最適な配分を決定するための強力なツールです。この手法は、市場成長率と市場占有率（マーケットシェア）という2つの重要な指標を用いて、企業...

マーケティング記事

背景や理由など何の説明もなしに、トップダウンで下りてくる「KGI」。 また、昨年度の項目をそのままコピペした、毎年変わらない「KPI」。 「KGI」や「KPI」には、こうした形骸化現象が起こっていることがあります。 「KPI」「KGI」は、実...

マーケティング記事

マーケティングの場面では、いたるところに、英単語の頭文字を並べた言葉が登場します。 多くはアルファベット3文字で、おなじみの「CRM」もその一つです。 今回は「CRM」について、意味や分析の役割に触れながら、マーケティング戦略をご説明します。 ...

マーケティング記事

弊社では昨年より日本オラクル社が提供しているマーケティングオートメーションツール「Eloqua」を活用しています。 今回はEloqua導入1年目の振り返りとEloquaを使用した率直な感想を書いていきます。 皆様のマーケティングオートメーション...

マーケティング記事

マーケティングに活用するホワイトペーパーのなかで「入門ガイド」は、はじめてサービス・ソリューションを知るユーザーが触れる資料の1つとなります。 今回は、入門ガイドについてその目的とメリットについて見ていきましょう。 こちらもあわせてご覧ください...

マーケティング記事

ある商品やサービスについて検討する際、皆様の頭の中で特定のブランドが真っ先に浮かぶことはあるでしょうか。例えば、会社のコピー機を入れ替えるとなった際に、「コピー機（オフィス機器）といえばキヤノン」というように、自然とイメージできるかどうかです。この...

Webマーケティング記事

DMPとは、「Data Management Platform（データ・マネジメント・プラットフォーム）」の略称であり、自社が保有する顧客に関する様々なデータを一元的に管理・分析し、そのデータを可視化することで、マーケティング施策の効果を最大化させ...

マーケティング記事

カスタマーエクスペリエンスとは、物質的・金銭的以外のものも含めた顧客が体験する価値のことです。単に商品やサービスそのものの物質的な価値や価格といった金銭的価値にとどまらず、顧客が商品・サービスに触れるすべてのプロセスにおいて体験する、あらゆる価値の...

マーケティング記事

2019年3・4月人事トレンド予測！～過去の傾向から探る では、2019年4月施行「働き方関連改革法」や新卒採用の関連コンテンツに関するトレンド予測を行いました。 前回に引き続き、2018年5・6月のトレンド情報を振り返りながら、今年5・6月の人...

マーケティング記事

チャネルという言葉をマーケティングの現場で一度は聞いたことがあるかもしれません。しかし、その言葉の意味を正しく理解している人はどれくらいいるでしょうか。チャネルは製品と顧客とを結ぶ経路のことを指し、近年ではWeb媒体の増加に伴い、チャネルも増加して...

マーケティング記事

顧客ロイヤルティとは、顧客が特定の企業、ブランド、商品、またはサービスに対して抱く、信頼と愛情を指します。この「信頼」は、価格や品質といった客観的な評価に基づいています。一方、「愛情」は、「このブランドは自分を理解してくれている」「他にはない特別な...

SEO記事

Googleが「スピードアップデート」を発表したように、モバイルユーザーが大半を占めるようになった今日では、ページの表示速度が検索順位にもかかわる大事なパラメーターとなりました。 ここではGoogleのアナリティクスでページ表示速度を確認する方法...

マーケティング記事

現在はスマホでコンテンツを閲覧する場合がほとんどです。 コンテンツマーケティングを行う際には閲覧者がスマホを使用することを前提にしておかなければなりません。 ではコンテンツマーケティング時代のスマホ対策ポイントとは、どのようなことに注意しなけれ...

SEO記事

ブログなどコンテンツを作る際にどうしてもネタ探しに困る場合があると思います。 自分が持っている知識・経験だけでは限界があります。 どうやれば、より多くの世の中の人たちが検索してくれるようなコンテンツ作りができるのかを考えてみましょう。 &nb...