Googleの検索結果を大きく変えるSGE（現：AI Overviews）の登場に、多くのWeb担当者が今後のSEO戦略に不安を抱いているのではないでしょうか。本記事では、SGEの仕組みといった基本から、SEOに及ぼす5つの変化、そしてSGE時代を勝ち抜くための具体的な対策までを徹底解説します。結論、SGE対策の鍵はユーザーの検索意図を深く満たす、信頼性の高い独自コンテンツの提供にあります。この記事を読み、変化への備えを始めましょう。
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※現在では、AI Overviews（略称：AIO）がSGEの正式版・Google公式名称でSGEは旧名です
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目次
SGEでSEOはこう変わる Web担当者が直面する5つの変化
Googleの生成AIによる新しい検索体験「SGE（Search Generative Experience）」が、従来のSEO（検索エンジン最適化）にどのような影響を及ぼすのか、Web担当者として知っておくべき5つの変化を具体的に解説していきます。
検索結果1位でもクリックされない可能性
SGE（現：AI Overviews）の最も大きな特徴は、検索結果の最上部にAIが生成した回答（AIスナップショット）を表示することです。 これにより、ユーザーは検索結果ページ内で疑問を解決できるようになるため、たとえオーガニック検索で1位を獲得しても、Webサイトがクリックされず、トラフィックが大幅に減少する可能性が指摘されています。 特に、単語の意味や簡単な質問など、答えが一つに定まるような「Knowクエリ」において、この傾向は顕著になると考えられます。
ゼロクリックサーチの増加
SGE（現：AI Overviews）の登場は「ゼロクリックサーチ」をさらに加速させると予測されています。ゼロクリックサーチとは、ユーザーが検索結果ページ上で必要な情報を得てしまい、どのWebサイトもクリックすることなく検索を終えてしまう現象のことです。 これまでも強調スニペットやナレッジパネルがその一因でしたが、SGEはより広範囲かつ詳細な回答を生成するため、ユーザーがWebサイトを訪問する必要性が低下し、サイトへの流入を前提とした従来のビジネスモデルやコンバージョン戦略の見直しが迫られます。
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複雑な検索意図での上位表示チャンス
一方で、SGE（現：AI Overviews）はWeb担当者にとって新たなチャンスももたらします。「〇〇で、かつ△△な商品は？」といった、複数の要素を組み合わせた複雑な検索意図に対して、SGEは様々なWebサイトから情報を収集し、一つのまとまった回答を生成します。 このAIが生成する回答の参照元として自社サイトが引用されれば、これまで直接的なキーワードではアプローチしにくかった潜在層に対して、自社のコンテンツを的確に届けることが可能になります。ユーザーの具体的な悩みや課題解決に貢献する、質の高い専門的なコンテンツの重要性が増すでしょう。
コンテンツの信頼性がAIに評価される時代へ
SGE（現：AI Overviews）が生成する回答の品質は、参照するWebサイトの信頼性に大きく依存します。そのため、Googleが従来から重視してきたWebサイトの評価基準「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が、AIによる評価においてもより一層重要になります。 「誰が」「どのような経験や専門性に基づいて」発信している情報なのかを明確にし、客観的な事実やデータで裏付けられた独自性の高いコンテンツを提供することが、AIに選ばれるための必須条件となります。
ブランド指名検索の重要性アップ
SGE（現：AI Overviews）の影響によりオーガニック検索からの流入が不安定になる可能性がある中で、安定したトラフィックを確保する手段として「ブランド指名検索」の価値が高まります。 企業名、サービス名、商品名といった固有名詞での検索は、ユーザーの明確な目的があるためSGEの影響を受けにくく、コンバージョンにも繋がりやすい傾向があります。 SEO施策だけでなく、SNS活用やプレスリリース、広告出稿など、あらゆるマーケティング活動を通じてブランド認知度を高め、ユーザーから直接指名される存在になることが、これからのデジタルマーケティング戦略において極めて重要です。
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SGE時代を勝ち抜くための具体的なSEO対策
この章では、SGE（現：AI Overviews）の登場により変化する検索環境において、企業のWeb担当者やマーケターが実践すべき具体的なSEO施策を解説します。SGEの特性を理解し、AIとユーザー双方から評価されるコンテンツ作りに活かしていきましょう。
「SGEとは」のようなKnowクエリへの最適化
SGE（現：AI Overviews）は、ユーザーが「何かを知りたい」ときに用いるKnowクエリ（例：「〇〇 とは」）に対して、AIによる要約を検索結果の最上部に表示する傾向があります。 この領域に自社コンテンツの情報を引用させることが、SGE時代における重要なSEO戦略となります。そのためには、AIが情報源として選びやすいコンテンツを作成する必要があります。
網羅的で信頼できる情報源となる
SGE（現：AI Overviews）では、複数のWebサイトから情報を収集し、要約を生成します。 そのため、断片的な情報だけを提供するのではなく、特定のトピックに関する情報を深く、そして多角的に掘り下げた網羅的なコンテンツが評価されやすくなります。ユーザーがそのテーマについて抱くであろう疑問を予測し、そのすべてに一つの記事で応えられるような、質の高い情報を提供することが重要です。公的機関の統計データや専門家の見解を引用し、情報の正確性と信頼性を高めることも有効な手段となります。
Q&A形式のコンテンツを充実させる
ユーザーの具体的な疑問に直接答えるQ&A形式のコンテンツは、SGE（現：AI Overviews）に引用されやすい傾向があります。 記事の末尾にFAQセクションを設けるだけでなく、見出しごとに想定される質問と回答を配置することで、AIが文脈を理解しやすくなります。簡潔で分かりやすい回答を心がけることが、AIによる回答生成に採用されるための鍵となります。
| ポイント | 具体的な施策例 |
|---|---|
| 質問の具体性 | ユーザーが実際に検索で使いそうな具体的な言葉で質問を作成する。（例：「SGE対策の具体的な方法」） |
| 回答の簡潔さ | 質問に対して、まずは結論から簡潔に述べる。詳細な説明はその後に続ける。 |
| 構造化データの実装 | FAQの内容を検索エンジンに正しく伝えるため、「FAQPage」スキーマなどの構造化データを実装する。 |
関連記事：FAQとは？作り方とWebサイトで設ける目的、Q&Aとの違いを解説
著者情報と運営者情報の明確化で信頼性を示す
SGE（現：AI Overviews）時代において、Googleが従来から重視しているE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性はさらに高まります。 AIが生成する回答の信頼性を担保するため、その情報が「誰によって」「どのような組織から」発信されたものかが厳しく評価されるからです。コンテンツの信頼性をユーザーとAIの双方に示すため、著者情報や運営者情報を明確にしましょう。
具体的には、記事ごとに専門知識を持つ著者のプロフィールを詳細に記載したり、サイト全体で運営者情報（企業概要、所在地、連絡先など）を分かりやすく提示したりすることが求められます。 これにより、情報の透明性が高まり、サイト全体の信頼性向上につながります。
独自調査や一次情報を発信する
他サイトの情報をまとめただけのような独自性の低いコンテンツは、AIが生成する回答と内容が重複しやすく、SGE時代においては価値が相対的に低下する可能性があります。 ユーザーがAIの回答を読んだ上で、さらにクリックして読み進めたいと思えるような、自社ならではの一次情報や独自の切り口を含んだコンテンツの発信が不可欠です。
例えば、以下のような一次情報は、他のどのサイトにもない価値を提供し、AIが生成した回答との差別化を図る上で極めて有効です。
- 自社で実施した市場調査やアンケートの結果
- 顧客へのインタビューに基づいた導入事例
- 独自の実験や検証から得られたデータや考察
- 業界の専門家による独自の解説や対談記事
これらの独自コンテンツは、企業の専門性や権威性をアピールする上でも大きな武器となり、SGE環境下での競争優位性を築くための重要な要素となります。
そもそもSGEとは何か その仕組みと特徴
この章では、SGEという新たな検索体験の根幹にある概念から、その仕組み、そしてマーケターが知っておくべきメリット・デメリットについて、分かりやすく解説していきます。
AIが回答を生成する新しい検索体験
SGEとは「Search Generative Experience（検索生成体験）」の略称で、Googleの検索エンジンに生成AIを組み込んだ新しい機能です。 従来の検索がユーザーの検索キーワードに対し関連性の高いWebページを一覧で提示するものであったのに対し、SGEは検索結果の最上部に、AIがWeb上の情報を要約して生成した回答（スナップショット）を直接表示します。 これにより、ユーザーは複数のサイトを閲覧することなく、迅速に疑問を解消できる可能性があります。 さらに、対話形式で追加の質問を投げかけ、回答を深掘りしていくことも可能です。
SGEのメリットとデメリット
SGEの登場は、検索ユーザーとWebサイト運営者の双方にメリットとデメリットをもたらします。特に企業のWeb担当者やマーケターにとっては、その影響を正しく理解し、戦略を立てることが不可欠です。
| ユーザー側の視点 | Web担当者・マーケター側の視点 | |
|---|---|---|
| メリット | 複雑な質問や長文の問いに対して、要約された回答を素早く得られるため、情報収集の効率が大幅に向上します。 | これまで上位表示が難しかった、より複雑で具体的な検索意図を持つキーワードでの露出機会が生まれる可能性があります。 |
| デメリット | AIが生成する回答が常に正確であるとは限らず、誤った情報（ハルシネーション）を含む可能性があります。 | AIの回答だけでユーザーが満足してしまいサイトを訪問しない「ゼロクリックサーチ」の増加により、Webサイトへのトラフィックが減少する懸念があります。 |
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日本での導入状況
日本では、SGEは2023年8月30日から「Search Labs」という試験的なプログラムを通じて提供が開始されました。 これは正式導入に向けたテストという位置づけでした。 米国では2024年5月から「AI Overviews」という名称でSGEの機能が本格的に展開されており、日本でも2024年8月に提供がスタートしています。日本は米国に次いで早期に導入された主要市場の一つです。
現在では、AI Overviews、またはAIOがSGEの正式版・Google公式名称でSGEは開発段階の名称となります。
関連記事：オウンドメディア運用・SEO担当者必見！「AIO」の行方と最新AIO対策の戦略とは？
SGEに関するよくある質問
この章では、SGEに関して多くのWeb担当者様が抱える疑問について、一つひとつ丁寧にお答えしていきます。先行きの見えない変化に対して不安を感じるのではなく、正しい知識を身につけ、次なる一手につなげていきましょう。
SGEはすべての検索で表示されるのか
結論から申し上げますと、SGE（現：AI Overviews）は、現状すべての検索クエリで表示されるわけではありません。 Googleは、ユーザーにとってSGEによる回答が有益だと判断した場合に、AIによる概要を検索結果に表示します。
一般的に、情報収集を目的としたKnowクエリ（「〇〇とは」のような調べもの）や、複雑な質問に対してはSGEが表示されやすい傾向にあります。 一方で、下記のような特定のクエリでは、SGEが表示されないか、あるいは限定的な表示になることがあります。
- YMYL（Your Money or Your Life）領域のクエリ: 健康や医療、金融といった人々の幸福や財産に深刻な影響を与えうるトピックについては、情報の正確性と信頼性が極めて重要です。 そのため、SGEの回答には注意書きが表示されるなど、慎重な対応が取られています。
- 単純なGoクエリ（特定のサイトに行きたい）: ブランド名やサービス名など、ユーザーが特定のウェブサイトへの訪問を目的としていることが明らかな場合、SGEが表示されないことがあります。
- その他: 非常にニッチな専門用語や、速報性が求められるニュースなど、AIが十分な情報を学習できていない、あるいは情報の変動が激しいトピックでは表示が抑制されることがあります。
今までのSEO対策は無駄になるのか
SGE（現：AI Overviews）の登場によって、これまでのSEO施策が完全に無意味になるわけではありません。むしろ、ユーザーの検索意図を深く理解し、質の高い情報を提供するというSEOの本質的な価値は、より一層重要になります。
SGEが生成する回答は、既存のウェブページに掲載されている情報を参照して構成されます。 つまり、AIに参照されるためには、信頼性が高く、網羅的で、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し続ける必要があるのです。特に、Googleが重要視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、SGE時代においてコンテンツの信頼性を担保する上で、これまで以上に重要な指標となります。
これまでのSEO対策を土台としながら、SGEに情報を引用されやすいコンテンツ作りを意識することが、今後のWebマーケティングを成功に導く鍵となるでしょう。
SGEの登場でリスティング広告はどう変わるのか
SGE（現：AI Overviews）の導入は、リスティング広告のあり方にも変化をもたらす可能性があります。主な変更点と予測される影響を以下の表にまとめました。
| 項目 | 考えられる影響 |
|---|---|
| 広告の表示位置 | SGE（現：AI Overviews）の回答が検索結果の最上部に表示されるため、従来最上部に表示されていたリスティング広告は、SGEの回答の下に表示されるケースが確認されています。 また、GoogleはSGEの回答内に広告を表示するテストも開始しており、今後、表示形式が多様化する可能性があります。広告主は「AI要約に自然に溶け込む」「文脈に合った」広告作りが求められるようになると予想されます。 |
| クリック率（CTR）への影響 | SGE（現：AI Overviews）の回答だけでユーザーが満足し、ウェブサイトを訪問せずに検索を終える「ゼロクリックサーチ」の増加が懸念されています。 これにより、広告の表示回数やクリック率が下がる傾向が見られています。 |
| 広告の役割の変化 | ユーザーがSGE（現：AI Overviews）で大まかな情報を得た後、より専門的な情報や具体的な商品・サービスの比較検討を行う際に、広告が重要な受け皿となる可能性があります。SGEではカバーしきれない、購買に近い段階のユーザーへのアプローチとして、広告の戦略性がより問われるようになるでしょう。 |
SGE（現：AI Overviews）とリスティング広告の関係はまだ流動的ですが、検索行動の変化に適応し、ユーザーとの新たな接点として広告をどう活用していくか、マーケターや広告担当者は常に最新の動向を注視していく必要があります。
まとめ
本記事では、Googleの新しい検索体験であるSGE（現：AI Overviews）の基本的な仕組みから、SEOに与える具体的な影響、そしてWeb担当者が今すぐ取り組むべき対策について、網羅的に解説してきました。
SGEの登場により、検索結果の最上部にAIによる回答が表示されるため、「検索結果1位でもクリックされない」「ゼロクリックサーチが増加する」といった変化が予想されます。これは、Webサイトへのトラフィック減少に直結する可能性がある大きな課題です。
しかし、SGEは決して脅威だけではありません。ユーザーの複雑な検索意図に対して的確な回答を示すことで、これまで上位表示が難しかったクエリでも評価されるチャンスが生まれます。SGE時代を勝ち抜く鍵は、コンテンツの「信頼性」です。従来のSEO対策が無駄になるわけではなく、むしろ網羅的で専門性の高い情報、著者や運営者情報の明確化、そして独自性のある一次情報の発信といった、ユーザーにとって真に価値あるコンテンツ作りがこれまで以上に重要になります。
SGEはまだ発展途上の技術ですが、今後の検索エンジンのあり方を大きく変えることは間違いありません。この変化を正しく理解し、ユーザーファーストの視点で信頼される情報発信を続けることが、これからのWebマーケティングにおいて成功する鍵となるでしょう。
