ブログやWebサイトでコンテンツを作成していると、ネタ探しに窮してしまうことがあります。ご自身の知識や経験だけでは、どうしても情報発信の限界を感じる場面が出てくるでしょう。では、より多くの人々が検索エンジンで情報を探すような、SEOに強いコンテンツをどのように作れば良いのでしょうか。ここでは、コンテンツ作成のヒントとなる2つの重要なポイントをご紹介します。
人事・経営層のキーパーソンへのリーチが課題ですか？
BtoBリード獲得・マーケティングならProFutureにお任せ！
目次
世の中の「今困っていること」「必要に応じて今すぐ知りたい情報」「今巷で話題になっている情報」と「それらに対する回答・解決方法」を探し出せ！
通常、人々が検索エンジンを利用する主な目的は、差し迫った課題の解決、迅速な情報収集、または最新のトレンド把握にあります。例えば、「業務効率化のために新たなシステムを導入したいが、その必要性を検証するため、関連する予算や機能について詳細な情報を集めたい」といった具体的な「困りごと」と、その解決策を求めて検索するケースです。また、「〇〇企業のセミナーに参加したいけれど、開催日時をすぐに確認したい」といったように、特定のタイミングで「今すぐ知りたい情報」を検索する場合もあります。さらに、「企業における最新のセキュリティトレンドが発表されたので、その詳細について詳しく知りたい」といった、現在世間で話題になっている情報について深く理解しようとする検索行動も一般的です。
これらの検索行動は、すべて「ユーザーの抱えるニーズ」と、それに対する「回答や解決策」という2つの要素に集約されます。この「ニーズ」と「アンサー」のペアを正確に捉え、質の高いコンテンツとして提供することができれば、より多くの人々の関心を引きつけ、アクセスされる可能性が格段に高まります。人気の検索キーワードを理解することは、すなわち、世の中のニーズを深く理解することに繋がるのです。では、具体的にどのような方法で、これらのニーズに応える人気キーワードを見つけ出せば良いのでしょうか。
SEOコンテンツを作成する上で、ユーザーの検索意図を理解し、それに合致した情報を提供することが不可欠です。このセクションで述べたように、人々が検索する背景には常に具体的な「困りごと」や「知りたいこと」があります。これらのニーズを的確に把握し、それに対する網羅的かつ質の高い回答を提供することで、検索エンジンからの評価を高め、より多くのユーザーにリーチすることが可能になります。
関連記事
・コンテンツマーケティングとは？基本的な概念から実践までを解説します
・SEOとは？SEO対策の基礎知識と具体的な方法を詳しく解説
人気のあるキーワードを探し出すツールは？
効果的なSEOコンテンツを作成するためには、ユーザーが実際に検索しているキーワード、つまり「ニーズ」を正確に把握することが不可欠です。そのためには、以下のツールを効果的に活用しましょう。これらのツールは、検索ボリュームや競合性といった、SEO戦略を立てる上で重要な指標を提供してくれます。
A、Google検索のサジェストキーワードで確認する
Google検索でキーワードを入力する途中に表示されるキーワードの候補は「サジェストキーワード」と呼ばれ、使用数の多いキーワードの組み合わせを提案してくれるものです。使用数が多いということはそれだけニーズがあるということですので、サジェストキーワードから調べて、そのキーワードを含んだタイトルや本文を制作することで検索結果でも多くの人の目に留まりやすく、クリックされやすいコンテンツとなります。ユーザーの検索意図を直接的に反映しているため、コンテンツの方向性を定める上で非常に参考になります。
B、Google広告のキーワードプランナーで確認する
Google広告のキーワード取得ツール「キーワードプランナー」は入力したキーワードのおおよその月間検索数と関連キーワードの月間検索数も取得できます。さらにライバルがどれだけそのキーワードで広告を出稿しているか？と言う「競合性」も確認できますので「適度な検索数でライバルの少ないワード」を推測することが出来るため、ロングテールを狙う場合は必須のツールといえます。具体的な検索ボリュームや競合性を把握できるため、よりデータに基づいたキーワード選定が可能です。
C、Googleトレンドで最新の人気ワードを確認する
Googleトレンドでは今まさに検索されている人気沸騰のキーワードを確認することが出来ます。人気沸騰のキーワードをもとにコンテンツ作りを行えばより多くの人に見てもらえる確率は上がります。ただ急ぐあまり、内容の薄いコンテンツとなっていればSEO的には効果がないと考えられます。他のサイトを完全に真似をする場合はかなりの確率でGoogleのペナルティを受けますので注意が必要です。独自の情報をいかに掲載できるかがSEO的な施行の分かれ目になります。トレンドをいち早く捉えることで、話題性のあるコンテンツをタイムリーに発信できます。
まとめ
検索行動の根底には、必ず「今すぐ知りたい」「悩みを解決したい」というユーザーのニーズが存在します。こうしたユーザーニーズに的確に応えるコンテンツを作成することで、より多くのアクセスを獲得することが可能です。しかし、競合他社も同様に人気キーワードを狙ってコンテンツを作成していることを忘れてはなりません。そこで重要になるのが、競合が少ないキーワードで上位表示を狙うか、あるいはコンテンツの質を徹底的に高めて競合サイトよりも優れた情報を提供することで、検索結果での優位性を確立するか、という戦略的な判断です。SEOコンテンツ戦略においては、これらの点を踏まえ、ユーザーと検索エンジンの両方に評価される質の高い記事制作を目指しましょう。
