タグ「マーケティング」の記事一覧

トレンドニュース記事

2020年は新型コロナウイルスの感染拡大により、ビジネスや日常生活などでさまざまなことがオンライン化・デジタル化されてきた。企業による「オンライン展示会」もそんなデジタル化の1つだ。 一般的にアナログな業界として捉えられがちな製造業界でもデジタル...

マーケティング記事

企業が特定の課題やテーマに対し、専門的な視点からアイデアや解決策を発信し、顧客の認知獲得や関係構築を図るマーケティング手法にソートリーダーシップ戦略があります。ソートリーダーシップ獲得の成功事例として、スターバックスのサードプレイスが挙げられます。...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染症対策として、政府は企業に対しテレワークの導入を推進しています。コロナ禍で急速に普及したテレワークは、人々の意識や行動にどう影響したのでしょうか。 Googleは2020年7月初旬から中旬にかけてテレワーク の意識調査を実施...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染拡大の影響により、人々の生活は急激に変化しました。一方で、コロナ禍に順応する新しい方法や手段ができたとしても、人々が暮らしに求める本質的な価値は変わらないものです。 何かが「変化」するときは、それを呼び起こす「原動力」があり...

トレンドニュース記事

企業が持続的にビジネスを成長させていくためには、効果的なマーケティング戦略の立案が不可欠です。マーケティングとは、具体的には、どのような顧客層（誰に）に対し、どのような価値を提供する商品・サービスを、どのようなコミュニケーションチャネル（どんな方法...

トレンドニュース記事

近年、企業が活用するマーケティング手法として注目を集めているのがインフルエンサーマーケティングです。その主なメリットは、以下の3点に集約されます。 圧倒的な情報拡散力による認知拡大: インフルエンサーは、自身のフォロワーに対して絶大な影響力を持っ...

トレンドニュース記事

企業が持続的に成長するためには、マーケターが生活者の複雑な動向を的確に読み解き、その意識や隠された思惑、すなわち潜在ニーズを深く理解することが不可欠です。本質的なインサイト、すなわち消費者が自覚していない購買意欲を刺激するスイッチを見つけ出し、それ...

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マーケティングとは、企業や組織がユーザーとの相互理解を深め、社会全体に価値ある商品・サービスを提供するための活動であり、そのプロセス全体を指します。マーケターの重要な役割は、ユーザーに自社の商品やサービスを選んでもらうために、戦略的な施策を立案・実...

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マーケティング担当者なら一度は必ず耳にしたことがある「シナジー効果」。 消費者ニーズの多様化や、企業間競争の激化などの理由から、シナジー効果を狙う企業が増加しています。 シナジー効果は、ビジネスの世界で重要な概念として注目されています。複数の要...

マーケティング記事

PPC広告とリスティング広告と聞いて、二つの違いがわかるでしょうか。どちらもインターネットを使った広告であることには変わりませんが、耳にしたことはあってもそれぞれの違いは詳しくわからないという方も多いでしょう。 今回はそれぞれの広告の定義や活用事...

マーケティング記事

デジタル技術や通信インフラが劇的に進化した現在、消費者や企業を取り巻く環境は急速にデジタル化・オンライン化され、リアルとデジタルの境界線は曖昧になった。その結果、顧客はオンラインでも実店舗でも製品を購入し、サービスの提供を受けられることが当たり前で...

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日本マーケティング協会は、昭和32年（1957年）に発足された公益社団法人であり、日本国内におけるマーケティングの普及・発展を目的としています。英語名「Japan Marketing Association」の頭文字から「JMA」とも呼ばれ、戦後の...

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企業のマーケティング担当者であれば、戦略立案の際に「マーケティングミックス（MM）」や「4P」「4C」といったフレームワークに触れる機会は多いでしょう。これらの概念は、顧客に価値を提供し、ビジネスを成功に導くための重要な思考ツールです。 マーケテ...

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効果的かつ効率的なマーケティング活動において、消費者の心理を深く洞察することは極めて重要です。なぜなら、人々がサービスや商品に興味を持ち、購買に至るまでの複雑な心理プロセスを理解し、数ある競合の中から自社を選んでもらうためには、この心理洞察が不可欠...

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新型コロナウイルスの拡大で、世界中が大きな転換期に入った2020年。さまざまな業種で大規模な変化が生まれる中、マーケターはその最前線で「ニューノーマル」な時代に合わせた施策を実行する必要があるだろう。 リサーチ会社の調べでは、これから先の10年間...

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2020年は新型コロナウイルス感染拡大の影響もあり、リモートワーク・業務のオンライン化・デジタル化が進められた年だった。日本企業のほとんどは中堅・中小企業に分類されるが、これらの企業の受注業務は実際にどの程度デジタル化されたのだろうか？ 株式会社...

マーケティング記事

現代のインターネット利用において、CookieはWebサイトの利便性を高める不可欠な存在となっています。例えば、一度ログインしたサイトで再度ID入力の手間が省けたり、閲覧履歴に基づいて関連性の高い広告が表示されたりするのは、まさにCookieの恩恵...

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企業のマーケティングにおいて「バズ（buzz）」とは、大きなトレンド（話題）になることを指している。古くは「うわさ話」から火がついた人々の話題が、現代ではSNSやインターネット上で拡大し、「バズ」となって流行することになったのだ。 「バズ」は偶然...

マーケティング記事

バリューチェーンは、企業の事業活動における価値創造のプロセスを分析し、競争優位性を見出すための重要な概念です。本記事では、バリューチェーンの基本的な理解から、その分析方法、構成要素、そして実際の活用事例まで、詳しくご紹介します。バリューチェーンの仕...

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オンライン調査会社などの調査によると、クリエイティブな作品として大きな賞を獲得した「世界的に評価される質の高い広告」が、必ずしも「効果の高い広告」とは限らないことが明らかになりました。特に、独創性や創造性の高さが評価される広告祭であるカンヌライオン...