タグ「マーケティング」の記事一覧

Webマーケティングトレンドニュースマーケティング記事

ネットリサーチサービス「Fastask」を展開する株式会社ジャストシステムは、「マーケターのSDGsへの取り組みに関する実態調査」の結果を2020年8月19日に発表した。調査期間は2020年7月8日～14日。「企画・マーケティング・販売促進」を担当...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染拡大の影響は、生活者の意識や行動に大きな変化をもたらしています。日本では4月7日に指定の都府県で緊急事態宣言が発令され、同月16日には全国の道府県へ拡大しました。 緊急事態宣言の発令直後である4月11日から6月12日までの2...

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株式会社ジャパンネット銀行は、2020年6月30日～7月1日の期間、20～60代男女1,000名を対象に「コロナ禍前後の日常生活と価値観の変化」に関する意識・実態調査を実施。日本で初めて新型コロナウイルス感染者が確認された2020年1月下旬から6月...

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株式会社博報堂のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費予報」を調査している。2020年8月26日に発表された「来月の消費予報・9月」（2020年8月3日〜6日調査）によると、新型コロナウイルス感染拡大...

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株式会社デザインワン・ジャパンが運営する中小事業者の調査・研究開発部門「エキテン総研」は、2020年8月7日から11日の期間、「中小事業者におけるキャッシュレス決済導入実態調査・第三弾」を実施。3回目となる今回の調査では、9月にスタートするマイナポ...

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毎日届く大量のメルマガや、動画視聴前に強制的に流れる広告に、うんざりした経験はありませんか？現代の消費者は、一方的に送りつけられる情報に対して強い嫌悪感を抱き始めています。このような顧客心理の変化に対応するため、マーケティングの手法は、企業から顧客...

マーケティング記事

ビジネス戦略を立案する上で、「コーホート分析」は非常に有効な分析手法の一つです。この分析を用いることで、特定のユーザー集団（コーホート）の行動パターンや、どのような要因で購買に至るのかといった傾向を深く理解することができます。その結果、より効果的か...

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プレゼンテーション資料、ウェブサイト、カタログ、リーフレットなどの販促資料を作成する際に、データビジュアライゼーション（情報可視化）の考え方を意識して作成することで、その説得力を格段に向上させることができます。本稿では、データビジュアライゼーション...

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ひと昔前と比べ、様々な商品が目まぐるしく開発されるようになってきた現代において、特定の商品を販促することは難しくなってきているといえるでしょう。また、インターネット社会になり、検索や口コミの共有が容易化したことも、消費者の購買行動の特徴を変化させた...

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プッシュ戦略とプル戦略は、プロモーション戦略における対照的な2つの方法論です。 プッシュ戦略は、メーカーから流通業者、小売業者、そして消費者に対して、押し出すように働きかけを行います。 それに対してプル戦略は広告などを使用して、消費者の「買いた...

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私たちが商品を選ぶ際は、無意識のうちに何らかの判断基準に基づいています。例えば「価格」はその中でも最も基本的な軸の一つであり、購入の意思決定に大きく影響します。自社商品におけるターゲットユーザーが重視するポイントを正確に理解することは、売上向上に不...

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ビジネス、特にインターネットの世界においては、「ウィナー・テイクス・オール」という現象が顕著に現れます。この言葉の意味を知り、自分の業界の市場状況を分析しないと、あっという間にライバルに負け、売上やマーケットでのポジションを失ってしまうことにもなり...

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マイクロモーメントとは、人が何かを知りたい、行きたい、したい、買いたいといった欲求を抱き、それを満たすために、反射的にスマートフォンを手に取って検索や情報収集、あるいは購入といった行動を起こす瞬間のことです。現代社会ではスマートフォンの普及により、...

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Googleが提唱する革新的な購買行動分析ツール「バタフライ・サーキット」は、現代の複雑化する消費者心理を解き明かす鍵となります。このモデルは、個々の消費者の性格、置かれている環境、そして対象となる業種といった多岐にわたる要因によって、その情報探索...

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バタフライ・サーキットとは、Googleが提唱した情報探索行動の構造であり、現代の「パルス消費」とも深く関連しています。消費者の情報探索行動は、単調なルートを辿るのではなく、蝶（バタフライ）のように左右に広がり、行ったり来たりを繰り返す複雑な様子を...

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強者には強者の、弱者には弱者の戦い方があります。 弱者が強者の真似をしても勝てません。 逆もしかりです。 自分に合ったビジネス戦略を立てる上で役立つのが「ランチェスター戦略」です。 いったいどんな戦略なのか？どのようにビジネスに役立つのか？に...

マーケティング記事

多くの人は、ハンバーガーショップでハンバーガーを買った際に、店員さんからフライドポテトや飲み物の購入を勧められた経験をしたことがあるでしょう。このように、顧客の要望にプラスして関連した商品やサービスを勧めることをクロスセルといいます。 新規顧客の...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

営業やマーケティング活動を通じて、メルマガ配信を希望する見込み顧客のリスト（コンタクトリスト）が充実してくると、多くの企業がメールでの情報発信、つまりメールマガジンの活用を検討し始めます。セミナーやイベントの告知など、幅広い用途でメールマガジンは活...

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ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

マーケティング記事

「外出自粛に伴って電車の中吊り広告が消えた」といった報道がありましたが、プロモーション手法も時代に合わせて変化していかなければならないようです。現代のマーケティングでは、顧客の行動を深く理解することが不可欠です。本記事では、社会や人の動きを理解し、...