タグ「マーケティング」の記事一覧

マーケティング記事連載

マーケティングを担当していると、「分析」「施策設計」「ツール選定」など、やるべきことが多すぎて迷ってしまう場面が多いのではないでしょうか。実際、少し検索するだけで膨大な情報がヒットし、何から考えれば良いのかわからなくなってしまいます。 しかし、長...

マーケティング記事

現代の企業活動において、広報の重要性が増しています。 広報は、企業の信頼を築き、ブランド価値を高めるために欠かせない活動です。単なる「お知らせ」の発信ではなく、戦略的に企業の姿勢や価値観を社会に伝え、「企業としての見られ方」を形づくる役割を担いま...

マーケティング記事

デジタル広告が主流の今、「紙チラシはもう古い」と感じるかもしれません。しかし、チラシは今も多くの企業が活用し続け、確かな成果を出し続けている現役の集客媒体です。 紙チラシは、スマホ広告では届かない層に確実にリーチし、手元に残ることで認知や行動を強...

マーケティング記事

デザインは、情報を整理し、人に正しく伝えて行動を促すための仕組みづくりです。 どれだけ良い商品やサービスを持っていても、デザインが弱ければ価値は伝わらず、成果にもつながりません。 本記事では、マーケティングにおけるデザインの役割をわかりやすく解...

マーケティング記事

マーケティング施策を考える中で、「自社の戦略が見えない」「競合の動きがつかめない」と感じたことはありませんか。 その答えは、IR（投資家向け情報）にあります。 「うちは非上場企業だから、IRは関係ない」と思っていませんか？実は、競合他社やターゲ...

マーケティング記事

マーケティング施策を実行していると、「良い内容なのにユーザーが動かない」「CVRが頭打ちになる」といった課題に直面することはないでしょうか。競争が激化する今、ただ情報を届けるだけでは、なかなか行動につながりません。 そこで注目されているのが、人の...

マーケティング記事

名刺は、単に名前や連絡先を伝えるための紙ではありません。渡した瞬間のわずかな時間で、あなたや会社への印象が決まり、その後の会話や信頼関係に影響を及ぼす第一印象の構成要素です。 それにもかかわらず、多くの人は名刺のデザインを深く考えず、「必要な情報...

マーケティング記事

マーケターの皆さんにとってプレゼンテーションは日々の業務において、社内での企画承認、チームへの情報共有など、多岐にわたる重要な役割を担います。営業部門に近い方であれば顧客への提案書類を作ることもあるでしょう。しかし、「伝わるプレゼン資料」の作成は、...

マーケティング記事

商談の成否を左右する「決裁権」の重要性は、多くのビジネスパーソンが肌で感じていることでしょう。しかし、その決裁権を持つキーパーソンをどう見極め、いかに効果的にアプローチすれば良いのか、具体的な戦略に悩む方も少なくありません。 この記事では、決裁権...

マーケティング記事

この記事では、安定した事業成長の土台となる「潜在顧客」について、その定義から具体的な開拓・育成手法までを網羅的に解説します。中長期的なリードの枯渇を防ぐ鍵は、顧客が課題を認識した瞬間に「第一想起」される存在になることです。本記事では、マーケティング...

マーケティング記事連載

リード獲得後の「商談→案件化」は、マーケティング投資の回収率を左右する最重要ポイントです。私たち営業支援の現場では、同じリードでも「初回接触の質」と「次アクションの設計」だけで、案件化率が倍近く変わることを何度も確認してきました。 本記事では、現...

マーケティング記事

マーケティングの世界には、「こうすれば成果につながる」と語られるフレームワークや手法が数多く存在しています。しかし、その本質を理解しないまま表面的なやり方だけをなぞっても、ほとんどの場合実務に役立つことはなく、失敗に終わるか、成功したとしても再現性...

マーケティング記事

「トークスクリプト」とは、主に営業の現場で使用される用語で、営業トークの流れを書いた台本のようなもので、フローチャート型でまとめるのが一般的です。 トークスクリプトがあれば、セールス未経験の新人でも現場で即戦力として活躍し、営業効率と成約率を飛躍...

マーケティング記事連載

BtoBマーケティングにおいて、テレマーケティングや商談といった現場で蓄積される顧客データは、単なる営業活動の副産物ではありません。商談の成否やリードの質、顧客の興味関心の傾向など、マーケティング施策を磨き上げるための“生きた情報”の宝庫です。 ...

マーケティング記事

なぜ今、企業の成長に「ブランドエクイティ」が不可欠なのでしょうか。その答えは、価格競争から脱却し、持続的な売上を支える代替不可能な無形資産だからです。本記事では、ブランドエクイティの基本から、アーカーの理論モデル、トヨタや任天堂といった成功事例まで...

マーケティング記事

コーポレートアイデンティティ（CI）の重要性が高まる中、その作り方や成功の秘訣を知りたいと考えていませんか。本記事では、CIの基本からブランディングとの違い、資生堂などの国内成功事例、そして具体的な作り方の5ステップまでを徹底解説します。成功の鍵は...

マーケティング記事

「うちの会社は大丈夫？」そう不安を感じる経営層の方へ。本記事では、内部統制の基本から、中小企業こそ強化すべき理由、そして強化することで得られる5つの具体的なメリットを解説します。不正行為の防止、業務効率の向上、顧客からの信頼獲得、法令遵守、迅速な経...

マーケティング記事

物流や小売、マーケティングでは商品の在庫管理が重要です。在庫管理で役立つ単位が、「SKU（Stock Keeping Unit）」です。この記事では、SKUについて詳しく解説します。SKUの導入目的や設定方法をわかりやすく紹介します。 SKUとは...

マーケティング記事

マーケティングの世界には、「こうすれば成果につながる」と語られるフレームワークや手法が数多く存在しています。しかし、その本質を理解しないまま表面的なやり方だけをなぞっても、ほとんどの場合実務に役立つことはなく、失敗に終わるか、成功したとしても再現性...

マーケティング記事

インターネットやSNSの普及により、企業に関する根拠のない噂や悪意ある書き込みが瞬く間に拡散され、深刻なダメージを与える「風評被害」は、現代の企業にとって避けては通れない経営リスクとなっています。一度広まってしまったネガティブな情報は、売上減少やブ...