タグ「マーケティング」の記事一覧

トレンドニュース記事

2020年は新型コロナウイルスの感染拡大が私たちの生活や仕事に大きな影響を与えた年だった。そんな中、企業のマーケティング活動はどのような影響を受けていたのだろうか。 株式会社イノーバは「新型コロナウイルスの感染拡大後のマーケティング活動への影響調...

マーケティング記事

日本国内には約410万社の企業があり、それぞれがさまざまな事業や商取引(商売)を行い、製品やサービスを提供している。最近では製品やサービスだけではない新しい事業分野を開拓している会社や組織も出現しているほどで、こうした千差万別な会社群をビジネスの現...

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2020年は新型コロナウイルスの感染拡大により、ビジネスや日常生活などでさまざまなことがオンライン化・デジタル化されてきた。企業による「オンライン展示会」もそんなデジタル化の1つだ。 一般的にアナログな業界として捉えられがちな製造業界でもデジタル...

マーケティング記事

企業が特定の課題やテーマに対し、専門的な視点からアイデアや解決策を発信し、顧客の認知獲得や関係構築を図るマーケティング手法にソートリーダーシップ戦略がある。ソートリーダーシップ獲得の成功事例として、スターバックスのサードプレイスが挙げられる。 今...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染症対策として、政府は企業に対しテレワークの導入を推進しています。コロナ禍で急速に普及したテレワークは、人々の意識や行動にどう影響したのでしょうか。 Googleは2020年7月初旬から中旬にかけてテレワーク の意識調査を実施...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染拡大の影響により、人々の生活は急激に変化しました。一方で、コロナ禍に順応する新しい方法や手段ができたとしても、人々が暮らしに求める本質的な価値は変わらないものです。 何かが「変化」するときは、それを呼び起こす「原動力」があり...

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企業がビジネスを成長させる上で欠かせないのがマーケティング戦略の立案だ。マーケティングとは、誰に、どのような商品・サービスを、どんな方法で提供するか、そのプロセスを具体化し、より効果的な施策を生み出すことを意味している。有効な戦略プランを練り上げる...

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この10年で大きく進化したスマートフォン。世界中で広く普及したことにより、SNS人口は激増し、ソーシャルメディアにおける情報発信、SNS広告は有効なものとして位置づけられてきた。中でも近年注目されているのが、インフルエンサーマーケティングである。 ...

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企業を成長させるためには、生活者の動向をマーケターが的確に読み解き、その意識や思惑の潜在ニーズを見極める必要があるだろう。消費者本人も気がつかなかった「インサイト（購買欲求へのスイッチ）」を理解し、それらを十分に取り入れた施策を展開することが重要だ...

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マーケティングとは、企業や組織がユーザーとの相互理解を深め、社会全体に価値ある商品・サービスを提供するための活動や、そのプロセスである。ユーザーに自社商品やサービスを選んでもらうために戦略などの施策を講じ、他社との競争で差別化を図るのがマーケターの...

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マーケティング担当者なら一度は必ず耳にしたことがある「シナジー効果」。 消費者ニーズの多様化や、企業間競争の激化などの理由から、シナジー効果を狙う企業が増加しています。 シナジー効果は、ビジネスの世界で重要な概念として注目されています。複数の要...

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PPC広告とリスティング広告と聞いて、二つの違いがわかるでしょうか。どちらもインターネットを使った広告であることには変わりませんが、耳にしたことはあってもそれぞれの違いは詳しくわからないという方も多いでしょう。 今回はそれぞれの広告の定義や活用事...

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デジタル技術や通信インフラが劇的に進化した現在、消費者や企業を取り巻く環境は急速にデジタル化・オンライン化され、リアルとデジタルの境界線は曖昧になった。その結果、顧客はオンラインでも実店舗でも製品を購入し、サービスの提供を受けられることが当たり前で...

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「マーケティングのことをもっと学びたい」「マーケティングを通じてもっと自社の業績をアップさせたい」と思っている方は、日本マーケティング協会を利用してみてはいかがでしょうか。マーケティングに関する有益な情報が得られるでしょう。 今回はマーケティング...

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企業のマーケティング担当者なら、戦略としてよく耳にするであろう「マーケティングミックス（MM）」や「4P」「4C」などの基本ワード。 マーケティングミックスとは、ユーザーが求めるものを生み出すマーケティング活動のフレームワークであり、あらかじめ設...

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効果的かつ効率的なマーケティング活動で大切なのは、消費者の心理洞察といえるだろう。人々がサービスや商品を購買するまでの動向に注目し、数ある競合の中から、自社を選択してもらう必要があるからだ。 消費者心理を知るために必要となる要素が、8パターンに整...

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新型コロナウイルスの拡大で、世界中が大きな転換期に入った2020年。さまざまな業種で大規模な変化が生まれる中、マーケターはその最前線で「ニューノーマル」な時代に合わせた施策を実行する必要があるだろう。 リサーチ会社の調べでは、これから先の10年間...

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2020年は新型コロナウイルス感染拡大の影響もあり、リモートワーク・業務のオンライン化・デジタル化が進められた年だった。日本企業のほとんどは中堅・中小企業に分類されるが、これらの企業の受注業務は実際にどの程度デジタル化されたのだろうか？ 株式会社...

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Cookie（クッキー）という仕組みをご存じでしょうか？ブラウザでWebサイトを見ているとき、ログイン時にIDがもう記入されていてあとはパスワードを打つだけになっていたり、ほかのサイトに行っても以前行ったサイトの広告が表示されたりというのが、Coo...

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企業のマーケティングにおいて「バズ（buzz）」とは、大きなトレンド（話題）になることを指している。古くは「うわさ話」から火がついた人々の話題が、現代ではSNSやインターネット上で拡大し、「バズ」となって流行することになったのだ。 「バズ」は偶然...