タグ「マーケティング」の記事一覧

トレンドニュース記事

バリュープロポジション（Value Proposition）とは、他社にはない、自社だけが提供できるオリジナルの価値を示す重要な概念です。企業がビジネス成長を目指す上で、非常に重要視される考え方であり、顧客に対して独自の価値を提案する際の基盤となり...

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B to Bマーケティングにおいて、効果的なターゲティングは非常に重要です。自社の商品やサービスを販売する際に、どのような顧客層に焦点を当てるかを明確にする「ターゲティング」は、B to B企業の成功を左右する要素となります。 B to Bターゲ...

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企業がターゲット顧客と効果的に接点を持ち、見込み顧客を創出するための活動として、マーケティングは不可欠です。このマーケティング活動は、大きく「インバウンドマーケティング」と「アウトバウンドマーケティング」の二つのアプローチに分類できます。それぞれの...

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BtoBマーケティングで重要な「顧客分析」。顧客情報を管理し、自社商品の開発や販促広告などに必要なデータを抽出・分析する作業が、顧客分析である。 企業の売り上げを維持する上でも欠かせないプロセスだが、自社で正しく分析できているのか、判断が難しいと...

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近年、企業の業績向上に直結する重要な課題として、顧客管理の効率化と一元化が注目されています。多くの担当者が顧客管理の必要性を理解しつつも、「自社に最適な顧客管理方法が分からない」という悩みを抱えています。特に、BtoB（Business to Bu...

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生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なうネオマーケティングは、2021年2月10日～2月12日の期間、「広報のリスク管理に関する調査」を実施。 企業の不祥事で覚えているものがある20～69歳の男女1,000人を対象に、不祥事があった企業・...

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企業が顧客からの信頼や共感といった感情を通じて、自社のポジティブなイメージを構築していく上で不可欠なのが「ブランディング」です。ブランド力や企業価値を高めることは、ビジネスを成長させるために極めて重要ですが、具体的にどのように進めるべきかという課題...

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2020年は新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、予想もしなかった変化が世界中で巻き起こった年となった。 企業のマーケティング活動では、従来の常識を白紙にするような新たな施策が求められ、日々変化し続ける消費者の購買行動...

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2022年までにChrome（クローム）におけるサードパーティCookieが完全に廃止されることを受け、多くのマーケターから、いま注目を集めているのがコンテクスチュアルターゲティングである。 2000年代の初期に登場してから長年、地味で目立つこと...

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アンダーワークス株式会社は「マーケティングデータマネジメント取り組み実態調査 〜デジタルマーケティングの中核を担うデータ統合・活用への取り組みとその課題・展望〜」の結果を2021年2月2日に発表した。調査期間は2020年12月1日～2020年12月...

マーケティング記事

マーケティングオートメーション（MA）は、現代のマーケティング活動において不可欠なツールとなりつつあります。このMAを効果的に活用できている企業は、顕著な成果を上げていると言っても過言ではありません。しかし、MAを単に導入しただけでは、期待する成果...

マーケティング記事

マーケティング業務は、ターゲット設定、自社サイトの分析、広告運用、SNS活用など、多岐にわたります。これらの業務では、膨大な量のデータ収集、分析、そして施策の改善といった作業が継続的に求められます。特に、Google Analytics、Googl...

トレンドニュース記事

新型コロナウイルス感染症の拡大により、人々の生活は急激な変化を強いられた。多くの企業でデジタルトランスフォーメーション（DX ：Digital Transformation）が進み、Withコロナ時代の新たな社会ニーズをつかもうと、さまざまなマーケ...

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株式会社マーケライズが、企業の営業・販促担当者を対象に調査を実施。 コロナ禍での社会変化で、対面型の展示会や営業活動が難しい中、営業販促の活性化に向けホームページ活用の見直しを進めている企業が多いことがわかりました。 ＜調査概要＞ コロナ禍...

Webマーケティング記事

テレビや新聞、雑誌といったオフライン広告は、特定のエリアや層にリーチしやすいという強みがあります。しかし、その効果測定の難しさから、次第に成果が伸び悩むケースも少なくありません。この記事では、Google広告とオフライン広告を効果的に連携させること...

トレンドニュース記事

近年、多くの企業や顧客が重要視している顧客体験(CX：Customer Experience)。 顧客がサービスや商品に接する際に生じるさまざまな経験について、さらによいものにしようとする取り組みが、各企業で行われている状況だ。しかし、まだまだ顧...

トレンドニュース

企業が自社の課題を見つけたり、不足している部分を補ったりするために欠かせない「ベンチマーク」の設定。 マーケティング用語でよく耳にするものの、その言葉が持つ意味や詳細な内容までは詳しく知らないという場合も多いだろう。 さまざまなマーケティング施...

トレンドニュース記事

マーケターにとって、マーケティング活動における「コンバージョン」の設計は基本中の基本とも言えます。コンバージョンとは、マーケティング活動を通じて達成したい「最終的な成果」を意味し、その設定次第で施策の効果は大きく左右され、企業にとっての最大成果へと...

マーケティング記事

2020年に猛威を振るった新型コロナウイルス感染症。2020年11月頃から再び首都圏を中心に感染拡大が深刻化し、2021年1月7日には1都3県（東京、神奈川、埼玉、千葉）に対し緊急事態宣言が発令されました。2020年4月以来2度目の発令となった緊急...

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マーケティング活動において、ペルソナ設定は不可欠な要素です。企業が商品やサービスを効果的に販売するためには、その対象となる顧客像、つまりペルソナをいかに詳細に、そしてリアルに設定できるかが成功の鍵を握ります。ペルソナ設定が不十分な場合、ターゲット層...