タグ「マーケティング」の記事一覧

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

仏教用語に「慢」「過慢」「慢過慢」という言葉があります。 「慢」というのは、「この人は自分より劣っている、自分の方が上だ」と他者を見下す心のことをいうそうです。たとえば年収を聞いたり、名刺の肩書きを見て、「俺の方が上だな」と思う心ですね。 次に...

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いろいろな会社が企業イメージや製品イメージの統一を図ろうと、ブランディング活動に取り組んでいると思います。 とくに外資系企業は、ロゴやコーポレートカラーの使い方製品やサービスの呼称や記載方法、はては余白の取り方まで、コーポレートでブランド構築にう...

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オウンドメディアの運営は、立ち上げて記事を増やすだけでは成功する可能性は低くなります。 今回は、オウンドメディアを成功させるための「戦略設計」「効果測定」「改善」のサイクルについて徹底解説します。 オウンドメディア運用のサイクル マーケティン...

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オウンドメディアの運営は、新規記事を追加していけばよいものではありません。 既存の記事をメンテナンスして、よりSEO効果を上げる作業が重要になります。 オウンドメディアの記事は、記事を公開した後も、SEO効果を確認し、成果を確認しながらリライト...

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オウンドメディアを運営する際、「カスタマージャーニー」を押さえておくことが大切です。 カスタマージャーニーとは、ユーザーがオウンドメディアを認知してから、商品やサービスの購買にいたるまでのプロセスのこと。オウンドメディアを通じた集客から顧客化への...

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企業経営において、人事関連業務は時代をもっとも反映する業務のひとつです。 とくに近年は、少子高齢化による人材不足や、グローバル化、IT化などの環境の変化が増し、人事担当者に多くの対応が求められています。 変化の激しい企業環境において、人事担当者...

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企業のマーケティング担当者は、日々どんなマーケティングをすれば効果が上がるのか試行錯誤を繰り返していることと思います。 気になるのは他社の動向です。他の企業のマーケティング担当者はどのようなことを感じているのでしょうか？ 今回は企業のマーケティ...

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この記事では、混同されがちな「コンテンツマーケティング」と「インバウンドマーケティング」について、その明確な違いから密接な関係性、具体的な実践方法までを網羅的に解説します。結論として、インバウンドマーケティングは顧客を惹きつける「概念」であり、コン...

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この記事では、現代マーケティングの成功に不可欠な「トリプルメディア」の考え方を、基本から実践まで網羅的に解説していきます。オウンド、ペイド、アーンドメディアそれぞれの違いや成功のポイントを比較し、自社に最適な戦略の見つけ方を提示します。結論として、...

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オウンドメディアとは、企業が所有するブログ形式のWebメディアのことです。 広告とは異なり、ユーザーのニーズに適う記事を配信することにより、潜在顧客を見込み顧客から顧客、さらには優良顧客へと育てていくことを目的としています。 このようなWebメ...

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購買行動モデルとは、消費者が商品やサービスを認知し、最終的に購入に至るまでの心理的・行動的なプロセスを段階的に示したフレームワークです。このモデルを理解し、マーケティング戦略に活用することで、顧客がまさに求めている情報やアプローチを、最適なタイミン...

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「近代マーケティングの父」と呼ばれるフィリップ・コトラー氏が提唱する「マーケティング4.0」は、現代のビジネス環境において非常に重要な概念です。このマーケティング4.0の中心にあるのが「5A理論」であり、顧客の行動プロセスをより深く理解するためのフ...

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弊社運営の日本最大級の人事ポータルサイト「HRプロ」では、多くの人事支援サービス企業様にマーケティング施策として活用いただいています。 あらゆる目的で活用されていますが、とくに、新たな見込み顧客を獲得するリードジェネレーションで大きな役割をはたし...

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作成したコンテンツから、価値あるリード（見込み客）を獲得し、資料請求やセミナー参加へと効果的に誘導するためには、瞬時に相手の興味を引きつけ、コンテンツの隅々まで読み進めてもらうことが不可欠です。特に、1件でも多くのリードを獲得するためには、タイトル...

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バリュープロポジションキャンバスとは、自社の製品やサービスと顧客のニーズとの間のずれを解消するためのフレームワークです。 バリュープロポジションの検討は、企業が競合との差別化を図らなければならなくなっている近年、重要性を増しています。この記事では...

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人事関連のソリューションサービスを提案する企業にとって、オウンドメディアを使った集客は、欠かすことにできない戦略です。 オウンドメディアを活用して、研修、セミナー、サービスへと結び付けていくためには、人事担当者が興味を引く内容のコンテンツが必要で...

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クラスター分析は、多様なデータの中から、類似性の高い要素をグループ（クラスター）に分類するための強力な統計的手法です。マーケティング分野においては、市場調査、顧客セグメンテーション、ターゲティング戦略の策定など、多岐にわたる場面でその有効性が発揮さ...

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ポジショニングマップは、市場における自社製品やサービスが競合他社と比較してどのような位置にいるのかを可視化し、競争優位性を確立するための戦略的なツールです。この手法を用いることで、消費者の購買決定要因（KBF）を把握し、未開拓の領域や競合が手薄なポ...

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弊社運営の人事ポータルサイト「HRpro」では会員である企業人事と人事支援サービス企業のマッチングプラットフォームの機能を活用して、ご利用いただく企業のマーケティング支援を行っています。 今回は、マーケティングセミナーのご案内です。是非、ご覧くだ...

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「LTVを分析し向上させる」「LTVを最大化する」「LTVの高い顧客を確保する」など、ビジネスシーンでは、数多くの場面で登場する「LTV（ライフタイムバリュー）」。 今回は、「LTV（ライフタイムバリュー）」について、意味や分析し向上させるための...