特集記事一覧

マーケティング特集記事記事

成功を収めることができる「技術」とは？ 前回はWBCで活躍したラーズ・ヌートバー選手を引き合いに出してパーソナルブランディングについて書きました。WBCは、すでにずいぶん前のように感じられますが、ヌートバー選手の印象はいまでも強く残っています。さ...

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前回のコラムで「パーソナルブランディングとはなにか」について書きました。ビジネスの世界で活躍している方々をみると、パーソナルブランディングが素晴らしいとよく感じます。今回のコラムではWBC優勝の興奮が冷めやまぬ中、日本で大人気者となったラーズ・ヌー...

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マーケティングを職業とするマーケター。年齢が20代の人もいれば50代のマーケターもいます。新卒から一貫してマーケティングをしている人もいれば、40歳で初めてマーケティングの部門に配属された人もいるでしょう。実際、私は55歳でマーケターになりました。...

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フレームワークとは、考えを整理するための枠組みのことです。 ビジネスの世界では、スピードが重要視される中で、フレームワークを活用することで短時間で論理的に思考をまとめることができます。 この記事では、ビジネスシーンで活用できる代表的なフレームワ...

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システム部門ほど製品を知らないし、営業ほど顧客を知らない 市場に新しいサービスや製品を投入する際には、その開発を始めるに至ったなにかのきっかけがあったはずだ。一点張り ビジネス におけるビジネス開発部門やマーケティング部門がきっかけだとすると、一...

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キャンペーンを作るとは？ 　製品やサービスごとにマーケティングキャンペーンなどを設定している“キャンペーンマネージャー”。マーケティング活動の目的を「顧客に買ってもらえる（選んでもらえる）仕組みを作る事」と設定するのであれば、その目的達成のために...

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Withコロナ時代のセミナー この頃はWithコロナという環境の中で、セミナーといえばＷＥＢ開催が主流となっているが、以前はセミナーといえばお客様に集まって頂き、講師がその反応を見ながら講演をし、会場で一体感を作り上げていくようなリアルなセミナー...

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営業やマーケティング活動を通じて、メルマガ配信を希望する見込み顧客のリスト（コンタクトリスト）が充実してくると、多くの企業がメールでの情報発信、つまりメールマガジンの活用を検討し始めます。セミナーやイベントの告知など、幅広い用途でメールマガジンは活...

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いままでマーケティング活動における情報発信の場と言えば、セミナーなどのリアルな対面での活動が主流でした。 それが今回のコロナ問題で実施を制限された結果、その座をデジタルコンテンツの利用、特にWEBセミナーなどによる情報発信手法に取って変わられまし...

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マーケティングキャンペーンなどの企画をする際には、セグメントやターゲットを設定するための情報収集や分析、デジタルマーケティング施策などで収集した情報を細かく分析し、実施した結果からPDCAサイクルを回して次の取り組みに活かすなどの活動が非常に重要で...

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「やらなければいけないこと」に日々追われている人は、今思いついた「しなければいけないこと」をすぐに忘れてしまう、といったことが頻繁にあるのではないでしょうか。 そうした課題に、ToDoリストを付けて対策している人も多いでしょう。   ...

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みなさんは、自社の製品やサービスを認知してもらうために、様々な手法で市場にメッセージを発信していることと思います。 ですが、コンテンツを作成し、WEBに掲載して、ニュースリリースを出したからといって、その情報は本当に役に立っているのでしょうか？ ...

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採用市場が「一括採用」から「通年採用」へと大きく移行し、採用の自由化や多様化が進むと言われている中、企業はますます採用力を強化する必要があります。 そこでキーとなるのが、「採用マーケティング」です。 いかに自社のターゲットに効率的にアプローチを...

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周りの状況が複雑に絡み合い、将来を予測することが困難になってきた時、歴史にその答えを求めるのはよくある事です。歴史を分析すれば未来がわかる。はたして本当にそうでしょうか？   歴史から学ぶ＝分析？ 自らの行動のヒントを得るために、歴...

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仏教用語に「慢」「過慢」「慢過慢」という言葉があります。 「慢」というのは、「この人は自分より劣っている、自分の方が上だ」と他者を見下す心のことをいうそうです。たとえば年収を聞いたり、名刺の肩書きを見て、「俺の方が上だな」と思う心ですね。 次に...

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いろいろな会社が企業イメージや製品イメージの統一を図ろうと、ブランディング活動に取り組んでいると思います。 とくに外資系企業は、ロゴやコーポレートカラーの使い方製品やサービスの呼称や記載方法、はては余白の取り方まで、コーポレートでブランド構築にう...

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皆さん、「うさぎと亀」という話を知っていますよね？ 絶え間なく努力を続ければ成果が得られる、というイソップのお話です。 うさぎと亀が競争するわけです。「じゃあいくぞ、よーいドン！」と一緒に走り出します。 亀は、てくてく一生懸命ゴールに向かって...