動画の重要性が高まる一方で、「時間がない」「予算が足りない」「思い通りの動画が作れない」と悩む人は少なくありません。そんな課題を一挙に解消するのが、AI動画生成ツールです。
文章や画像を入力するだけで高品質な動画を自動制作でき、広告・SNS・営業資料まであらゆる場面で強力に活用できます。しかし、「どのツールを選べばいいのか」「本当に実務で使えるのか」と迷う人も多いのではないでしょうか。
本記事では、AI動画生成の基本、おすすめツール、そして成果を出すための戦略的な活用ポイントをわかりやすく解説します。
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目次
AI動画生成とは
AI動画生成とは、その名の通り、AIが自動で動画コンテンツを作成することを指します。
従来の動画制作は、企画、撮影、編集、CG制作といった複雑で時間とコストのかかる工程が必要でした。
それに対してAI動画生成は、ユーザーが入力したテキスト（プロンプト）や静止画などのシンプルなインプット情報をもとに、AIがその内容を解釈し、数秒から数分で高品質な動画をアウトプットします。これにより、制作のハードルが劇的に下がりました。
テキストから動画を生成する方法
テキストからの動画生成は、AI動画生成の最も基本的なアプローチです。ユーザーが文章で指示（プロンプト）を与えるだけで、AIが動画として出力します。この手法は、アイデアやコンセプトを具現化する初期段階で有効です。
具体的な作成手順は次の通りです。
- 動画の内容を記述したプロンプト（指示文面）を用意する
- 生成ツールにプロンプトを入力し、動画の秒数やスタイルを指定する
- AIがプロンプトを解釈し、指定された条件で動画を生成する
- 生成された動画を確認し、必要に応じてプロンプトを調整して再生成する
画像から動画を生成する方法
画像から動画を生成する手法は、静止画を基点として、AIがその画像に動きやアニメーションを加える方法です。たとえば自社の製品写真や企業ロゴ、自社所有のキャラクターなど、既存のビジュアル資産に動きを加えて印象的に表現したい場合に適しています。
具体的な作成手順は次の通りです。
- 動かしたい静止画をアップロードする
- 動画の動きやアニメーションに関するプロンプトを指定する
- AIが静止画のディテールを認識し、プロンプトに基づいた動きを合成する
- 生成された動画の動きを確認・調整する
この方法は、既存のビジュアル資産を活かしつつ、動画という新たな表現形式に変換できるため、企業のブランディングや広告クリエイティブ制作におすすめです。
AI動画生成の主なツール
AI動画生成の分野は日進月歩で進化しており、用途に応じて多様な特徴を持つツールが登場しています。以下の表に、代表的なツールをまとめました。
| ツール名 | 特徴 | 主な用途 |
| Sora（ソラ） | OpenAIが開発。詳細なプロンプトを理解し、高品質で現実感のある動画を生成可能 | 映画・CM・ハイエンドなクリエイティブ制作（研究・プロトタイプ段階） |
| Synthesia（シンセシア） | AIアバター（ヒューマンアバター）技術に特化。テキストを入力するだけで、リアルな人物がプレゼンテーションを行う動画を生成 | 企業研修、Eラーニングコンテンツ、営業・採用ピッチ動画 |
| NotebookLM（ノートブックLM） | Googleが開発。AIがアップロードされたドキュメントやリソースを理解し、その内容に基づいたアウトプットを生成。 | 営業資料、ウェビナーの要約、企業内のナレッジ共有動画 |
Soraのようなゼロから高品質な動画を生成するツールは、クリエイティブの可能性を大いに広げます。
一方、Synthesiaなどのアバター系ツールは、実務での使いやすさと情報の正確な伝達に焦点を当てており、企業内の研修や説明動画の制作コストを劇的に下げられるでしょう。
AI動画生成の活用ポイント・注意点
AI動画生成ツールをただ使うだけでは成果は出ません。そのメリットを最大限に引き出し、ビジネス成果に結びつけるためには、以下の3つの戦略的ポイントを押さえる必要があります。
商用利用の可否と権利リスクを必ずチェック
AI動画生成ツールには、無料プランが提供されているものも多いですが、商用利用の可否については、ツールやプランによって厳しく定められています。
特に、無料版や個人向けの低価格プランでは、「商用利用不可」あるいは「透かしロゴの強制表示」といった制限があるケースが多いです。
企業のマーケティング活動で利用する場合、著作権や利用規約に関するトラブルを避けるためにも、必ず有料プランの規約を確認し、商用利用が正式に許可されているツールを選択しましょう。
重要な注意点：知的財産権（IP）の侵害リスク
生成AIのインプット情報として、他社の著作物やロゴ、タレントの画像など、権利者に無許可の第三者の素材を利用することは、明確な権利侵害に当たる可能性が高いです。企業のコンプライアンス遵守のため、生成・利用する全ての素材が、自社所有または権利者の許諾を得たものであるかを徹底的に確認する必要があります。
目的に応じてツール選定
AI動画生成ツールは万能ではありません。自社の目的を最も効率よく達成できる動画の種類という視点で、ツールを選定することが重要です。
たとえば、Web広告やSNSクリエイティブの制作が目的なら、テキストから動画を生成するツールや既存の画像に動きを加える機能を持つツールが向いています。これにより、多様な訴求アイデアをスピーディーに検証するためのクリエイティブの量産が可能になります。
また、既存の素材に頼らず、これまでにない革新的な映像表現を追求したい場合は、ゼロから生成できるAIを試用し、プロトタイプの制作に活用するとよいでしょう。
このように、用途＝ツールという原則にもとづいて選定することで、無駄な投資を防ぎ、制作効率を高められます。
ABテストを積極的に行う
AI動画生成の最大の戦略的メリットは、動画クリエイティブの制作スピードを劇的に短縮できることです。従来、数日～数週間を要していた制作プロセスが、数時間で完了できるようになりました。
このメリットを活かし、マーケティング担当者は積極的にABテストを実施すべきです。異なるクリエイティブ（キャッチコピー、色合い、訴求メリットなど）を瞬時に作成し、同時に市場に出すことで、顧客の反応（CTR、CVR）を数字で評価できます。これにより、「どの訴求が最もターゲットに響くか」という確度の高いインサイトを短期間で得られるのです。
AI動画生成の活用事例
独自の広告づくりで知られるパルコは、50周年（2023年）のテーマ「伝統と革新」を体現するため、生成AIを軸とした広告制作に取り組みました。
プロジェクトの最大の特徴は、撮影を一切行わなかった点です。ビジュアル、映像、音楽、ナレーションの全てをプロンプト入力だけで生成。経験豊富なクリエイターと海外AIチームが連携し、約6ヵ月かけて完成させました。
この広告は、無限に広がる空間や、わずかな違和感を持つ動きなど、人の手では難しい表現に挑戦し、通常とは逆のプロセスで実店舗へ展開されました。
その結果、大きな話題を呼び、PR会社の試算では前年クリスマス広告と比べてメディア露出は10倍以上に拡大。総務省後援のAMDアワード優秀賞も受賞するなど、革新性と成果を両立させました。
参考リンク：「HAPPY HOLIDAYS広告」が、AMDアワードで「優秀賞」を受賞 | パルコグループブログ | 株式会社パルコ
AI動画生成に関するよくある質問
AI動画生成を導入するにあたり、マーケティング担当者が抱きやすい疑問について、簡潔に回答します。
AIの動画生成とは何ですか？
文章（プロンプト）や静止画を入力するだけで、AIが自動的に新しい動画コンテンツを作成する技術です。従来の複雑な制作工程を大幅に省略できます。
AIで作成した動画は商用利用できますか？
商用利用の可否は、利用するツールのプランや規約によって異なります。無料プランや一部の低価格プランでは商用利用が禁止されている場合が多いため、事前の確認が不可欠です。
特に重要な点として、以下の2点に注意してください。
- インプット素材の権利確認： 動画の素材（インプットとして使用する画像やロゴなど）が自社所有の資産であっても、元の著作者の権利やライセンス規約を必ず確認してください。入力素材のAIによる加工や商用利用が、契約上許されているかをクリアにしておく必要があります。
- 生成動画の権利： AIが生成した動画そのもの（アウトプット）が、ツール提供元の定める著作権や利用範囲を超えていないか、規約を詳細に確認してください。
無料でAI動画生成はできますか？
はい。多くのAI動画生成ツールは、機能や利用時間に制限がある無料トライアルやフリープランを提供しています。まずは無料で試用し、ツールの性能を確認することをおすすめします。
まとめ：AI動画生成はマーケティングの強力な武器となる
AI動画生成ツールを使えば、広告・SNS・展示会・営業資料など、動画を活用したマーケティング施策の幅は一気に広がり、動画での訴求力を競争優位性に変えられます。
しかし、作成した動画が「誰に、どこで、どのように見られるか」という戦略がなければ意味がありません。動画コンテンツの質が高まっても、ターゲットに届かなければ、投資対効果は上がらないでしょう。
他のチャネルではアプローチが困難な人事や経営層にメッセージを届けたい場合、チャネルの選定は不可欠です。
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