SEO対策を意識したホームぺージ作成とは

企業がホームページを作成する際、検索エンジンからの流入を増やすために行うSEO対策は、多くの企業が実践しています。そのSEO対策を意識してホームページを作成するとは、具体的にどのようなことなのでしょうか。

SEO対策は、ホームページ作成が完了してから行うのではなく、ホームページを制作する準備段階から行い、制作と同時に反映していくほうが効率が良いことが多いです。はじめからSEO対策を意識して、ホームページを作成しましょう。その具体的な方法をご紹介します。

ホームページ作成の初期段階からSEOの視点を取り入れることで、検索エンジンからの評価を高め、より多くのユーザーにサイトを見つけてもらえる可能性が高まります。ホームページを戦略的に構築することは、ビジネスの成長に不可欠です。

SEO対策とは

SEO対策とは、「Search Engine Optimization」の略称であり、検索エンジン最適化を意味します。これは、GoogleやYahoo! JAPANといった主要な検索エンジンの検索結果において、自社ウェブサイトをより上位に表示させるための様々な手法を指します。

ユーザーが情報を探す際、検索結果の上位に表示されているサイトほどクリックされやすく、訪問に繋がる傾向があります。そのため、検索結果での上位表示は、ウェブサイトへのアクセス数を大幅に増加させる可能性を秘めています。SEO対策の究極的な目的は、まさにこの「少しでも上のほうに表示させること」にあります。

では、どのようにすれば検索エンジンに評価され、上位表示されるのでしょうか。それは、各検索エンジンが採用している検索結果表示のロジックに沿った施策を実行することです。しかし、これらのロジックは一般に公開されていません。

その代わりに、GoogleはSEO対策を進める上で参考になる多くのヒントを提供しています。例えば、Googleが公開している「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」には、Googleで上位表示されやすいホームページの構築方法が詳しく解説されています。このような公式資料は、ホームページ作成におけるSEO対策の強力な手掛かりとなります。また、キーワード選定はSEO戦略の根幹をなす要素であり、ユーザーがどのような言葉で検索するかを予測し、それらをウェブサイトのコンテンツに適切に組み込むことが重要です。

関連記事：SEOとは？SEO対策の基礎知識と具体的な方法を詳しく解説

SEO対策を意識したホームぺージとは

ホームページ作成において、SEO対策を最初から考慮することは、後から施策を施すよりもはるかに効率的です。ここでは、企業が実践している主なSEO対策を、ホームページ制作の準備段階からデザイン、コンテンツ作成と並行して実施していくことを前提にご紹介します。

検索キーワードの十分な選定

SEO対策の核となるのが、ターゲットユーザーがどのようなキーワードで検索するかを深く理解し、それらのキーワードをホームページに適切に配置することです。しかし、単純にキーワードを詰め込むだけでは不十分です。競合サイトが強力なキーワードでは上位表示が難しく、また、検索ボリュームが極端に低いキーワードは集客に繋がりません。そのため、キーワード選定においては、月間検索ボリュームを把握し、自社にとって上位表示可能であり、かつ需要のあるキーワードを選び出すことが重要です。一般的に「1ページ1キーワード」で最適化することが推奨されています。

内部SEO施策

検索エンジンのクローラーがサイトの構造やコンテンツ内容を正確に理解できるよう、内部SEO対策はホームページ作成時に不可欠です。具体的には、タイトルタグ、見出しタグ（Hタグ）、箇条書きタグ（<ul>、<ol>）などを適切に使用すること。また、テキストを画像化することを避け、検索エンジンが読み取れるようにすること。リンクの際には、リンク先の内容がわかるようなアンカーテキストを使用すること、そしてページ内で関連性の高いページへの内部リンクを設置することなどが挙げられます。

ユーザビリティの考慮

検索エンジンの評価を高めるだけでなく、実際にサイトを訪れるユーザーにとって快適な体験を提供することが極めて重要です。ページ表示速度は、ユーザビリティとSEOの両方に影響を与えるため、最適化が必須です。特に、スマートフォンの普及に伴い、モバイルでのユーザー体験（モバイルユーザビリティ）はSEOに大きく関わっています。Googleも、モバイルフレンドリーなサイトの検索順位が優遇されることを発表しており、モバイルファーストの視点は欠かせません。

分散集客型にして下層ページにも流入することを想定する

ユーザーは必ずしもトップページからサイトを訪れるとは限りません。トップページにのみ重要コンテンツを集め、SEO施策を行う「トップページ依存型」のサイトでは、十分な集客が見込めません。サイト内の各ページが流入の入り口となり得るため、検索上位を獲得できる質の高いページを複数作成し、下層ページへの流入も促す「分散集客型」のホームページ設計が、効果的なSEO戦略となります。

被リンクを獲得する

外部からのリンク（被リンク）が多いサイトは、検索エンジンからの評価が高まる傾向にあります。過去には不自然なリンクの設置が問題視されましたが、現在でも質の高い被リンクは重要視されています。自社サイトの信頼性や権威性を示すものとして、自然な形で多くの質の高い被リンクを獲得することを目指しましょう。

コンテンツを充実させ、定期的に情報更新する

近年、「コンテンツSEO」が注目されています。これは、ユーザーにとって真に価値のある、役立つ情報を提供することに重点を置いたSEO手法です。過去には、被リンクの大量設置やコピーコンテンツといったテクニックで上位表示されるサイトもありましたが、Googleのアルゴリズム改良により、こうした手法はペナルティの対象となりました。その結果、ユーザー視点で質の高いコンテンツを作成し、定期的に情報を最新の状態に保つことが、SEOにおいて非常に重要になっています。

モバイル対応

前述の通り、モバイル対応はSEOに直接的、間接的に大きく影響します。Googleの「モバイルファーストインデックス（MFI）」により、検索順位の決定は、原則としてモバイル版のコンテンツに基づいて行われるようになりました。つまり、モバイルフレンドリーなサイトであることは、検索順位を上げるために不可欠です。単にモバイルで閲覧できるだけでなく、モバイルユーザーにとって使いやすく、有益な情報を提供できるかが問われています。

まとめ

SEO対策とは、「Search Engine Optimization」、すなわち検索エンジン最適化を行う手法を指します。これは、Googleなどの検索エンジンにおいて、自社ホームページが検索結果の上位に表示されるように工夫することです。検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーにサイトを訪問してもらうことが期待できます。

企業がSEO対策を意識したホームページ作成を行う上で、以下の点が重要となります。

• 検索キーワードの十分な選定: ターゲットユーザーが検索するであろうキーワードを把握し、検索ボリュームと上位表示の可能性を考慮して選定します。
• 内部SEO施策: 検索エンジンのロボットがサイト構造やコンテンツを理解しやすいように、タイトルタグや見出しタグの適切な使用、テキストの画像化を避ける、関連性の高い内部リンクを設定するなどの施策を行います。
• ユーザビリティの考慮: ページ表示速度の最適化や、特にスマートフォンでの快適な閲覧体験を提供することは、ユーザー評価を高め、SEOにも良い影響を与えます。
• 分散集客型サイトの構築: トップページだけでなく、下層ページも検索からの流入経路となりうるため、各ページが独立して検索上位を獲得できるようコンテンツを充実させます。
• 被リンクの獲得: 他の信頼できるサイトからのリンク（被リンク）を自然な形で多く獲得することは、サイトの権威性を高める上で有効です。
• 質の高いコンテンツ作成と定期的な更新: ユーザーにとって価値のある情報を提供し、最新の状態に保つ「コンテンツSEO」は、近年のSEO戦略の中心となっています。
• モバイル対応: Googleの「モバイルファーストインデックス」により、モバイル版の表示や使いやすさが検索順位に大きく影響するため、モバイルフレンドリーな設計は不可欠です。

これらの対策をホームページ作成の準備段階から進め、制作と同時に反映していくことで、より効果的なホームページ運用が可能となります。