コンテンツSEOとは？初心者でもわかるコンテンツSEOの始め方

コンテンツSEOとは、Googleが検索順位を決定する際にユーザーにとって有益で信頼性の高い情報であるかを基準に評価するようになったことに対応する施策です。従来のような目先の検索順位を追うためにキーワードの羅列や被リンクを増やすなど従来型のSEO手法を行っても以前ほど検索順位の向上を望めないばかりか、ペナルティを受けることも多くなってきました。

Googleが望む「ユーザーが求めている良質なコンテンツ」を数多く・継続的にアップすることでユーザーの訪問数や滞在時間を向上させ、結果的に検索エンジンの評価を上げる施策のことを指します。検索意図に合致した価値あるコンテンツ作成が、現代のSEO対策における最重要課題となっているのです。

従来のSEO対策から脱却し、ユーザー中心のコンテンツ戦略へシフトすることが、長期的な検索順位の安定性と訪問ユーザーの質の向上につながります。

関連記事

・コンテンツマーケティングとは？基本的な概念から実践までを解説します
・エイチームのSEO戦略～データ分析と基盤作りについて～ ｜エイチーム連載第3回

皆さんはGoogleがどのような採点基準で検索順位を決定しているかご存知でしょうか？

色々なSEO関連のブログや書籍などで憶測を含む情報が飛び交っていますが、正しい情報についてはGoogleのみぞ知るところとなるのですが、Googleがウェブマスター向けにさまざまなガイドラインやヘルプ情報を公開しているためその一部を確認してみましょう。

「Google 検索の仕組み- Google SearchConsole ヘルプ」

 

上記のヘルプの「検索結果の表示（およびランキング）」を読んでみると（以下ヘルプからの引用）

 

ユーザーが検索クエリを入力すると、Google はさまざまな要因にもとづいて、インデックスからもっとも関連性の高い回答を見つけようとします。

 

もっとも精度の高い回答を判断し、ユーザーの高い利便性と最適な回答を提供するため、他の要素も考慮します。

 

この場合、ユーザーの所在地、言語、端末（パソコンかスマートフォンか）などの要素が考慮され、注目すべきは前半の

 

「ユーザーが検索クエリを入力すると、Google はさまざまな要因にもとづいて、インデックスからもっとも関連性の高い回答を見つけようとします。もっとも精度の高い回答を判断し、」

 

の部分で「ユーザーが探している情報や答えとなるページ」がGoogleでのSEO対策最適の解であることがわかると思います。

つまり、コンテンツSEO対策とは、検索エンジン最適化の根本的なアプローチを意味します。検索品質ガイドラインに基づき、ユーザーの検索意図を満たす情報を提供することが、有機検索トラフィックの向上につながるのです。

 

関連記事：SEOとは？SEO対策の基礎知識と具体的な方法を詳しく解説

コンテンツSEOをはじめよう！何から勉強しよう？・・と焦る必要はありません。基本的にはユーザーが検索エンジンを使うシーンは「何かわからないことがあって解決策を探している」事がほとんどなので、自社のサービスや商品がユーザーのどの「わからないことについての解決策」になりえるのか？を分析することから始めるとよいでしょう。

たとえば天然素材の洗濯石鹸を販売したい場合、いきなり石鹸の宣伝を行うのではなく、そのせっけんを使わざるを得ない背景、たとえば合成洗剤ではアレルギーを起こしてしまうなどの場合を考え、まずはアレルギーの原因やアレルギーの治療方法や改善方法などのユーザーの役に立つ質の高いコンテンツを制作する必要があります。このようにユーザーのニーズを理解した記事制作を心がけることで、検索順位や訪問数も増え、ページ内で商品購入のページなどに誘導することによって売り上げも向上することが見込まれます。

また従来のSEO対策を意識しすぎて問題になるケースとしては「SEOを意識しすぎた」ページのタイトルやディスクリプション（スニペット）を設定しがちという点です。検索結果に掲載された際、無論ページのタイトルやスニペットが表示されるのですが、従来のSEOテクニックを意識するあまりキーワードの羅列をしてしまい、検索結果的には上位なのに訪問数が少ないというケースが発生します。これは「ユーザーの求めているコンテンツ」が理解できていないため、検索結果に表示されてもクリックされないという現象が起きてしまうのです。

内部リンク戦略を含め、タイトルやスニペットを構成する際には「ユーザーが求めている情報」であるかを考えながらコンテンツを作っていくことが重要です。検索キーワードに対してユーザーが本当に欲しい答えを提供できているか、常にユーザー視点を忘れずに記事構成を工夫することで、初めて効果的なコンテンツSEOの実践が実現するのです。

「今月のアップデートで順位が激変した！」と右往左往するのが、もはや風物詩となっていますがこれらのアップデートは「ユーザーにとっての良質なコンテンツ」の判断基準の精度を高めるためのアップデートである為、小手先のSEO対策の場合はこの影響をもろに受けてしまい、一度落ちた順位を戻すことは容易ではありません。

検索アルゴリズムの変更は頻繁に行われていますが、従来のキーワード詰め込みやリンク操作といったテクニカルなSEOに依存したウェブサイトは、アップデートのたびに露出が失われるリスクを抱えています。

対してコンテンツSEOはじめから「ユーザーにとっての良質なコンテンツ」を目標に制作されているため、質の高いコンテンツ戦略に基づいており、これらのアップデートの影響を受けにくいのです。つまり、ユーザーニーズに応える記事や解説を継続的に発信することで、Googleの検索基準の変動に左右されることなく安定した順位を保つことができるということです。

また、検索ユーザーの満足度を第一に考えたコンテンツは、どのようなアルゴリズム調整が実施されても、その価値が減ることはありません。このため、長期的にはコンテンツSEOへの投資が、最も堅牢で持続可能なSEO戦略となるのです。

皆さんがSNSでウェブサイトをシェアするパターンとしては「衝撃的なニュースや情報」か「とても役に立つ情報」の2択ではないでしょうか？コンテンツSEOを意識して質の高い情報を掲載したサイトは「とても役に立つ情報」を配信しているはずですので、SNSでのシェア数が増加し、検索エンジン以外からのユーザー流入も期待できます。また、コンテンツSEOに基づくコンテンツマーケティングを実践することで、ユーザーが自発的にコンテンツを拡散したくなる環境が生まれるのです。さらに、質の高いコンテンツSEOに取り組むことで、SNSプラットフォームにおけるオーガニック リーチも向上し、より多くのユーザーへの自然な露出が可能になります。結果として、検索エンジン以外のルートからも継続的なアクセスを獲得できるようになり、サイト全体のトラフィックが増加するという好循環が生まれるのです。

いくら検索エンジンの上位に上がっても一度ページを開いて期待しない情報しか掲載されていない場合、二度と同じユーザーが訪問することはないでしょう。

対して適切な情報・解決策を提示したページやサイトには再びユーザーが戻って来て、場合によってはブラウザにブックマークされるなど継続的にアクセスするケースもあるでしょう。

コンテンツSEOの最大の利点は、単なる一時的なアクセス増加ではなく、長期的な顧客資産の構築を実現できる点にあります。ユーザーが求める有益な情報を継続的に提供することで、ファンロイヤリティの向上が期待でき、ブランドへの信頼度も高まります。

たしかに検索エンジンは新規の訪問者を増やす最適な経路・ツールですが、商品やサービスを販売・契約させる際にはどの経路で来たユーザーか？は問題ではなく、どれだけコンテンツを読んで商品やサービスのファンになってもらえるか？のほうが大事なのです。

ユーザーエンゲージメントを意識したコンテンツ運用によって、リピート率が向上し、自然なかたちでメールマガジンの登録やSNS購読といった関係性もより深化していきます。

「どれだけファンを増やせるか？」はコンテンツSEOの方針とマッチするものですので、コンテンツSEOをやることが本来の目的である売り上げ達成につながると言えるでしょう。

従来のSEOはGoogleの本意である「ユーザーが探している情報や答えとなるページ」を目指さない小手先のものばかりでした。

その為度々のアップデートでは混乱しサービスや商品を売るためが目的だったはずが、いつしか検索順位を上げることが目的となり、コンテンツSEOの本質を忘れて検索エンジンの好みだけを追ってしまい本末転倒になっているケースが多く見受けられます。

今後もGoogleはより人の感性や趣向に近くなるように検索基準をアップデートするでしょう。その変化に対応するには、小手先のテクニックではなくコンテンツSEOとは何かを理解することが不可欠です。

最大のSEOは「ユーザーが探している情報や答えとなるページ」を作ること、すなわちコンテンツSEOの始め方で説明した通り、ユーザーのニーズに基づいた良質なコンテンツの継続的な公開が重要です。これは単なる検索順位の向上だけでなく、ユーザーの信頼獲得やリピーター化にも直結する施策です。

SEO対策の本来の目的であるビジネス成果の達成には、検索エンジンではなくユーザーを中心に据えたコンテンツ制作が必須であるということを理解していただければと思っています。