SEO対策で大切な「タイトルの付け方」と「ディスクリプションの書き方」について

SEO対策で大切な「タイトル」と「ディスクリプション」。

実は最近検索順位を上げることよりも検索結果でクリックされることが大事だということがわかってきました。

以前はSEOで成功するには検索結果の上位に入らなければならないとダメと言われてきましたが、実は検索結果の1位であっても20％程度のCTR（クリック率）しかないことがわかってきました。

ここではよりクリックされるための「タイトル」と「ディスクリプション」の設定について確認してみましょう。

タイトルのつけ方

SEO対策で大切な「タイトル」の設定は、検索順位を上げるだけでなく、検索結果でクリックされることが極めて重要です。

以前のSEO対策の考え方では、検索結果の上位表示さえできれば成功とされてきましたが、実は検索結果の1位であっても20％程度のCTR（クリック率）しかないという衝撃的なデータが明らかになってきました。このデータから考えると、単に上位表示を目指すだけではなく、ユーザーのクリックを獲得するSEO対策の書き方が必須となります。

titleタグはSEO上大切な要素であり、適切なキーワードを設定することは基本中の基本です。しかし、多くのサイトが陥りやすい落とし穴として「タイトルにキーワードを羅列しすぎている」という問題が見受けられます。このようなSEO対策の書き方は、本当に効果的なのでしょうか？

実は、特定のキーワードで検索結果1位になっても、ユーザーからのクリック率が低迷するケースが少なくありません。つまり、タイトルは「適度なキーワードを含みつつ、かつユーザーの興味をそそるもの」にすることが重要なSEO対策の書き方なのです。

わかりやすい例えとして、タイトルは「本棚の本の背表紙」を想像していただけるとわかりやすいと思います。私たちは本棚にある本の背表紙に書いてある短い文章を見て、「これは読んでみたい」「これは読まなくてもよい」と瞬時に判断しています。検索結果上のタイトルも同様で、本の内容を表すキーワードを含めつつ、クリックしたくなるような魅力的なSEO対策の書き方を心がけるべきです。

Googleでのタイトルの表示は30文字前後ですが、スマートフォンの場合は折り返しを考慮して、1行あたり20～25文字程度を目安にするとよいでしょう。

タイトルに含まれるキーワード選定に迷った際は、検索結果の最下段に表示される「よく検索に使われるキーワードの組み合わせ」などを参考にしながら、良く検索されるキーワードを含めたタイトル文を設定することで、より効果的なSEO対策の書き方が実現します。

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ディスクリプションの書き方

先のタイトルのところでも述べましたが、検索結果でクリックされる為には検索結果上で表示されている情報が、ユーザーにとって魅力的でなければなりません。

先にページタイトルを本の背表紙に例えましたが、ディスクリプションは本の「帯」と考えるとわかりやすいと思います。本の背表紙は限られた文字数で内容を要約しますので、もっと本を読みたくなるような追加の情報を提供しなければなりません。本ではこの役割を帯が担っていますが、検索結果ではディスクリプション部分がその役割を担っています。

ではディスクリプションはどのように設定すればいいのでしょうか？

Googleでの検索結果でディスクリプションは「スニペット」と呼ばれており、SEO対策におけるクリック率を高める重要な要素です。ディスクリプションが表示されるパターンは以下の2つになります。

head要素内にあるmeta要素のdescription属性から生成される場合

meta要素のdescription属性が設定されない場合は、およそ160文字程度でページの本文からGoogleが自動的に語句を拾って生成される場合

ディスクリプションは単なる要素ではなく、SEO対策の書き方として、ユーザーの検索意図に応えるコンテンツ内容を簡潔に表現することが重要です。効果的な対策を実施するには、検索ユーザーの関心を引き出す説明文を心がけましょう。

ではウェブサイト構築で多くの方がWordPressをお使いだと思いますのでWordPressでの設定についてみていきましょう。

WordPressにはデフォルトではディスクリプションを設定する入力欄はない

もしWordPressでサイトもしくはブログを構築している場合、残念ながらデフォルトではmeta要素の discriotion属性を設定する入力欄はありません。SEO対策の書き方の基本として、ディスクリプションは検索結果でのクリック率を左右する重要な要素であるにもかかわらず、標準機能では対応していないのが実情です。

前述の通りGoogleなどの検索エンジンは「ページの本文から」勝手にディスクリプションを生成してしまうのです。つまり、意図したSEO対策の書き方ができず、検索エンジンが自動抽出したテキストがディスクリプションとなるため、クリック率の最適化が難しくなります。

ではWordPressでディスクリプションを設定する方法はないのでしょうか？実は、SEO対策の書き方を効果的に実装するためには、SEO系のプラグインをインストールすることで、ディスクリプションを設定することが出来るようになります。

よく使用されるSEO系のプラグインとしては「All in One SEO Pack」などが有名です。

このようなSEO対策 書き方に特化したツールを活用することで、メタディスクリプションを適切に設定し、検索結果でのクリック率向上につながるSEO対策の書き方が実現できます。プラグインをインストールした後は、各ページの編集画面に新たな入力欄が追加され、メタディスクリプションを自由に記述できるようになるため、SEO対策 書き方の戦略に基づいた最適なディスクリプション設定が可能になります。

まとめ

タイトルやディスクリプションは、単にSEO対策を目的としたキーワード埋め込みの場所ではなく、本の背表紙や帯に相当する重要な要素です。実際の書店でも、要約された情報から瞬時に読みたい本をユーザーが選ぶように、検索結果でも同じメカニズムが機能しています。

従来のSEO対策では、タイトルやディスクリプションにキーワードを羅列することが主流でした。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが進化し、ユーザーの関心や趣向に基づいた検索結果を返すようになると、単なるキーワード詰め込みのタイトルを持つページは、検索順位から徐々に排除されていく傾向が強まるでしょう。

現在、コンテンツSEOが重視される時代においては、タイトルの付け方とディスクリプションの書き方も同様に、ユーザーに対してより分かりやすく魅力的なものに進化させることが必須です。SEO対策の書き方において、検索結果でのクリック率を高めるためには、適切なキーワードを含みながらも、ユーザーの興味や関心を引く表現を心がけることが重要です。ディスクリプション設定を適切に行い、検索エンジンの評価基準に対応することで、より質の高いSEO対策の実装が可能となります。