商品・サービスを世間に広く広告し、利益につながる行動を促すWEBマーケティング。ネット時代の今、とても重要な役割を担っています。
そのWEBマーケティングで成果を出すために一番大事なことは、「ユーザー視点」でのコンテンツ作りです。
WEBマーケティングをしていて、こんな悩みをお持ちの方はいませんか？
・WEBサイトのアクセス数が増えない
・WEBサイトのPV（ページビュー）が伸びない
上記のお悩みを解決するための施策、「ユーザー視点」のコンテンツ作りとはどんなことかをお伝えします。効果的なSEO対策とコンテンツマーケティング戦略についてもご紹介します。
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目次
ユーザー視点とは
ユーザー視点とはどういったことを指すのかをご説明いたします。
WEBマーケティングである以上、見込み客や顧客（以下、ユーザー）との関係を深め、ビジネスに繋げていくことが必要です。
それはユーザーが「こんなことを知りたい！」と思っている情報ニーズを知ることから始まります。
そしてその情報ニーズに合わせたコンテンツを発信し続けることが大事です。
もっと簡単にいうと、「読んでくれるユーザーの為になる記事・情報を書き続けること」という事になります。
アクセス数を上げるため、PVを伸ばすためのSEOテクニックでは、小手先の対策にしかならず、本来望む結果にならない場合がほとんどです。
つまり、検索ユーザーが求めている内容を正確に理解し、その課題解決に役立つ情報を提供することが、持続的なアクセス増につながるのです。
元々のコンテンツが悪ければアクセス数は増えません。
そのため「ユーザーのためになる記事を書く」ということが、絶対に必要になります。
関連記事：マーケティングとは？基礎から重要ポイントまで初心者にも分かりやすく解説
アクセス数が低いコンテンツにありがちなNG例
アクセス数が低い記事にありがちな例として、以下のようなものが挙げられます。
・個人的な日記・感想になっている
・タイトルを見ただけでは、誰がターゲットになっているかわからない
意外と多いのが、ただ感想を書いただけの報告や日記の記事です。
「●●を食べて美味しかった」
「北海道旅行」
等々、自分に起こった出来事をただ書いているだけのもので、芸能人や有名人でない限り個人的な日記には興味はもたれません。
またタイトル設定はとても大事な要素になります。アクセス数を上げたいがために、不特定多数の人に向けた漠然としたタイトルにしてしまうと、Googleからの評価はあがりません。ターゲットオーディエンスを明確に定義したタイトルにすることで、検索ユーザーのニーズとコンテンツのマッチング精度が向上します。
一目みて「誰に向けて」書いたのかがわかることで、結果的にブログのアクセス数アップにつながります。
たとえば、「【子連れおススメ】札幌・富良野レンタカー周遊3泊4日の旅」というタイトルにすることで「子連れ」「札幌」「富良野」「レンタカー」「3泊4日」の具体的なキーワードが入ります。
ヒット数は確実に上がりますし、検索した人の目にも止まりやすくなります。タイトルを工夫し、ガイドブックや旅行サイトにない情報を盛り込むことで、ユーザーの問題がさらに解消されるコンテンツになります。
質の高いコンテンツとはどんなものか
ユーザーが求める「質の高いコンテンツ」とはどんなものでしょうか。
実際に記事を書く際の基本をご紹介します。
1．読みやすい文章
変換ミスや誤字・脱字が多い、雑な文章はユーザーの印象を悪くします。また読みなれない難しい漢字や表現は理解しにくく、ユーザーの共感を得られません。
特にWebマーケティングのコンテンツにおいては、読み手がストレスなく情報を受け取れるかどうかが重要です。テキストの読みやすさが損なわれていると、せっかく訪問したユーザーも離脱してしまいます。
目安としては、「中学生が理解できる内容かどうか」と想定して書けば自然と読みやすい文章になります。具体的には、短すぎず長すぎない文の長さを心がけ、専門用語が必要な場合は注釈を付けるなどの配慮が効果的です。
2．コンテンツを整理する
段落分けや項目分けを適切に行い、ユーザーが求める情報に素早くたどり着けるようにしましょう。Webマーケティングで結果を出すには、特に重要な施策です。見出しを活用した情報設計により、訪問者の利便性が飛躍的に向上します。また、目次を設置することで、ユーザーは記事全体の構成を一目で理解でき、目的の情報へのアクセスがさらに容易になります。結果的に、滞在時間の増加や直帰率の低下につながり、検索エンジンからの評価も上がりやすくなるのです。
3．独自の内容を作る
他のサイトの焼き直しやコピーは、ユーザーにとって価値の低いものになります。独自のコンテンツを作成し、ユーザーにとって有益な情報を盛り込むことで、web マーケティングの効果を最大化できます。独自のコンテンツを作り、ユーザーにとって有益な情報を盛り込みましょう。
また新しいコンテンツも取り入れ、既存ユーザーがサイトを再訪問したり、新しいユーザーを獲得できるようにしたりしましょう。
質の高いユーザー視点のコンテンツ作りのSEOテクニック
それでは、最後にSEOテクニックをご紹介します。
どれもWEBマーケティングで結果を出したい人ならば、最低限行っておきたいものばかりです。
1．見出しにキーワードを入れる
本文中の見出しに検索されそなキーワードを必ず入れましょう。特にWebマーケティング関連のコンテンツ作成では、見出しへのキーワード挿入がSEO対策において極めて重要です。
情報ニーズに合ったキーワードが見出しに含まれていれば、検索画面に表示されてクリックされる可能性が高くなります。ユーザーが検索エンジンで入力したキーワードと記事の見出しが合致することで、記事の関連性がGoogleに認識されやすくなるため、検索結果の上位に表示される確率が向上するのです。
また検索結果に表示されたときに、一気に見出し部分まで飛べるリンクが作成される場合があります。
ユーザーにとっても欲しい情報にすぐに移動できるので、非常に助かる機能です。
2．WordPressを使う
アメブロなど無料のブログツールはありますが、カスタマイズの汎用性が低い傾向がありますし、万が一サービス自体が終了してしまうとブログが消滅してしまうというデメリットを抱えています。
そのため、安定してアクセス数をアップさせていきたいならば、独自ドメインを取得してWordPressで運用することが重要です。WordPressなら断然SEO対策しやすいですし、Webマーケティングの成功に不可欠なプラットフォームとして機能します。現に成功しているサイトはWordPressを使っていることが多いのも事実です。WordPressの豊富なプラグインやテーマを活用すれば、より効果的なコンテンツ配信が可能になり、継続的なアクセス数向上につながります。
3．SNSシェアボタンを貼る
SNSの「いいね」「ツイート」は非常に影響力があります。TwitterやFacebookなどでSNSシェアされることは、より多くの人に自分の記事を見てもらえるきっかけになるのです。ユーザーがコンテンツに満足すれば、自発的にSNS上でシェアしてくれる可能性も高まります。
また自分のサイトにリンクを貼ってもらえるバックリンク効果も期待できます。バックリンクが増えることで、検索エンジンからの信頼性評価も向上します。
ぜひ目立つ場所にSNSシェアボタンを貼りましょう。目立ちやすいデザインにして工夫するのも有効です。記事の上下や横側など、ユーザーが見つけやすい位置に配置することが重要です。
4．リンク切れをなくす
リンク切れがあるとメンテナンスされていないと判断され、Google検索結果の品質評価が低下します。Webマーケティングのコンテンツ品質を維持するためにも、記事の中に貼られたリンクが切れていないか、きちんとアクセスできるか定期的に確認しましょう。WordPressならリンク切れを自動でチェックしてくれる機能があります。
万が一リンク切れが起こった場合に、rel＝"nofollow"タグ（そのリンクをたどらないように検索エンジンに伝えること）をつけてくれる便利なプラグインもあります。
まとめ
アクセス数アップを目指す方にお薦めのSEOテクニックをいくつかご紹介しました。
どれも大事なことですので、抜け漏れなく行いましょう。
また最後にもう一度念押しですが、Webマーケティングにおけるアクセス数アップのためには、「見込み客・顧客が満足する記事を書き続けること」が最も重要です。一番面倒ですが、一番大切なことになります。
本来のコンテンツの質が低ければ、どれだけSEO対策をしても効果は限定的です。ユーザーの問題解決ができる良質な記事を書き続け、SEO対策を組み合わせることで、自然発生的にアクセス数は上がっていきます。
このプロセスを繰り返すことで、あなたのWebマーケティング施策は次第に成果を生み出すようになるでしょう。
