Z世代を中心とした女性ユーザーから高い支持を得ているSNSアプリ「TikTok（ティックトック）」。15秒～60秒以内のショートムービーを視聴したり投稿したりできる、世界でも人気の動画サービスアプリです。TikTok広告は、このプラットフォームの特性を活かし、ユーザーの関心を惹きつけるユニークな広告展開を可能にします。TikTokアプリ内の編集機能を使用すれば、誰でも簡単にBGMつきの動画が作成できるため、編集に高度な技術は必要なく、短い時間で手軽に動画を楽しめるツールとして急激な成長を遂げてきました。デジタルマーケティングにおいても、さまざまな企業がTikTokの活用を検討し、すでにTikTok広告出稿の取り組みを進めている状況です。注目度の高いTikTok広告には、どのようなメニューがあるのでしょうか。この記事では、TikTok広告の種類や特徴、そしてTikTok広告のメリットについても、ユーザー目線で「TikTokらしさ」を追求する観点から解説します。
●TikTok広告のメニューとメリット
TikTok広告は、その多様なフォーマットとターゲティング機能により、幅広いマーケティング目標達成に貢献します。ここでは、TikTok広告の主な種類とそれぞれの特徴、そして活用することで期待できるメリットについて詳しく見ていきましょう。
●インフィード広告
5秒～15秒の動画広告で、ユーザーの興味や趣味に沿って表示される「おすすめ投稿」のフィード内に自然な形で展開されます。TikTok広告の中でも特に視聴時間が長く、一般ユーザーの投稿と同じ形式のショートムービー広告です。
コンバージョン向上に不可欠なCTA（Call To Action：行動喚起）を設定できる点が大きな強みです。これにより、TikTok広告から自社サイトへユーザーを誘導し、具体的な行動を促すことが期待できます。また、ユーザーの自然な興味を引きつけやすいため、「いいね」などのエンゲージメントも高めやすい傾向にあります。
●起動画面広告
TikTokアプリをユーザーが起動した際に、3秒以上（最長5秒）広告が表示されるフォーマットです。TikTok広告の中でも特にインパクトが大きく、アプリ起動というユーザーの能動的なアクション時に露出するため、高い認知度獲得に貢献します。
インフィード広告と同様に自社サイトへの誘導が可能ですが、動画ではなく「静止画広告」または「GIFアニメーション広告」であることが特徴です。アプリ起動時に強制的に表示されるため、広告接触率（リーチ数）の向上に大きく寄与します。
ただし、1日に1社限定の広告枠となるため、広告出稿には費用が高額になる傾向があります。
●ハッシュタグチャレンジ広告
アプリ内に「#Challenge」と表示され、ハッシュタグを活用してTikTokユーザーに企業広告に関連する動画の作成・投稿を促す、UGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）創出型の広告です。
「スタンダードハッシュタグチャレンジ（#Challenge Plus）」、「ベーシックハッシュタグチャレンジ（Basic #Challenge）」、「ハッシュタグチャレンジプラス（#Challenge Plus）」、「バトルハッシュタグチャレンジ（Battle #Challenge）」といった複数の種類があり、企業は目的に応じて最適な形式を選択できます。
スタンダードハッシュタグチャレンジは最もポピュラーな形式で、一般的なチャレンジ広告となります。ベーシックハッシュタグチャレンジは、初回限定でスタンダードよりも長期間広告を展開できるなどの特典が付帯します。ハッシュタグチャレンジプラスは、スタンダードチャレンジにブランドとのインタラクティブなコミュニケーション要素が追加されたもので、広告期間の長さが特徴です。バトルハッシュタグチャレンジは、2つのチャレンジを同時に展開し、ユーザーにどちらかに参加してもらう形式で、ブランド体験の促進に繋がります。
このように、TikTok広告は多岐にわたるメニューを提供しており、それぞれの特徴を理解し、ターゲットユーザーに響くクリエイティブを展開することが成功の鍵となります。TikTok広告の活用は、ユーザーの興味を引きつけ、共感を呼ぶような、インパクトのあるコンテンツ作成が求められます。まさに「TikTokらしさ」を追求し、ユーザー目線で話題になりやすい広告戦略が重要です。
急成長したTikTok
若い世代を中心に世界中で人気のTikTok。日本でも4割近くのユーザーが10代となり、次いで2割が20代といわれています。近年はその親世代の認知も徐々に増えていることから、有効な広告を提供できるプラットフォームとして、無視できない存在だといえるでしょう。TikTok広告の最大の特徴は、いわゆる「ショートムービー」である点です。スマホ画面を意識した、BGM付きのTikTokらしい広告になる傾向があり、TikTok広告の種類も多岐にわたります。TikTok広告のメリットを最大限に活かすためには、その特徴を理解することが重要です。TikTok広告の活用は、特に若年層へのアプローチにおいて効果的であり、TikTok広告の出稿を検討する企業が増えています。TikTok広告の料金体系も様々ですが、その費用対効果に注目が集まっています。TikTok広告の運用においては、ターゲット層の興味を引くクリエイティブが鍵となります。TikTok広告の事例を見ても、その成功例は数多く報告されています。TikTok広告の出し方については、広告代理店やプラットフォームのサポートを活用することも可能です。TikTok広告のターゲット設定は、キャンペーンの成否を左右する重要な要素です。TikTok広告のクリエイティブは、オリジナリティとエンゲージメントを高める工夫が求められます。TikTok広告の分析を行い、改善を続けることがTikTok広告の効果を最大化する秘訣です。TikTok広告の最新情報を常にキャッチアップし、トレンドに合わせた戦略を展開することが成功への道筋となります。TikTok広告のキャンペーンを成功させるためには、明確な目標設定と効果測定が不可欠です。TikTok広告のコンバージョンを意識した設計も重要視されています。TikTok広告のCTAを効果的に配置することで、ユーザーの次のアクションを促します。TikTok広告のインパクトは、その視覚的な訴求力にあります。TikTok広告のユーザー層を理解し、響くメッセージを届けることが重要です。TikTok広告のプラットフォームとしての魅力は、その拡散力とエンゲージメントの高さにあります。TikTok広告の市場は今後も拡大していくと予想されています。
参照元：TikTok広告をわかりやすく徹底解説！【2020最新版マーケティング活用法】メニューや特徴まで
関連記事：SNSとは？種類や使い方、仕組みについて分かりやすく解説
TikTok広告のメニューとメリット
若い世代を中心に世界中で人気のTikTok。日本でも4割近くのユーザーが10代となり、次いで2割が20代といわれています。近年はその親世代の認知も徐々に増えていることから、有効な広告を提供できるプラットフォームとして、無視できない存在だといえるでしょう。TikTok広告の最大の特徴は、いわゆる「ショートムービー」である点です。スマホ画面を意識した、BGM付きのTikTokらしい広告になる傾向があり、TikTok広告の種類も多岐にわたります。TikTok広告のメリットを最大限に活かすためには、その特徴を理解することが重要です。TikTok広告の活用は、特に若年層へのアプローチにおいて効果的であり、TikTok広告の出稿を検討する企業が増えています。TikTok広告の料金体系も様々ですが、その費用対効果に注目が集まっています。TikTok広告の運用においては、ターゲット層の興味を引くクリエイティブが鍵となります。TikTok広告の事例を見ても、その成功例は数多く報告されています。TikTok広告の出し方については、広告代理店やプラットフォームのサポートを活用することも可能です。TikTok広告のターゲット設定は、キャンペーンの成否を左右する重要な要素です。TikTok広告のクリエイティブは、オリジナリティとエンゲージメントを高める工夫が求められます。TikTok広告の分析を行い、改善を続けることがTikTok広告の効果を最大化する秘訣です。TikTok広告の最新情報を常にキャッチアップし、トレンドに合わせた戦略を展開することが成功への道筋となります。TikTok広告のキャンペーンを成功させるためには、明確な目標設定と効果測定が不可欠です。TikTok広告のコンバージョンを意識した設計も重要視されています。TikTok広告のCTAを効果的に配置することで、ユーザーの次のアクションを促します。TikTok広告のインパクトは、その視覚的な訴求力にあります。TikTok広告のユーザー層を理解し、響くメッセージを届けることが重要です。TikTok広告のプラットフォームとしての魅力は、その拡散力とエンゲージメントの高さにあります。TikTok広告の市場は今後も拡大していくと予想されています。
TikTok広告のメニューとメリット
TikTok広告は大きく3つの種類に分けられます。これらのTikTok広告一覧について、それぞれの特徴とメリットを詳しく解説します。1つ目は、アプリ内の「おすすめ投稿」フィードに表示される「インフィード広告」。2つ目は、アプリ起動時に展開される「起動画面広告」。最後は、ユーザー参加型の「ハッシュタグチャレンジ広告」です。
●インフィード広告
インフィード広告は、5秒から15秒程度の動画広告で、ユーザーの興味や趣味に合わせて表示される「おすすめ投稿」フィード内に自然な形で展開されます。TikTok広告 一覧の中でも、一般ユーザーの投稿と同じ形式のショートムービー広告であり、TikTokの「おすすめ」アルゴリズムに最適化されることで高い視聴維持率が期待できます。
この広告形式の最大のポイントは、コンバージョン向上のために重要なCTA（Call To Action：行動喚起）を設定できる点です。これにより、TikTok広告 一覧のインフィード広告を通じて、ユーザーを自社サイトへ効果的に誘導し、購入や登録などの具体的な行動を促すことが可能です。また、通常のオーガニック投稿のように「いいね」やコメントなどのエンゲージメントも獲得しやすく、ユーザーとの自然なコミュニケーションを生み出すことが期待できます。
●起動画面広告
起動画面広告は、TikTokアプリをユーザーが起動した際に、3秒以上（最長5秒）表示される広告です。インフィード広告と同様に、自社サイトへの誘導が可能です。TikTok広告 一覧の中で、この形式は表示時間が短いため、一般的には静止画広告かGIFアニメーション広告として展開されます。
アプリ起動時というユーザーの注目度が高いタイミングで広告が表示されるため、ユーザーへのインパクトは非常に大きく、広告がどれだけ多くのユーザーに届いたかを示すリーチ数（ユーザーへの到達率）の向上に大きく貢献します。
ただし、TikTok広告 一覧の中でも起動画面広告は、1日に1社のみの独占的な掲載となるため、広告枠の確保が競争率が高く、掲載費用も高額になる傾向があります。しかし、その分、強力なブランド認知度向上や、新規ユーザーへのリーチ拡大に非常に有効な広告と言えるでしょう。
関連記事：GIFとは？GIF画像の作り方やおすすめツール6選を紹介
●ハッシュタグチャレンジ広告
ハッシュタグチャレンジ広告は、TikTokアプリ内に「#Challenge」という表示で展開され、特定のハッシュタグを活用することで、TikTokユーザーに企業広告に関連する動画の作成・投稿を促す参加型の広告です。TikTok広告 一覧の中でも、この広告はユーザー生成コンテンツ（UGC）を創出し、ブランドへのエンゲージメントを深める強力な手法です。
「スタンダードハッシュタグチャレンジ（#Challenge Plus）」、「ベーシックハッシュタグチャレンジ（Basic #Challenge）」、「ハッシュタグチャレンジプラス（#Challenge Plus）」、「バトルハッシュタグチャレンジ（Battle #Challenge）」といった様々なバリエーションが存在します。
・スタンダードハッシュタグチャレンジ：最も一般的なチャレンジ広告で、多くの企業が活用しています。
・ベーシックハッシュタグチャレンジ：初回限定でスタンダードよりも長い広告期間などの特典が付与される場合があります。
・ハッシュタグチャレンジプラス：スタンダードチャレンジに、ブランドとのより深いコミュニケーション要素が追加されたもので、広告期間が長いことが特徴です。
・バトルハッシュタグチャレンジ：2つのハッシュタグチャレンジを同時に展開し、ユーザーにどちらかのハッシュタグを選択・参加させる形式です。これにより、ユーザーのブランド体験を促進し、競争意識を刺激します。
これらのTikTok広告 一覧は、ユーザーの創造性を刺激し、ブランドを話題化させる potent な広告フォーマットです。
まとめ
ロッテやユニクロといった大手企業も積極的にTikTok広告を展開し、爆発的な再生回数で成功を収めています。TikTok広告の一覧を理解し、その種類と特徴に合わせたクリエイティブを展開することが、広告主にとって重要となります。TikTok広告の種類は、大きく分けて「インフィード広告」「起動画面広告」「ハッシュタグチャレンジ広告」の3つです。
「インフィード広告」は、「おすすめ」フィードに自然な形で表示され、TikTok広告のメリットとして、ユーザーの興味関心に合わせたターゲティングと、CTA（Call To Action）によるコンバージョン向上への期待が挙げられます。TikTok広告の費用はメニューによって異なりますが、インフィード広告は比較的柔軟な予算設定が可能です。
「起動画面広告」は、アプリ起動時に表示されるため、一度に多くのユーザーへリーチできるというTikTok広告のリーチにおける強みがあります。ただし、掲載期間が限定されており、TikTok広告の料金も高めに設定されている傾向があります。
「ハッシュタグチャレンジ広告」は、ユーザー参加型のキャンペーンを通じて、ブランド認知度向上やUGC（User Generated Content）創出を狙えるのが特徴です。「スタンダードハッシュタグチャレンジ」「ベーシックハッシュタグチャレンジ」「ハッシュタグチャレンジプラス」「バトルハッシュタグチャレンジ」といった多様な形式があり、TikTok広告の活用事例も豊富です。これは、TikTok広告のキャンペーンを成功させる上で、ユーザーの「TikTokらしさ」を捉えた企画が鍵となります。
TikTok広告の出稿方法は、TikTok for Businessの広告マネージャーを利用するのが一般的です。TikTok広告のターゲット設定も細かく可能であり、若年層だけでなく、親世代へのアプローチも視野に入れることができます。TikTok広告の平均費用は、キャンペーンの規模や形式によって変動しますが、効果的なクリエイティブと戦略によって高いROI（Return on Investment）が期待できます。
TikTok広告のプラットフォームとしての可能性は日々拡大しており、TikTok広告の成功事例を参考にしながら、自社に合ったTikTok広告のメニューを選択することが肝要です。まずはTikTokユーザーの興味を引き、心理をつかむような魅力的かつインパクトのある広告を作成し、「ユーザー目線で話題になりやすい」コンテンツを追求することが、TikTok広告の成果を最大化する秘訣と言えるでしょう。TikTok広告の媒体資料なども参考に、最適な広告戦略を立案しましょう。TikTok広告の最新情報を常にキャッチアップすることも重要です。TikTok広告の出稿審査についても理解しておく必要があります。TikTok広告の分析ツールを活用し、継続的な改善を行うことも成功への道筋です。TikTok広告の運用には専門知識が必要となる場合もありますが、TikTok広告の代理店に相談するのも一つの方法です。TikTok広告のリーチ数やエンゲージメント率など、具体的な指標を把握し、TikTok広告の費用対効果を最大化しましょう。TikTok広告のフォーマットも多岐にわたるため、目的に応じた選択が求められます。TikTok広告のクリエイティブ制作においては、プラットフォームの特性を理解することが不可欠です。TikTok広告のターゲット層のニーズに応えるコンテンツは、自然な形でユーザーに受け入れられやすくなります。TikTok広告の効果測定を正確に行うことで、今後の改善に繋げることができます。
