SEOキーワード選定に関しては、Titleタグなどに設定するキーワードをどのように決めるべきか、多くの担当者が迷うところです。
実際に自分がこうだと思っても、他人がどのようなキーワードを使って検索しているのかは、実にわかりにくいと思います。ユーザーの検索行動を正確に把握することが、効果的なSEOキーワード戦略を立てるための第一歩となります。
そこで重要になるのが、ユーザーが実際に検索しているキーワードを客観的に分析することです。単なる推測や経験則に頼るのではなく、データに基づいたキーワードの選出を実施することで、より多くのターゲットユーザーに確実にリーチできるようになります。
そのためキーワード選定に必要なツールやその使い方について説明したいと思います。
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目次
サジェストキーワードを使用する。
Googleの検索画面で任意のキーワードを入力する際に、入力候補が表示されたり、ページの最下段に10組程度の検索キーワードが表示されています。これらのキーワードは「サジェスト（提案）」されたキーワードで、通常多くのユーザーが実際に検索している人気のキーワードです。
サジェストキーワードは、Google独自のアルゴリズムに基づいて抽出された検索キーワードで、ユーザーの実際の検索行動データを反映しています。多くの人が調べているキーワード≒ユーザーを集めやすいキーワードであるため、SEOキーワード選出の第一ステップとしては最適です。
特にキーワード選定の初期段階では、このサジェストキーワード機能を活用することで、ユーザーが実際に検索している関連キーワードを効率的に発掘できます。検索ボックスの上部に表示される候補や、検索結果ページ下部の「関連する検索キーワード」は、あなたのターゲットユーザーが本当に求めている情報を把握する貴重な指標となります。
つまり、自社サイトで想定しているキーワードだけでなく、Googleが推奨するサジェストキーワードを軸としたキーワード選出戦略を採用することで、実際のユーザーニーズに合致した記事制作が可能になるのです。ぜひこの強力なツールを活用してみましょう。
多くの人が調べているキーワード≒ユーザーを集めやすいキーワードですのでぜひ活用してみましょう。
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Google広告のキーワードプランナーを使用する
Google広告（旧Adwords）で広告を出稿する際に、どのようなキーワードがより多くのユーザーに検索されているか調べるためのツールとして、キーワードプランナーがあります。このツールは検索ボリューム調査やキーワード分析に優れており、通常は広告出稿のためのツールですが、もしアカウントをすでに持っているのであればぜひ利用したい便利なツールです。
前述のサジェストされたキーワードはあくまで人気のものが10組表示されるのですが、その中でも実際の検索数のボリュームや少し人気は落ちるかニッチなキーワードなど詳細なキーワード選定には最適のツールです。またGoogle広告のアカウントは無料で作成できますが、キーワードプランナーを使用するには一旦広告を作成する必要があります。
さらにキーワードプランナーを使うメリットで「競合性分析」を図ることが出来ます。
これは他社がこのキーワードを使って広告を打っているか？を図る指針で、検索数が多くとも狙っているライバルが多ければ後発のウェブページの場合ライバルを抜いて検索上位に上がるのは至難の業です。あえて競合の少ないニッチなキーワードで検索上位を狙い、また同じようにニッチなキーワードで上位に上がるページを量産して全体的なアクセス数を稼ぐ戦略もオススメです。
キーワード設定のコツ
キーワード選定の際、すべてのパターンを盛り込まないといけないという訳ではありません。最近のGoogleでは同義語・類義語を理解しているので、例えば「熱帯魚 飼い方」と検索すれば「熱帯魚 飼育方法」というキーワードを使ったページも表示されるようになりました。
このキーワード選定において重要なのは、ユーザーの検索意図を正確に把握することです。同じ目的であっても、ユーザーが入力するキーワード表現は異なる場合が多いため、キーワードの揺れを理解することが大切です。
また膨大な入力データを検証して間違えやすい言葉や言い回しも把握しているため、ひらがなやカタカナなど入力の違いによる言葉の「揺れ」も理解しています。例えば「ねったいぎょのかいかた」と入力しても「熱帯魚の飼い方」が検索できるのはその為です。
このようにキーワード候補の多様性に対応するGoogleの仕様を考慮すると、一つのキーワードの揺れのバリエーションを全部文章中に埋め込むような手法は意味がないのです。むしろ、ページの主要キーワードに対して、自然な文脈の中で関連表現を含めることが、検索エンジン最適化において効果的なアプローチとなります。
【まとめ】
自分で「このキーワードで検索しているだろう」と思っていても、実際にはまったく別のキーワードで検索されていることがよくあります。そのため、SEOキーワードの選出を行う際には、主観的な判断だけに頼るべきではありません。
客観的にどの組み合わせで検索されているのか把握することが重要です。Googleのサジェストされたキーワードやキーワード選定ツールなどを積極的に活用し、実際の検索パターンに即したキーワード選出方法を採用することをお勧めします。
また、Google広告のキーワードプランナーを利用することで、検索ボリュームや競合性を詳細に分析でき、より戦略的なキーワード選定が可能になります。SEO対策における正しいキーワード選出は、ウェブページのアクセス数向上に直結する重要なプロセスです。
これらのツールを有効活用し、データに基づいた客観的なアプローチで、より実効性の高いキーワード選定を心がけましょう。
