SEO対策の施策には正攻法で攻めるホワイトハットSEOと、トリッキーでリスクの高いブラックハットSEOに分類することが出来ます。
一度評価が下がるとリカバリが難しいGoogleの評価基準を考えると無論ホワイトハットSEOを施策するべきですが、知らないうちにブラックハットSEOの手法を実施している場合も存在します。
特にブラックハットSEOの具体的な手法を理解していないと、意図せず検索エンジンスパムに該当する行為を行うリスクがあります。ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いを明確に認識することは、持続可能なSEO戦略を構築する上で極めて重要です。
今回はホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いと特徴について、Googleの公式ガイドラインに基づきながら詳しく見ていきましょう。
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目次
ホワイトハットSEOってなに？
皆さんがSEOを行う場合、定番と言われているSEOのほとんどはHTMLタグの最適化や、業種・サービス・商品に合わせたキーワードを選定・ライティングするなど、本来ウェブページを作る際の基本的なルールにしたがって施策されるものになります。
このように「正攻法」で施策するものが「ホワイトハットSEO」です。ホワイトハットSEOは、検索エンジンとユーザーの両方に価値を提供することを最優先とした、長期的で持続可能なSEO戦略として位置付けられます。
具体的にはどのようなものがホワイトハットSEOなのか？はGoogleがSearchConsoleのヘルプ検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドで説明しています。
では実際どのような手法があるかスターターガイドの目次に沿って重要な部分を見ていきましょう。
関連記事：SEOとは？SEO対策の基礎知識と具体的な方法を詳しく解説
Google がコンテンツを見つけられるようにする
GoogleがWebサイトの全ページを適切にクロール・インデックスできるようにすることは、ブラックハットSEOと対比される正当なSEO対策の重要な基盤です。具体的には、SearchConsoleでサイトマップを送信し、Googleのクローラーにサイト全体の構造を理解させることでクロール効率を高めます。
サイトマップの適切な設定は、新規ページの発見を迅速化し、検索エンジンがコンテンツを見落とすリスクを減らします。これにより、ブラックハットSEOのような手法に頼らず、正規のホワイトハットSEOによる自然な評価向上が期待できます。
また、内部リンク構造を整備することも、Googleがコンテンツを効率的に発見するための重要な要素となります。階層的で論理的なサイト構造を構築することで、クローラビリティを向上させ、すべてのページが適切にインデックスされるようにしましょう。
このようなGoogleが推奨する正攻法のアプローチこそが、ブラックハットSEOとの最大の違いであり、長期的な検索順位上昇を実現する確実な方法です。
クロール対象外のページを Google に指示する
内容の薄いページなど、インデックスしてほしくないページをクロール対象から外すためにnoindex タグなどを利用します。
Googleがサイト全体をブラックハットSEOの影響を受けたページとして認識されないよう、ブラックハットSEO対策を施していないにもかかわらず品質基準に満たないページは、あらかじめクロール対象から除外しておくことが重要です。
検索結果に表示させたくないページに対しては、メタタグのnoindexパラメータを設定することで、Googleのクローラーに対してそのページをインデックスから除外するよう指示できます。また、robots.txtを用いてクロール対象外のディレクトリやファイルを指定する方法も有効です。
このように適切にページのクロール指示を行うことで、サイト全体の品質評価を維持し、検索パフォーマンスを向上させることができるのです。
Google（とユーザー）がコンテンツを理解できるようにする
この項目では主にタイトルタグやディスクリプションなどはページごとにすべて違うものにすることが重要です。ブラックハットSEOの誘いに乗って、検索結果に取り上げられることだけに固執して、ページの内容と違うものを設定するなどのインチキはダメと言っています。
後程紹介しますが、このようなSEO的な「インチキ」こそブラックハットな手法の典型的な例なのです。Googleは、ユーザーに対して誤解を招く情報を提供することを厳しく監視しており、検索順位の低下につながります。
またよくありがちですが、キーワードの羅列されたタイトルやディスクリプションは避けるべき方法として記載されています。ブラックハットSEO対策として過去に活用されたキーワードの詰め込み手法は現在ではペナルティの対象となるため、注意が必要です。
見出しタグに関してはあまり意識されていない場合がありますが、見出しのフォントサイズなども統一するように書かれています。適切なHTMLマークアップと視覚的な統一性により、Googleとユーザー双方が正しいコンテンツ構造を理解できるようになり、ブラックハットなトリッキーな手法に頼らずとも検索エンジン最適化が実現できるのです。
Google 検索結果での表示を管理する
Google検索結果での表示を管理することは、ブラックハットSEOとの違いを明確にする重要な施策です。ユーザーにとって有益で信頼性の高いコンテンツを提供することが基本となります。
Googleが推奨する検索結果の表示管理には、以下の複数の要素が含まれます。
- サイトの階層を整理する - ユーザーとGoogleの両者が分かりやすくたどり着けるサイト構造を構築することで、ブラックハットSEOのような無理な最適化とは異なる本質的な価値を創出します
- コンテンツを最適化する - 検索キーワードに対して適切で正確な情報を提供し、意図的な詰め込みなどのブラックハットSEO的手法を避けることが重要です
- 画像を最適化する - alt属性の適切な設定や画像の圧縮により、検索エンジンとユーザーの両方に価値を提供します
- サイトをモバイルフレンドリーにする - スマートフォン対応は検索ランキングにも影響し、正当なSEO対策の核となります
- ウェブサイトを宣伝する - ソーシャルメディアやその他の正規チャネルを通じた健全なプロモーション活動を行うことが推奨されます
これらの施策を実践することで、長期的に安定した検索順位向上を実現できます。
２、 ブラックハットSEOってなに？
先ほどの対極にあるのが「インチキ」「裏技」」的な手法でSEOを行う「ブラックハットSEO」です。ブラックハットseoの手法を知ることで、そうした行為を意図的に避けることが重要です。
実はこちらも「Googleのウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」に掲載されています。
こちらもざっくり内容を見てみると「具体的なガイドライン」として下記のような項目が掲載されています。
コンテンツの自動生成
リンク プログラムへの参加
オリジナルのコンテンツがほとんどまたはまったく存在しないページの作成
クローキング
不正なリダイレクト
隠しテキストや隠しリンク
誘導ページ
コンテンツの無断複製
十分な付加価値のないアフィリエイト サイト
ページへのコンテンツに関係のないキーワードの詰め込み
フィッシングや、ウイルス、トロイの木馬、その他のマルウェアのインストールといった悪意のある動作を伴うページの作成
リッチ スニペット マークアップの悪用
Google への自動化されたクエリの送信
上記項目の中では現在でもたまに見かける「隠しテキストや隠しリンク」。これは背景と同じフォントの色でキーワードを埋め込む手法で、昔はSEO対策として活用する方も多く見受けられました。ブラックハットSEOの中でも特に悪質な手法として認識されています。
同じくコンテンツに関係ないキーワードを埋め込む手法もブラックハットと取られます。
被リンクの重要性を悪用したリンクプログ（リンクファーム）への参加についても挙げていますし、ページを割いて説明しているのがブログの記事などを盗用するコピーコンテンツ関連の内容などもあります。
またインデックスから除外された場合にURL再審査を自動で行い登録を促す手法も非推奨である。つまりはインチキな手法としてGoogleが認識しています。
以上のように過去のSEO対策は今ではブラックハットとなっている場合がありますので注意が必要です。
ブラックハットと捉えられると検索順位を大きく落としますし、最悪インデックスから除外されることもありますので注意が必要です。
まとめ
少しSEOをかじった人にありがちですが、知らず知らずにブラックハット SEOに手を染めてしまい、インデックスから除外されるケースについて相談される場合があります。Googleのアルゴリズム変更によるSEO施策の捉え方も日々変化してきますので、Googleの情報を正確に受け取りながらホワイトハットでのSEO対策を行っていくことが重要です。
ブラックハット SEOのようなトリッキーな手法を使用せずに、本記事で挙げたような正規の手法を施策として活用していけば、必ずよい結果を望むことができるでしょう。特にコンテンツの品質向上やユーザー体験の最適化に注力することで、長期的な検索順位の安定性も確保できます。Googleが推奨するホワイトハットの施策に取り組むことで、ペナルティのリスクを回避しながら着実なSEO成果を得ることができるのです。
