自社サイトへの集客を促進するために、リスティング広告や外部メディアへの広告出稿（純広告）、ネットワーク広告など、様々なマーケティング施策が存在します。しかし、Webサイトへのユーザー流入経路として最も多くの割合を占めるのは、紛れもない「検索」からの流入です。これらの集客施策や流入チャネルは効果的ですが、Web上でのアクセス獲得において、SEO（検索エンジン最適化）対策は不可欠な戦略と言えるでしょう。
本記事では、Webサイトの集客において極めて重要なSEO対策について、初心者の方にも分かりやすく基本を解説します。
SEOとは
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略語であり、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。これは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンの検索結果ページ（SERP）において、自社ウェブサイトがより上位に表示されるように、様々な施策を講じることを指します。
日本国内で広く利用されている検索エンジンはGoogleが圧倒的なシェアを誇っており、Yahoo!もその検索エンジン技術をGoogleに依存しています。このことからも、SEO対策においては、特にGoogleの検索エンジンに対して、自社ウェブサイトが検索ユーザーのニーズに応え、価値ある情報を提供していると認識されるような最適化を図ることが極めて重要となります。
簡単に言えば、SEO対策とは、検索エンジン、特にGoogleに対し、自社サイトを「検索ユーザーにとって最も役立つサイト」として認識してもらうための継続的な改善活動と言えるでしょう。
関連情報として、SEOとは？SEO対策の基礎知識と具体的な方法を詳しく解説でもSEOの基本について解説していますので、併せてご参照ください。
SEO対策で必読のGoogleスターターガイド
Googleは、ウェブサイト運営者向けに、SEO（検索エンジン最適化）の基本的な考え方や実践方法をまとめた「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」を公開しています。
ここで、SEO初心者の方が理解しておきたい基本的な用語を解説します。
- クロール：検索エンジンがインターネット上のウェブページを巡回し、情報を収集するプロセスです。この巡回を行うのが「クローラー」と呼ばれるプログラム（ロボット）です。
- インデックス：クローラーが収集したウェブページの情報が、検索エンジンのデータベースに格納され、検索対象となる状態です。
このスターターガイドでは、SEOの基礎知識、サイト構造の改善、コンテンツの最適化、クローラーがサイトを理解しやすくするための対処法、そしてモバイルSEOといった多岐にわたる項目が網羅されています。特に、「SEOの基礎」と「コンテンツの最適化」は、検索エンジンからの評価を高め、結果としてサイトへの集客を増やす上で基盤となる要素です。これらの項目に重点を置いた対策は、サイト訪問者数の増加や問い合わせ数の向上といった具体的な成果に繋がることが期待できます。
このガイドを参照することで、検索エンジンが理解しやすい、かつユーザーにとっても価値のあるウェブサイトを構築するための具体的なヒントを得ることができます。
モバイルSEO施策
Googleは、モバイルファーストインデックスへの移行を正式に発表しました。これは、検索エンジンがウェブサイトの評価において、PC版ではなくモバイル版のコンテンツを優先的に参照するようになることを意味します。この変化は、主にモバイルデバイスからの検索ユーザーがより快適に情報を探せるようにするためのものです。
このような背景から、モバイルSEO施策はウェブサイト運営者にとって不可欠な要素となっています。具体的には、PC、タブレット、スマートフォンといった様々な画面サイズに対応し、どのデバイスからアクセスしてもウェブサイトが自動的に最適に表示されるレスポンシブデザイン化は、もはや避けては通れない必須の対応と言えるでしょう。これにより、ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上に繋がり、結果として検索エンジンの評価にも良い影響を与えることが期待されます。
まとめ
SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンにおいて、自社サイトがより上位に表示されるように最適化を図る一連の施策を指します。現在のWeb集客において、検索からの流入が依然として圧倒的に多いため、SEO対策は集客チャネルとして非常に重要です。Googleは、検索エンジン最適化（SEO）に関する詳細なスターターガイドを公開しており、SEOの基礎やコンテンツの最適化といった要素は、サイト訪問者数や問い合わせ数の増加に効果的であることが確認されています。また、Googleはモバイルファーストインデックスへの移行を正式に発表しているため、PC、タブレット、スマートフォンなど、あらゆるデバイスで最適に表示されるレスポンシブデザイン化は、現代のSEO対策において不可欠な要素となっています。
