E-A-Tとは、「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の3つの英語の頭文字を取って造られた言葉であり、Googleの公式ガイドラインにも明記されているWebサイト評価の重要な基準です。近年、検索結果の上位に表示される記事の中には、既存の情報を寄せ集めただけの「こたつ記事」と揶揄されるような、ユーザーにとって真に有益とは言えないコンテンツが散見されるようになりました。このような状況を踏まえ、Googleはユーザーにより質の高い情報を提供するため、E-A-Tを重視した検索アルゴリズムを導入しました。本記事では、E-A-Tの具体的な概要、その重要性が高まっている理由、そしてE-A-Tの観点から効果的なSEO施策の基本について詳しく解説していきます。
さらに近年の検索品質評価ガイドラインでは、実際に製品を使ったりサービスを運用したりした経験を評価する「Experience」を加えた「E-E-A-T」という考え方が示されており、実体験に基づく一次情報や具体的な事例をどれだけ提示できるかが、2025年のSEOにおいても一層重要になっています。
人事・経営層のキーパーソンへのリーチが課題ですか？
BtoBリード獲得・マーケティングならProFutureにお任せ！
目次
E-A-Tとは
E-A-Tとは、Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）」に定められている、Webサイトを評価する上での重要な指標です。「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の3つの要素の頭文字を取って構成されています。
近年の検索エンジンにおいては、単に多くのキーワードを盛り込んだり、無数のリンクを設置したりするだけでは、検索結果の上位表示が難しくなってきました。これは、Googleがユーザーにとって真に価値のある情報を提供することを目指しており、そのためにE-A-Tという評価基準を重視するようになったためです。
このE-A-Tの概念の登場により、従来のSEO施策の効果が薄れ、より質の高い、ユーザーのニーズを満たすコンテンツ作成が求められるようになりました。本稿では、このE-A-Tの具体的な意味合いと、それらを高めるためのSEO施策について解説していきます。
2022年12月、Googleが品質評価ガイドラインを更新し、「Experience（経験）」を加えたE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）に拡張しました。
Expertise(専門性)
E-A-Tの「Expertise」とは、サイトがどれだけその分野に専門的であるかを示す指標です。Webサイトの内容が表面的な情報に留まったり、様々なトピックが脈絡なく並んでいたりすると、専門性が低いと判断される可能性があります。例えば、医療に関する情報であれば、最新の研究論文や医学会発表の内容に基づいた、深掘りされた解説が求められます。このように、特定の分野に特化し、深い知識に基づいた情報を提供することで、Googleからの評価は高まります。
また、サイトのコンテンツを執筆・監修している人物が、その分野における専門家であるかどうかも、専門性を測る上で非常に重要視されます。例えば、法律に関する記事であれば、弁護士や法律学者が執筆・監修している方が、一般のブロガーが書いた記事よりも高い専門性を持つと評価されます。これは、専門的な知識や経験を持つ人物がコンテンツを作成する方が、より正確で信頼性の高い情報を提供できるという考えに基づいています。
しかし、一見すると専門性が低いように思えるまとめサイトが検索結果の上位に表示されるケースもあります。これは、複数の情報源を収集・整理し、ユーザーが求める情報を効率的に得られるように工夫されているという点で、ユーザーにとっての利便性や付加価値があるとGoogleが判断した場合です。ただし、これはあくまで例外的なケースであり、原則としてGoogleで上位表示を目指すためには、コンテンツの専門性を明確に意識し、追求していくことが不可欠となります。
Authoritativeness(権威性)
E-A-Tの「Authoritativeness」とは、そのサイトに権威があるかどうかを示す指標です。すなわち、そのサイトが「多くの人々に認められているかどうか」を評価します。権威性とは、その分野における専門家や信頼できる情報源として、どれだけ広く認知され、参照されているかを示します。他サイトからの被リンクが多ければ、そのサイトは権威性があると言えるでしょう。
しかし、ただリンクを集めるだけでは意味がありません。権威があると認められるためには、質の高い、信頼のおける情報源からのバックリンクを獲得することが重要です。多数の質の低いサイトからリンクを貼られるよりも、少数の質の高いサイトからリンクを貼られる方が、Googleからの評価も高まり、結果として検索順位の上昇に繋がりやすくなります。例えば、政府機関や学術機関、業界団体のウェブサイトなど、その分野で権威があると広く認識されているサイトからのリンクは、特に高い評価を得やすい傾向にあります。
Webサイトを高く評価してもらうためにも、多くの人に認められるような、権威性を持ったサイトを構築し、その分野における情報ハブとしての地位を確立していくことが重要です。
関連記事：「被リンク」とは？SEO初心者でもわかる本質と今日から始める獲得テクニック
Trustworthiness(信頼性)
E-A-Tの「Trustworthiness(信頼性)」とは、サイトを訪れたユーザーが、そこに掲載されている情報をどの程度信頼できるかを示す重要な指標です。これは、ユーザーが求める情報にたどり着く上で、情報の正確性や安全性は不可欠であるというGoogleの考えに基づいています。例えば、新商品レビュー記事の場合、実際に商品を使用した経験を持つ専門家やレビュアーが執筆した記事と、そうでない人物が執筆した記事では、ユーザーが感じる信頼性は大きく異なります。後者よりも、実際に使用した経験に基づく情報は、ユーザーにとってより価値が高く、信頼できる情報源となり得ます。
さらに、サイトの信頼性を高めるためには、誰がそのサイトを構築・運営しているのかを明確にすることが不可欠です。サイトの作成者、執筆者、または運営企業の正式名称や連絡先情報を明記することは、透明性を高め、ユーザーが情報源を確認しやすくするため、信頼性の向上に直結します。例えば、医療や金融といったYMYL（Your Money or Your Life）分野においては、情報の正確性が人々の健康や資産に直接影響を与えるため、E-A-T、特にTrustworthinessの評価が極めて重要視されます。これらの分野では、専門家による監修や、公的機関、専門団体からの情報発信などが、高い信頼性の証とみなされます。
SSL化（https://化）されたURLであることも、ユーザーが安心してサイトを閲覧できる環境を提供し、信頼性を間接的に高める要素となります。ユーザーが入力する個人情報などが暗号化されるため、セキュアな通信環境が提供されていることを示唆します。したがって、E-A-TにおけるTrustworthinessを向上させるためには、情報の正確性、作成者の明確化、そして安全なサイト環境の提供が不可欠であり、これらが組み合わさることで、ユーザーからの信頼を獲得し、Googleからの評価を高めることができます。
関連記事
・監修とは？意味と類語とマーケターが知っておきたい「監修記事」の効果も解説
・SSLとは！基本的な概念を初心者にもわかるように解説！
E-A-Tが重要であると言われている理由
Googleの公式ガイドラインに定められているから
E-A-Tが重要であると広く認識されている最大の理由は、Googleが公表している「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）」に、Webサイトのコンテンツを評価する上での重要な基準として明記されている点にあります。Googleは、検索結果の質を向上させ、ユーザーにとって最も有益な情報を提供することを目指しており、その評価軸としてE-A-Tを位置づけています。世界で最も利用されている検索エンジンであるGoogleが定める基準であるため、このE-A-Tを無視することは、検索エンジンからの評価を得る上で致命的となり得ます。Googleのアルゴリズムは常に進化しており、ユーザー体験を最優先する方針の中で、E-A-Tはコンテンツの質を測るための中心的な役割を担っています。
※2022年12月のガイドライン改訂でE-A-TはE-E-A-Tにアップデートされています
信頼性や権威性のない記事はユーザーニーズを満たせないから
GoogleがE-A-Tを重視する根本的な理由は、専門性、権威性、信頼性に欠けるコンテンツは、ユーザーが求める情報や満足度を満たすことができないという点にあります。現代社会は情報が氾濫しており、ユーザーは信頼できる情報源を求めています。特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる、健康、金融、法律など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のあるトピックにおいては、不正確な情報や誤解を招く情報は深刻な問題を引き起こしかねません。このような状況下で、E-A-Tの要素が欠如した記事は、ユーザーの検索意図に応えられず、結果としてGoogleからの評価を下げることになります。フェイクニュースや不確かな情報が蔓延する中で、ユーザーが安心して情報にアクセスできる環境を提供するために、E-A-Tは極めて重要な指標となっています。
E-A-Tを満たすことでSEOに有利になるから
E-A-Tの各要素を高いレベルで満たすことは、直接的にSEO（検索エンジン最適化）の成果に結びつきます。かつては、キーワードの詰め込みや不自然なリンクの設置といったテクニックで一時的に検索順位を上げることが可能でしたが、Googleのアルゴリズムはこうした「小手先の技術」に惑わされないように進化しました。現在では、ユーザーにとって真に価値のある、専門的で信頼できる情報を提供しているサイトが検索結果の上位に表示される傾向が強まっています。E-A-Tを高めることは、検索エンジンからの評価向上に直結し、結果としてサイトへの流入増加やコンバージョン率の向上につながります。つまり、E-A-Tは、検索順位を上げるための表面的な施策ではなく、サイトの価値そのものを高めるための本質的なSEO戦略であると言えるのです。
E-A-Tを踏まえたSEO施策
E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の観点から、Webサイトの評価を高め、SEOに有利に進めるための具体的な施策は多岐にわたります。これらの施策を実践することで、Googleからの信頼を得て、検索結果での上位表示を目指しましょう。ここでは、特に重要となる施策について解説します。
①根拠ある引用元・運営元を記載する
コンテンツの専門性と信頼性を担保する上で、引用元の明記は非常に重要です。情報源が明確であることは、その情報の信憑性を高め、読者がさらに深く情報を探求する手助けとなります。例えば、公的機関（内閣府、国土交通省など）や信頼のおける研究機関、あるいは著名な学術雑誌からの引用は、コンテンツの権威性を大きく向上させます。また、企業が運営するサイトであれば、その企業名や運営者情報を明確に開示することも、信頼性を高める上で不可欠です。単に情報を集めるだけでなく、その情報がどこから来ているのか、誰が発信しているのかを明示することで、E-A-Tの各要素を強化することができます。
関連記事：引用の書き方マスターガイド：著作権を守りながら説得力のある文章を書く方法
②URLのSSL化(https://化)
WebサイトのURLをSSL化（https://化）することは、ユーザーのセキュリティを保護し、信頼性を示す基本的なステップです。SSL化された通信は暗号化されるため、ユーザーが入力する情報（個人情報や決済情報など）が第三者によって傍受されるリスクを低減します。Googleもセキュリティを重視しており、SSL化されたサイトを推奨しています。これは直接的にE-A-Tの専門性や権威性を高めるものではありませんが、ユーザーが安心してサイトを閲覧できる環境を提供するための、信頼性構築における必須条件と言えます。SSL化は、サイトの基本的な安全性を示す指標として、Googleの評価にも影響を与えます。
③Googleビジネスプロフィールへの登録・運用
Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）への登録と積極的な運用は、特に地域ビジネスや実店舗を持つ事業にとって、権威性と信頼性を高める効果的な施策です。Googleマイビジネスを通じて、企業名、所在地、営業時間、連絡先などの基本情報に加え、写真、レビュー、最新情報などを公開することで、ユーザーは信頼できる情報源として認識します。Google検索やGoogleマップ上での表示も改善され、地域検索における可視性が向上します。ユーザーからの口コミや評価は、サイトの信頼性を客観的に示す強力な証拠となり、GoogleのE-A-T評価にも寄与します。
関連記事
・SEO担当者必見！サイテーションで競合に差をつける実践テクニック10選
・NAPの意味と統一の重要性：Googleマップ上位表示のためのMEO・ローカルSEO戦略＆成功企業事例
・MEO対策とは？メリット・デメリットから対策方法まで、MEOとは何かを徹底解説
・ローカルSEOとは？ マーケティング効果や対策方法を徹底解説
④一次情報を記載する
コンテンツ作成においては、可能な限り一次情報に基づいた情報発信を心がけることが、専門性と信頼性の向上に繋がります。例えば、ニュース記事を作成する際には、発表元となったプレスリリースや、関連する公的機関の発表、あるいは直接的な関係者への取材など、情報源の元となる情報にアクセスすることが重要です。Yahoo!ニュースなどの二次情報源から引用するだけでなく、その情報がどこから来ているのか（例：共同通信、朝日新聞など）を辿り、可能であればその元情報にまで遡って引用することで、コンテンツの価値と信頼性が格段に高まります。専門家が執筆した論文や、実体験に基づいたレビューなども一次情報として高く評価されます。
⑤権威性の高い被リンクを獲得する
他のWebサイトからのリンク（被リンク）は、そのサイトの権威性を示す重要な指標となります。特に、その分野で高い評価を得ている、権威性の高いWebサイトからのリンクは、あなたのサイトの信頼性や専門性をGoogleに伝える強力なシグナルとなります。単に多くのサイトからリンクを受けるのではなく、質の高い、関連性の高いサイトからのリンクを獲得することが重要です。例えば、大学や研究機関、大手メディア、専門機関などからの被リンクは、SEOにおいて非常に有利に働きます。これは、権威ある情報源があなたのコンテンツを推奨しているとGoogleが判断するためです。
⑥1つのジャンルに特化して運営する
Webサイトの専門性を高めるためには、特定のジャンルに特化してコンテンツを運営することが効果的です。様々なトピックを浅く広く扱うのではなく、ある特定の分野（例：医療、法律、金融、特定の趣味など）に焦点を絞り、その分野における深い知識や情報を提供することで、Googleはそれを専門性の高いサイトとして認識します。例えば、医療に関する情報サイトであれば、医師や専門家が監修・執筆し、医学的な根拠に基づいた情報を提供することで、E-A-Tの各要素、特に「Expertise（専門性）」と「Trustworthiness（信頼性）」を大きく向上させることができます。サイト全体で一貫したテーマ性を保つことは、ユーザーにとっても、検索エンジンにとっても、サイトの価値を理解しやすくします。
まとめ：E-A-Tを高めて信頼性の高いメディア運営をしましょう
本記事では、E-A-Tとは何かについて説明してきましたが、いかがでしたでしょうか。
E-A-Tとは、Googleの品質評価基準の指標の1つであり、専門性・権威性・信頼性を高めることがSEO対策につながることもお分かりいただけたかと思います。
「ユーザーファースト」のGoogleは、近年Ｗebサイトの評価アルゴリズムをアップデートしており、年々精度を上げてきています。これまでのような大量キーワードやリンク貼りなどのような小細工は通用しません。
本記事で説明したような、E-A-Tを踏まえたSEO施策を行い、より信頼性の高いメディアにしていくよう心がけていきましょう。
