近年、スマートフォンの個人に対する普及率は非常に高まっています。多くの人々が、スマートフォンを通じてインターネットラジオやデジタルミュージック（ストリーミングやダウンロードをして聴くデジタルデータ音楽）サービスなどの音声メディアを利用しています。2021年に話題となったClubhouse（クラブハウス）は、自宅にいながら手軽に気になる音声コンテンツが聞けると好評で、短期間で多くのユーザーを獲得しました。LINEリサーチが2021年4月に発表した調査結果によると、Clubhouseの認知率は69%という高い数値を示し、10代から50代までの幅広い世代で6～8割程度の認知となっていました。
Clubhouseの流行により、スマートフォンを使用した音声サービスの利用がより身近になりましたが、世界では既に多くのユーザーに利用されています。現在、音声メディアの一つであるデジタルミュージックサービスだけでも、世界での利用ユーザー数は13億人を超えており、今後もさらなる増加が見込まれています。音声コンテンツは、運転中や仕事・家事をしながらなど、"ながら視聴"で楽しめることが多く、手軽に生活に取り入れられる点がユーザーから高く評価されています。
このような音声メディアの普及に伴い、音声広告市場も急速な成長を遂げています。本記事では、音声広告の基本的な概念から、市場規模、音声広告を出稿できる音声メディア、そしてその強みについて詳しく解説していきます。音声広告業界の現状と将来性を理解することで、新たなマーケティング戦略の可能性を探ることができるでしょう。
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目次
音声広告とは
音声広告は、ラジオCMだけでなく、Spotifyなどの音楽ストリーミングサービスやインターネットラジオなどの音声メディアに出稿される広告全般を指します。オーディオ広告やデジタルオーディアドとも呼ばれ、近年のデジタルミュージックサービスの普及に伴い、新たな広告形態として注目を集めています。
音声広告の特徴は、音楽ストリーミングサービスやインターネットラジオの合間に15〜60秒程度の広告を配信できることです。従来のラジオ広告とは異なり、デジタル技術を活用することで、よりターゲットを絞った配信が可能となっています。
この広告形式は、スマートフォンの普及とともに急速に成長しており、ユーザーの生活スタイルに合わせた効果的な広告配信を実現しています。音声広告は、運転中や家事をしながらなど、視覚的な注意を必要としない状況でも受け取ることができるため、従来の広告形態にはない利点を持っています。
また、音声広告は、ポッドキャストやオンデマンドラジオなど、新しい音声コンテンツプラットフォームの登場によってさらに多様化しています。これらのプラットフォームを通じて、広告主は特定の興味や属性を持つリスナーに対して、より精密にターゲティングされた広告メッセージを届けることが可能となっています。
音声広告の市場規模
音声広告市場は、世界的に急速な成長を遂げています。特にアメリカでは、2020年度の広告収入が30億ドル（約3,357億円）を超える規模に達しており、過去6年間で10倍もの成長を遂げました。この成長率は驚異的で、今年中には日本のラジオ市場とほぼ同規模になると予測されています。
日本市場においても、音声広告は急激な成長を見せています。デジタルインファクト社の調査によると、デジタル音声広告の市場規模は2019年の7億円から、2020年度には前年比229%アップの16億円に拡大しました。さらに、2025年には420億円規模に達すると予測されており、今後の成長が大いに期待されている市場です。
この急成長の背景には、音声メディアの利用者数の増加があります。株式会社オトナルと株式会社朝日新聞社の調査によれば、日本におけるポッドキャストの利用者数は1123万人を超えると推定されています。特筆すべきは、この1年以内にポッドキャストを聴き始めた人が47.1%を占めており、短期間でユーザー数が急増していることが明らかになっています。
さらに、新型コロナウイルス感染症の影響で「おうち時間」が増加したことも、音声メディアの利用拡大に拍車をかけています。この傾向は、音声広告業界にとって追い風となっており、今後も音声メディア業界と音声広告業界の急激な成長が見込まれています。
このように、音声広告市場は国内外で著しい成長を遂げており、今後もその勢いは衰えないと予測されています。企業にとっては、この成長市場に早期に参入し、効果的な広告戦略を立てることが重要になってくるでしょう。
音声広告を出稿できる音声メディア
近年、音声メディアの多様化に伴い、音声広告を出稿できるプラットフォームも増加しています。これらのメディアは、従来のラジオ放送とは異なり、インターネットを介して配信されるデジタルサービスが主流となっています。音声広告を効果的に活用するためには、各メディアの特徴や利用者層を理解することが重要です。
音声広告を出稿できる代表的な音声メディアには、音楽ストリーミングサービス、インターネットラジオ、ポッドキャストなどがあります。これらのプラットフォームは、それぞれ独自の特徴を持ち、異なるターゲット層にリーチすることが可能です。
音声メディアの多くは、ユーザーの属性や行動データを活用したターゲティング広告を提供しています。これにより、広告主は年齢、性別、地域、興味関心などに基づいて、より効果的な広告配信を行うことができます。また、一部のプラットフォームでは、広告のスキップ機能を制限することで、高い視聴完了率を実現しています。
以下では、主要な音声メディアについて詳しく解説していきます。これらのプラットフォームは、それぞれ独自の広告フォーマットや配信方法を持っており、広告主のニーズに合わせて選択することが可能です。
−Spotify（スポティファイ）
Spotify（スポティファイ）は、世界最大級の音楽ストリーミングサービスです。2006年にスウェーデンで創業され、7,000万以上の楽曲と260万番組を超えるポッドキャストコンテンツを提供しています。2021年現在、グローバルでの利用者数は3億5,600万人に達し、そのうち有料会員数は1億5,800万人を誇ります。日本では2016年9月にサービスを開始し、急速に普及しています。
Spotifyは、パソコン、スマートフォン、タブレット、ゲーム機など、多様なデバイスに対応しており、ユーザーは場所を選ばず音楽を楽しむことができます。基本的な機能は無料で利用可能で、音楽の検索、プレイリストの作成、友人やアーティストの音楽嗜好の確認、パーソナライズされたラジオステーションの作成などが可能です。有料プランでは、広告なしで音楽を楽しめるほか、作成したプレイリストの共有など、より充実した機能を利用できます。
Spotifyの音声広告は、楽曲と楽曲の間に最大30秒の広告を挿入する形式で配信されます。この広告システムの特徴は、ユーザーの属性（年齢、性別、居住エリア、好みの音楽ジャンルなど）に基づいたターゲティング配信が可能な点です。これにより、広告主は効果的かつ効率的に、目的のオーディエンスにリーチすることができます。
さらに、Spotifyはユーザーの聴取履歴やプレイリスト作成傾向などのデータを活用し、より精緻な広告配信を実現しています。これにより、ユーザーにとっても関心のある情報や商品の広告に触れる機会が増え、広告体験の質の向上にも寄与しています。
−radiko（ラジコ）
radiko(ラジコ)は2010年に日本で運営が始まりました。スローガンは「世界を広げる、音がある。」で、パソコンやスマートフォン等でラジオが聴ける無料の音声サービスです。現在、日本でのみ聴取が可能なサービスとなっています。
利用ユーザーがいるエリアのラジオを聴くことができ、一部の番組はタイムフリー機能というものがあり過去1週間以内の番組聴取が可能となっています。また有料でのプレミアム会員になるとエリアフリー聴取に登録されている番組であればエリアの縛りはなくなり、日本全国の番組を聴くことができます。
2020年春には、月間ユニークユーザー数は過去最大の900万人を超え、 1ユーザーあたり1日約130分聴かれています。99局もの日本中のラジオ局が参加しており、有料会員であれば日本全国のラジオをユーザーの都合が良い時間帯でいつでも番組数の制限なく聴くことができます。
radikoの音声広告では全国各地の放送局の中で差し替え可能な広告枠が用意されており、それぞれのコンテンツの間に広告を挿入する事ができます。この特徴により、地域や時間帯に応じたターゲティング広告の配信が可能となり、広告主にとって効果的なマーケティング戦略を展開できる環境が整っています。
−Podcast（ポッドキャスト）
Podcast（ポッドキャスト）は、インターネットを通じて音声や動画のデータファイルを公開・配信するサービスです。従来のラジオやテレビと異なり、ユーザーが好きな時間に好きな場所で視聴できる特徴があります。個人でも手軽に制作・配信できるため、コンテンツの多様性が魅力の一つとなっています。
ポッドキャストで聴けるジャンルは実に幅広く、ニュース、音楽、コメディ・お笑い、社会・文化、テレビ番組・映画、スポーツ、ビジネス、健康・フィットネス、教育、アートなど多岐にわたります。この多様性により、リスナーは自分の興味関心に合わせて好みのコンテンツを選択できます。
名称の由来は、Apple社のiPod（アイポッド）と、放送を意味するbroadcast（ブロードキャスト）を組み合わせた造語です。現在では、iPhoneやiPadに標準で搭載されている機能となっており、多くのユーザーにとって身近なメディアとなっています。
ポッドキャストの音声広告、通称「ポッドキャストオーディオアド」には、いくつかの特徴があります。まず、ダウンロード数に応じた広告費の支払いが可能です。これにより、広告主は実際の視聴者数に基づいた効果的な予算配分が可能となります。
また、ユーザー属性（年齢、性別、居住エリア、興味のある音楽ジャンルなど）を基にしたターゲティング配信も可能です。これにより、広告主は自社の商品やサービスに興味を持ちそうな層に絞って広告を届けることができます。
さらに、予算に応じた広告配信量で課金される仕組みとなっており、設定した予算上限に達すると自動的に広告挿入が停止されます。これにより、広告主は予算管理を効率的に行うことができます。
このように、ポッドキャストは多様なコンテンツを提供するメディアであると同時に、効果的な広告プラットフォームとしても注目を集めています。
−J-WAVE（ジェイウェーブ）
J-WAVE（ジェイウェーブ）は東京のFMラジオ放送局です。1987年末に設立され、翌年10月より放送を開始しています。東京の民放FM局では2番目に開局しました。2006年には、日本で初めて音楽番組専門のインターネット無料配信サービス「Brandnew J "Just Like Radio"」を運用し、2006年8月には主に首都圏を対象としたインターネットサービスプロバイダ事業「J-WAVE@NET」（ジェイウェィブ・アット・ネット）を開始しました。インターネットと放送の融合を放送局自らがプロバイダ事業に乗り出す国内初の例です。
J-WAVEが、各種ウェブサイト、ポッドキャスト、スマートスピーカーに配信しているポッドキャスト番組の広告枠にデジタル音声広告を配信する「J-WAVEポッドキャストオーディオアド」では予算に合わせて広告出稿ができます。ユーザー属性（年齢、性別、住んでいるエリア、音楽ジャンルなど）や出稿数に応じた広告費で広告出稿ができることが特徴です。配信日時や曜日を指定する"日時ターゲティング"や、国・県などといった位置情報を指定する"エリアターゲティング"、特定のデバイスだけに配信する"デバイスターゲティング"なども、対応可能となっています。
音声広告の5つの強み
音声広告には、従来の広告媒体と比較して特筆すべき強みがあります。これらの強みを理解することで、音声広告の効果的な活用が可能となります。音声広告は、ユーザーの生活に自然に溶け込み、効果的にメッセージを届けることができるという特徴を持っています。また、デジタル技術の進歩により、より精緻なターゲティングが可能となり、広告主にとっても魅力的な選択肢となっています。以下では、音声広告の5つの主要な強みについて詳しく解説していきます。これらの強みを活かすことで、広告主は効果的なマーケティング戦略を立てることができるでしょう。
−完全聴取率の高さ
有料の音声メディアサービスを契約している場合は途中に流れる広告をスキップすることができますが、無料で音声メディアを利用している場合には、広告をスキップすることができないため、音声広告を最初から最後まで聴くことになります。このため、無料サービスにおける音声広告は、ほぼ100%の完全聴取率を誇ります。
音声広告は配信したユーザーに高い確率で届けられるので、広告自体に興味を持ってもらえる可能性も高くなります。また、ユーザーが能動的に選択したコンテンツの合間に広告が挿入されるため、ユーザーの関心が高い状態で広告メッセージを届けることができます。これらの要因により、音声広告は効果的なマーケティング手段として注目を集めています。
−スムーズに広告を案内できる
広告は本来視聴したい内容とは異なる情報であるため、ユーザーにとってはストレスになりやすいものです。しかし、音声広告はこの点において比較的ストレスの少ない広告形態と言えます。その理由として、音声メディアの特性が挙げられます。多くのユーザーが運転中や家事・仕事をしながらなど、"ながら視聴"で音声コンテンツを楽しんでいます。このような状況下では、視覚的な広告よりも音声による広告の方が自然に受け入れられやすいのです。さらに、音声広告はコンテンツとコンテンツの間に挿入されることが多いため、ユーザーの視聴体験を大きく妨げることなく、スムーズに広告を届けることができます。これにより、ユーザーの広告に対する抵抗感を軽減し、より効果的な広告展開が可能となります。
−ユーザーが興味のある広告を案内できる
音声広告はインターネットを通しての配信になるため、実際に視聴している方の年齢、性別、興味、時間帯、位置情報などユーザーの詳しいデータを集めた上で広告を出稿できるメリットがあります。ユーザーの視聴履歴など個人の情報に対して従来よりも細かいデータを集めることができるため、より顧客目線にたった広告の作成が可能です。このようなターゲティング機能により、広告主は自社の商品やサービスに興味を持つ可能性が高いユーザーに対して、効果的にメッセージを届けることができます。また、ユーザーにとっても自分の興味関心に合った広告を聴くことができるため、広告体験の質が向上し、広告への反応率も高まる可能性があります。
−耳から聞くことで記憶に残りやすい
ある広告における記憶に対する研究によると、人が話す声の方が音楽よりも話し手の感情が伝達しやすく、効率によく情報を伝えられるという傾向があると言われています。また音声広告の方が、視覚的に看板や目にする広告よりも記憶として残りやすくなります。
耳から聴くことで記憶に留まりやすく、商品・サービスの購入を促すことや、そのブランドの認知度のアップにも繋がると言われています。さらに、音声広告は聴覚に直接訴えかけるため、視覚的な広告よりも印象に残りやすいという特徴があります。この特性を活かすことで、広告メッセージをより効果的に伝達することが可能となります。
−比較的、広告費用が安くなる
音声のみの広告になるため、従来の動画などの広告よりも価格を抑えての作成が可能です。先ほどもお伝えしましたが、実際の視聴ユーザーの細かなデータを集めることが可能なため、よりユーザーが興味のある広告を作成することも可能になります。また、音声広告は制作コストが比較的低く、音声ファイルの作成と配信システムの利用料が主な費用となります。さらに、ターゲティング精度が高いため、広告費用対効果も期待できます。これらの要因により、特に中小企業や予算の限られた広告主にとって、音声広告は魅力的な選択肢となっています。
音声広告の弱み
音声広告には、いくつかの課題が存在します。まず、音声のみでの案内となるため、視覚的な情報を伝えることができません。そのため、生活にあまり馴染みがなく認知度の低い製品やサービスの場合、効果的な案内が難しくなる可能性があります。
また、日本においては、音声メディアの視聴者数がテレビと比較するとまだ少ないという点も弱みとなっています。これにより、広告自体に接触する人数が限られてしまいます。ただし、この点に関しては、今後も音声メディアのユーザー数が増加することが予想されているため、将来的には解消される可能性があります。
さらに、音声広告は通常、ユーザーがコンテンツを視聴している最中に挿入されるため、ユーザーにとっては邪魔に感じられる可能性があります。これは、ユーザーエクスペリエンスを低下させ、ブランドイメージにネガティブな影響を与える可能性があります。
一方で、これらの弱みを克服するための取り組みも行われています。例えば、音声広告と視覚的な広告を組み合わせるクロスメディア戦略や、ユーザーの興味関心に基づいたターゲティング広告の実施などが挙げられます。これらの施策により、音声広告の効果を最大化し、弱みを補完することが可能となっています。
音声広告の展開
音声広告の効果を最大化するためには、聴覚だけでなく視覚にも訴えかける複合的なアプローチが有効です。具体的には、音声広告とバナー広告などのWeb広告を組み合わせることで、ユーザーに対してより強力な印象を与えることができます。この手法は、リターゲティングと呼ばれる戦略の一環として活用されています。
リターゲティングとは、一度ユーザーに広告を配信した後、再度同じユーザーに対して広告を表示する手法です。この方法により、ユーザーの記憶に広告内容を定着させやすくなり、結果としてサービスへの申し込みや商品の購入につながりやすくなります。
特に、アメリカのポッドキャスト広告業界では、このリターゲティング手法が積極的に採用されています。例えば、ポッドキャストで音声広告を聴いたユーザーに対し、後日関連するバナー広告をウェブサイト上で表示するといった具合です。この相乗効果により、広告の認知度と効果が大幅に向上することが期待できます。
さらに、音声広告と視覚的な広告を組み合わせることで、ブランドの一貫性を保ちながら、多様な角度からユーザーにアプローチすることが可能となります。これにより、ブランドイメージの強化や商品の特徴をより効果的に伝えることができるでしょう。
今後、テクノロジーの進化に伴い、音声広告とその他のデジタル広告との連携はさらに進化していくと予想されます。広告主は、これらの新しい展開を注視し、自社の広告戦略に取り入れていくことが重要となるでしょう。
まとめ
本記事では、音声広告の基本的な概念から市場規模、音声メディア、そして音声広告の強みについて詳しく解説しました。従来のラジオ広告に代わり、ストリーミングサービスやインターネットラジオの普及により、音声メディアという新しい概念が生まれました。音声広告の特徴として、インターネットを活用したサービスの特性を活かし、ユーザー属性（年齢、性別、居住地域、音楽の好みなど）に合わせた広告配信が可能となっています。これにより、より効果的に見込み客にアプローチできる可能性が高まっています。
さらに、音声広告の効果を最大化するために、バナー等のWeb広告と組み合わせる戦略も注目されています。聴覚と視覚の両方に訴えかけることで、より強力な広告効果が期待できます。
音声メディアの人気は年々高まっており、特に「ながら視聴」の手軽さが好評を博しています。運転中や家事の合間など、様々なシーンで興味のあるコンテンツを楽しめることが、利用者数増加の要因となっています。
音声広告業界の将来性は非常に高く、2025年には市場規模が420億円に達すると予測されています。この成長産業に興味を持つ方々にとって、本記事が有益な情報源となれば幸いです。今後も技術の進化や消費者のニーズの変化に応じて、音声広告はさらなる発展を遂げていくことでしょう。
