動画広告市場が拡大傾向にある中、YouTubeを活用した広告戦略が注目を集めています。YouTubeは世界最大の動画プラットフォームであり、効果的なマーケティング施策として高く評価されています。本記事では、YouTubeの概要と、TrueViewインストリーム広告やTrueViewディスカバリー広告などのYouTube広告の活用方法について詳しく解説します。
YouTubeは、誰でも簡単に動画をアップロードし、共有できるサービスです。その特徴を活かし、企業や個人が自社製品やサービスのプロモーションに活用しています。YouTube広告は、幅広いターゲティング方法を提供しており、年齢、性別、地域だけでなく、興味・関心に基づいたターゲティングも可能です。
TrueView広告は、YouTube広告の中でも特に注目されているフォーマットです。TrueViewインストリーム広告は、動画再生前や途中に表示される広告で、視聴者が5秒後にスキップすることができます。一方、TrueViewディスカバリー広告は、検索結果や関連動画欄に表示される広告で、ユーザーが興味を持った場合にのみクリックされます。
効果的なYouTube広告キャンペーンを実施するには、適切なターゲティング設定が不可欠です。キーワードターゲティングやトピックターゲティングを活用し、関心の高いユーザーに的確にリーチすることが重要です。また、リマーケティング機能を使用することで、過去に自社サイトやYouTubeチャンネルを訪れたユーザーに再度アプローチすることも可能です。
YouTube広告の効果測定も重要なポイントです。Google広告のレポート機能を活用し、視聴回数、クリック率、コンバージョン率などの指標を分析することで、広告パフォーマンスを継続的に改善することができます。
以上のように、YouTubeを効果的に活用することで、幅広いユーザーにアプローチし、ブランド認知度の向上や商品・サービスの訴求を実現することが可能です。適切なターゲティングとクリエイティブの組み合わせにより、費用対効果の高い広告運用を行うことができるでしょう。
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目次
YouTubeとは
YouTubeは、世界最大の動画共有プラットフォームです。2005年にアメリカで設立され、現在はGoogleの傘下にあります。YouTubeの特徴は、誰でも無料で動画をアップロードし、共有できることです。
YouTubeの名前の由来は、「You（あなた）」と「Tube（ブラウン管）」を組み合わせたものです。1分間に約400時間分の動画がアップロードされ、1日の視聴回数は数十億回に達します。
YouTubeの魅力は、ターゲティングが容易なことです。ユーザーは興味のあるチャンネルを登録し、自分だけの再生リストを作成できます。これにより、TrueViewのような広告形式を活用し、ユーザーの興味関心に合わせた広告配信が可能になります。
2018年からは「YouTube Music」サービスも開始され、音楽コンテンツの充実も図られています。これにより、音声広告の需要も高まっています。
YouTubeは広告プラットフォームとしても重要な役割を果たしています。2007年から導入された収益化システムにより、多くのユーチューバーが広告収入で生計を立てるようになりました。
インストリーム広告やバンパー広告など、様々な広告フォーマットを提供しているのもYouTubeの特徴です。これらの広告を効果的に活用することで、企業は幅広いユーザーにリーチすることができます。
YouTubeは常に進化を続けており、今後も新しい機能や広告形式が追加されることが期待されます。ユーザー数の多さと柔軟な広告システムにより、YouTubeは今後も重要なマーケティングツールであり続けるでしょう。
YouTube広告とは？
YouTube広告とは、動画視聴時にYouTubeのプラットフォーム上に表示される動画形式の広告のことをいいます。TrueViewインストリーム広告やTrueViewディスカバリー広告など、様々なターゲティング方法を活用できるのが特徴です。
広告動画は、YouTube上にアップロードする必要があり、YouTube上に広告を出稿する際は、YouTubeアカウントの作成が必要です。Google広告（旧AdWords）と連携することで、効果的なターゲティングや配信設定が可能になります。
YouTube広告の大きな魅力は、世界20億人以上、日本国内で6,500万人以上という膨大なユーザー数にリーチできる点です。また、TrueView広告形式を採用することで、興味関心の高いユーザーにのみ広告費用が発生するため、効率的な広告運用が可能です。
ターゲティング方法としては、年齢、性別、地域などの基本的な条件に加え、キーワードやトピック、ユーザーの興味関心に基づいたものまで幅広く設定できます。これにより、商品やサービスに興味を持つ可能性の高いユーザーに絞って広告を配信することができます。
さらに、YouTube広告は様々な目標に応じて最適化が可能です。ブランド認知度の向上、サイトトラフィックの増加、コンバージョンの獲得など、キャンペーンの目的に合わせて効果的な配信設定を行うことができます。
関連記事：YouTube広告の特徴とは？押さえておきたい動画広告のポイントや課金の種類を解説
YouTube広告のメリットとは？
YouTube広告には多くのメリットがあります。その中でも特に重要なポイントをご紹介します。
まず、YouTube広告は非常に幅広いリーチが可能です。YouTubeは世界中で20億人以上、日本国内でも6,500万人以上のユーザーを抱える巨大プラットフォームです。この膨大なユーザー基盤を活用することで、多様なターゲットに効果的にアプローチできます。
次に、高度なターゲティング機能が挙げられます。GoogleのTrueView広告システムを利用することで、年齢、性別、地域といった基本的な属性はもちろん、興味・関心、検索履歴、視聴履歴などに基づいた精密なターゲティングが可能です。これにより、自社の商品やサービスに興味を持ちそうなユーザーに的確に広告を届けることができます。
さらに、YouTube広告はコスト効率が高い点も魅力です。特にTrueView インストリーム広告では、ユーザーが広告を30秒以上視聴するか、クリックした場合にのみ課金される仕組みになっています。これにより、興味のあるユーザーにのみ効果的に予算を使うことができます。
また、YouTube広告は多様な広告フォーマットを提供しています。インストリーム広告、ディスカバリー広告、バンパー広告など、目的や予算に応じて最適な広告形式を選択できます。これにより、ブランド認知からコンバージョンまで、様々なマーケティング目標に対応することが可能です。
加えて、YouTube広告は詳細な分析と最適化が可能です。Google広告の管理画面から、再生回数、視聴時間、クリック率、コンバージョン率など、様々な指標を確認できます。これらのデータを活用することで、広告パフォーマンスを継続的に改善し、ROIを最大化することができます。
最後に、YouTube広告はモバイルでの効果が高い点も重要です。スマートフォンやタブレットでの動画視聴が増加している現在、YouTube広告はモバイルユーザーに効果的にリーチできる手段として注目されています。
これらのメリットを活かすことで、YouTube広告は多くの企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たすことができます。
リーチ、ユーザー数が多い
YouTubeは世界で20億人以上、日本は6,500万人以上のユーザーに利用されている最も人気の動画共有プラットフォームです。この膨大なユーザー数を活かし、TrueView広告を通じて幅広いターゲットにリーチすることが可能です。
TrueView広告は、YouTubeの視聴者が好きなコンテンツを楽しんでいるときに、場所や時間を問わず配信できるため、多くの人に広告を見てもらうチャンスがあります。特に、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでの視聴が増加している現在、TrueView広告のリーチ力はさらに高まっています。
また、TrueView広告のターゲティング機能を活用することで、年齢、性別、興味関心などに基づいて適切なユーザーに広告を表示できます。これにより、製品やサービスに対する興味関心を効果的に喚起することが可能です。
さらに、TrueView広告では、視聴者が広告をスキップできるオプションがあるため、興味のある視聴者のみが広告を最後まで見ることになります。これにより、質の高いエンゲージメントを得られる可能性が高まります。
TrueView広告のリーチ力を最大限に活用するためには、魅力的な動画コンテンツの制作や適切なターゲティング設定が重要です。これらを組み合わせることで、YouTubeの膨大なユーザー基盤を活かした効果的な広告キャンペーンを展開することができるでしょう。
関連記事：YouTubeの国内利用実態〜2020年は外出自粛を機に利用が定着
ターゲティング方法
YouTube広告のターゲティング方法は、Googleが保有する膨大なデータを活用して、様々な角度からユーザーにアプローチすることができます。TrueViewインストリーム広告やTrueViewディスカバリー広告など、様々な広告フォーマットにおいて効果的なターゲティングが可能です。
年齢、性別、地域などの基本的な属性情報に加え、キーワード、カテゴリ、トピックなどの興味関心に基づくターゲティングも可能です。さらに、ユーザーの検索履歴やYouTube視聴履歴を元にした行動ターゲティングも利用できます。これらのターゲティング方法を組み合わせることで、より適切なユーザーに広告を表示し、製品やサービスに対する興味関心を効果的に喚起することができます。
TrueView広告のターゲティングでは、プレースメントターゲティングも重要な手法の一つです。これを活用すると、広告を配信する特定のYouTubeチャンネルや動画を任意で選択することができ、広告の表示先をより細かく制御することが可能になります。
また、リマーケティングリストを用いたターゲティングも効果的です。過去にウェブサイトを訪問したユーザーや、特定の動画を視聴したユーザーに対して、再度アプローチすることができます。これにより、既に興味を示しているユーザーに対して、より深い情報提供や購買を促すことが可能になります。
TrueViewターゲティングの精度を高めるためには、Google広告のオーディエンスインサイトツールを活用することも有効です。このツールを使用することで、ターゲットとするオーディエンスの特徴や行動パターンをより詳細に分析し、効果的なターゲティング戦略を立てることができます。
以上のように、YouTube広告のターゲティング方法は多岐にわたり、TrueView広告の効果を最大化するための重要な要素となっています。適切なターゲティング設定を行うことで、広告効果を高め、ROIの向上につなげることが可能です。
目標に設定し広告を配信する事ができる
YouTube広告では、広告配信における目標を細かく設定することができます。例えば、TrueView広告のターゲティング方法を活用して、視聴回数や認知度の向上、ウェブサイトへの誘導などの具体的な目標を設定できます。また、YouTube広告のキャンペーン設定など、広告配信に不慣れな方でも安心して利用できるよう、Googleのサポート機能が充実しています。
TrueView広告のターゲティングでは、デモグラフィックやインタレストカテゴリなどを組み合わせることで、より精度の高いターゲティングが可能です。これにより、広告主は自社の商品やサービスに興味を持つ可能性の高いユーザーに効果的にアプローチできます。
さらに、YouTube広告の管理画面では、リーチや視聴回数、クリック率などの指標をリアルタイムで確認できるため、目標達成度を随時チェックし、必要に応じて広告戦略を調整することができます。このように、YouTube広告は目標設定から効果測定まで一貫して管理できる、効果的な広告プラットフォームといえるでしょう。
価値の高いユーザーを見つけることができる
YouTubeのTrueView広告は、Googleの豊富なデータを活用して、高い精度でターゲティングを行うことができます。Googleが提供する様々なWebサービス（検索エンジン、Google Map、YouTube、Gmailなど）から収集されたユーザーデータを基に、商品やサービスに対して興味や関心が高く、購入の可能性が高いユーザーを予測することが可能です。
このTrueViewのターゲティング機能を使うことで、広告主は自社の商品やサービスを利用してほしいターゲット層を絞り込み、効率的かつ効果的に広告配信を行うことができます。例えば、特定の興味関心カテゴリーや、過去の検索履歴、視聴した動画のジャンルなどを基に、ターゲットオーディエンスを設定することが可能です。
さらに、TrueViewのリマーケティング機能を活用すれば、過去に自社のウェブサイトを訪れたユーザーや、YouTubeチャンネルの視聴者に対して、再度アプローチすることもできます。これにより、既に興味を持っているユーザーに対して、より深い情報や魅力的なオファーを提示し、コンバージョン率を高めることが期待できます。
TrueView広告のターゲティングオプションには、デモグラフィック、インタレストカテゴリー、キーワード、トピック、プレイスメントなど、多様な選択肢があります。これらを組み合わせることで、より精緻なターゲティングが可能となり、広告費用対効果（ROAS）の向上につながります。
このように、YouTubeのTrueView広告は、単に大量のユーザーにリーチするだけでなく、真に価値の高いユーザーを見つけ出し、効果的にアプローチする強力なツールとなっています。
効果検証ができる
YouTube広告の大きな利点の1つが、効果検証の容易さです。Google広告の管理画面から、TrueView広告のパフォーマンスを詳細に分析することができます。広告の表示回数、クリック数、再生数、再生時間など、動画を視聴したユーザーの行動を細かく計測できるため、ターゲティングの精度を高めることが可能です。
特にTrueView広告では、ユーザーが広告を視聴した時間に応じて課金されるため、効果的なターゲティングを行うことで広告費用対効果を最大化できます。例えば、30秒以上視聴されたか、あるいはクリックされたかどうかで課金が発生するため、真に興味を持ったユーザーにのみ広告費を使うことができます。
また、YouTube広告では、入札単価を1円から設定できるという特徴があります。これにより、小規模なキャンペーンから始めて、効果を見ながら徐々に予算を拡大していくという柔軟な運用が可能です。TrueViewのターゲティング方法を駆使することで、より効率的な広告配信を実現できるでしょう。
さらに、Google広告のレポート機能を活用すれば、配信した広告動画の数値を振り返り、比較することができます。これにより、どの広告クリエイティブが効果的だったか、どのターゲティング設定が高いパフォーマンスを示したかなど、詳細な分析が可能になります。この分析結果を基に、次回のキャンペーンでさらに効果的なTrueView広告を展開することができるのです。
このように、YouTube広告、特にTrueView広告は、効果検証の容易さと柔軟な運用が可能な点で、費用対効果の高い広告手法だといえるでしょう。
YouTube広告のデメリットとは
YouTube広告には多くのメリットがありますが、いくつかのデメリットも存在します。最も注意すべき点は、意図しない動画に広告が配信される可能性があることです。TrueViewインストリーム広告やTrueViewディスカバリー広告などの配信は、基本的にGoogle広告のアルゴリズムに任せて行われます。そのため、広告主が意図しないYouTubeチャンネルに広告が表示される可能性があります。
YouTube上には、偏った思想を持つコンテンツや不適切な表現を含む動画も存在します。そういった動画に自社の広告が配信されてしまうと、ブランドイメージを損なう危険性があります。特に、ターゲティング設定が不適切な場合、この問題が顕著になる可能性があります。
しかし、Googleもこの問題に対して対策を講じています。例えば、デリケートなコンテンツへの配信を除外する設定や、不適切な動画には広告を表示しないようにする機能が用意されています。広告主は、これらの設定を適切に行うことで、リスクを軽減することができます。
また、YouTube広告の効果測定には注意が必要です。視聴完了率や再生時間などの指標は重要ですが、それらが直接的な商品購入やサービス利用につながるとは限りません。そのため、KPIの設定や効果測定の方法を慎重に検討する必要があります。
さらに、YouTube広告は競合他社の広告も同じプラットフォーム上に表示される可能性があります。ユーザーの注目を集めるためには、クリエイティブな広告制作やターゲティングの最適化が求められます。
最後に、YouTube広告の運用には一定の専門知識やスキルが必要です。広告フォーマットの選択、ターゲティング設定、入札戦略の立案など、効果的な運用には経験とノウハウが求められます。特に、TrueViewインストリーム広告やTrueViewディスカバリー広告の運用には、動画制作や最適化のスキルも必要となります。
これらのデメリットを理解し、適切に対策を講じることで、YouTube広告の効果を最大限に引き出すことができます。広告主は、自社の目的やターゲットに合わせて、慎重に戦略を立てる必要があります。
YouTube広告の種類とは
YouTube広告にはいくつかの形態があります。TrueView広告を中心に、効果的なターゲティング方法を活用することで、幅広いユーザーにアプローチすることができます。ここでは、主要なYouTube広告の種類とその特徴について解説します。
YouTube広告の種類は大きく分けて以下の6つがあります。
・インストリーム広告
・バンパー広告
・TrueView ディスカバリー広告
・マストヘッド広告
・アウトストリーム広告
・オーバーレイ広告
これらの広告形式は、それぞれ異なるターゲティング方法や表示形式を持っており、広告主の目的や予算に応じて選択することができます。例えば、TrueView広告は視聴者の興味関心に基づいたターゲティングが可能で、効果的なリーチを実現できます。
各広告形式の特徴や利点を理解し、適切なターゲティング方法を組み合わせることで、より効果的なYouTube広告キャンペーンを展開することができます。また、ターゲティングオプションを活用することで、より精度の高いユーザーへのアプローチが可能となります。
次のセクションでは、これらの広告形式について詳しく説明していきます。広告主は自社の目的やターゲット層に合わせて、最適な広告形式を選択することが重要です。
関連記事：動画広告の特徴を掴んで、マーケティングを最適化しよう！
インストリーム広告
インストリーム広告は、YouTube上の動画再生前後や再生中に配信、再生される動画広告です。この広告フォーマットは、TrueView インストリーム広告とも呼ばれ、ユーザーが視聴している動画の前、途中、または後に表示されます。広告の長さは様々で、通常は15秒から数分程度です。
インストリーム広告の特徴として、再生開始から5秒後に広告をスキップすることが可能な形式になっています。このスキップ機能により、ユーザーエクスペリエンスを損なわずに広告を提供できます。
広告費用の発生タイミングは、30秒以上広告動画を再生した際、または動画全体が30秒未満の場合は最後まで視聴された際に発生します。5秒経過前に広告動画をスキップした場合には費用は発生しません。このため、広告主にとっては効率的な予算管理が可能となります。
インストリーム広告のターゲティング方法は多岐にわたります。年齢、性別、興味関心、検索履歴などのデータを活用し、適切なオーディエンスに広告を届けることができます。また、特定のYouTubeチャンネルやビデオカテゴリーを指定してターゲティングすることも可能です。
この広告形式は、ブランド認知度の向上や商品・サービスの詳細な説明に適しています。長尺の動画コンテンツを活用することで、ユーザーに深い印象を与えることができます。また、コールトゥアクション（CTA）ボタンを追加することで、ウェブサイトへの誘導やコンバージョンの促進も可能です。
インストリーム広告の効果測定には、Google広告のダッシュボードを活用できます。視聴率、クリック率、コンバージョン率などの指標を分析することで、広告パフォーマンスの最適化が可能となります。
以上のように、インストリーム広告はYouTube広告の中でも柔軟性が高く、様々なマーケティング目標に対応できる効果的な広告フォーマットといえます。
バンパー広告
バンパー広告は、YouTube上の動画再生前後や再生中に配信される6秒以内の短い動画広告です。この広告形式は、TrueView広告の一種として位置づけられており、視聴者にとってもストレスを感じにくい特徴があります。バンパー広告のターゲティング方法は、他のYouTube広告と同様に詳細な設定が可能です。
費用の発生タイミングは、インプレッション課金方式を採用しており、広告が1,000回表示されるごとに課金される仕組みになっています。この課金方式により、広告主は予算を効率的に管理できます。
バンパー広告の大きな利点は、動画時間が短いことによる高い視聴完了率です。インストリーム広告と同等の認知効果がありながら、ユーザーの視聴体験を妨げにくいという特徴があります。TrueViewインストリーム広告と組み合わせることで、より効果的なターゲティングと広告配信が可能になります。
6秒という限られた時間内でメッセージを効果的に伝えることは課題となりますが、クリエイティブな工夫次第で強力な印象を残すことができます。特に、ブランド認知やキャンペーンの告知など、短時間で訴求力のある広告を展開したい場合に適しています。
バンパー広告のターゲティング設定では、年齢、性別、興味関心などの詳細な条件を設定できるため、効率的なリーチが可能です。また、リターゲティングを活用することで、過去に自社のウェブサイトを訪れたユーザーや、特定の動画を視聴したユーザーに対して広告を表示することもできます。
このように、バンパー広告はYouTube広告の中でも独自の位置づけを持ち、効果的なブランディングツールとして活用されています。
TrueView ディスカバリー広告
TrueView ディスカバリー広告は、YouTubeの動画再生ページや、YouTube検索結果、モバイルアプリのトップに配信される広告です。この広告形式は、ユーザーが能動的に広告をクリックした際に動画が再生されるため、効果的なターゲティングが可能です。
広告費用は、ユーザーが動画をクリックして視聴画面に遷移した時点で発生します。これにより、サービスや商品に対する関心度が高いユーザーにのみアプローチできるという大きな利点があります。
TrueView ディスカバリー広告のターゲティング方法には、キーワードやトピック、興味・関心カテゴリなどがあり、広告主の目的に合わせて細かく設定できます。また、リマーケティングを活用することで、過去に自社サイトを訪れたユーザーや特定の動画を視聴したユーザーに対して広告を表示することも可能です。
この広告形式は、特に長尺動画の視聴を促したい場合や、詳細な情報訴求を行いたい場合に適しています。例えば、新製品のデモンストレーションや、サービスの使い方ガイドなど、より深い内容を伝えたい時に効果を発揮します。
さらに、TrueView ディスカバリー広告は、獲得系のキャンペーンを実施する際にも有効です。ユーザーの興味・関心に基づいて広告が表示されるため、コンバージョン率の向上が期待できます。
広告のパフォーマンスは、Google広告の管理画面で詳細に分析することができます。クリック率や視聴完了率、コンバージョン数など、様々な指標を確認し、広告効果の測定や最適化に活用できます。
TrueView ディスカバリー広告のターゲティング設定を適切に行うことで、より効率的な広告運用が可能になります。ユーザーの検索履歴やYouTube視聴履歴などのデータを活用し、潜在的な顧客層に効果的にリーチすることができるのです。
マストヘッド広告
マストヘッド広告は、YouTubeホームフィードの最上部に表示されるプレミアム広告枠です。最大30秒間、音声なしで自動再生される動画広告で、YouTubeで最も目立つ配信枠として知られています。この広告フォーマットは、大規模なキャンペーンや新商品発表など、短期間で大幅なリーチ拡大や認知度向上を目指す場合に適しています。
マストヘッド広告の配信方法は予約制となっており、通常はGoogleの営業担当者との直接のやり取りが必要です。多くの場合、広告代理店を通じて申し込みを行います。課金方式には2種類あり、1日単位で固定費用を支払うCPD（Cost Per Day）形式と、広告表示1,000回ごとに費用が発生するインプレッション課金方式から選択できます。
この広告形式の大きな特徴は、ターゲティングの幅広さです。年齢、性別、興味関心などに基づいて、細かくターゲットを絞り込むことが可能です。また、デバイス別に配信設定を行うこともでき、PCやモバイル、タブレットなど、ユーザーの利用環境に合わせた最適な広告表示が可能です。
マストヘッド広告の効果測定も重要なポイントです。Google広告の管理画面から、表示回数、クリック数、再生完了率などの詳細なデータを確認できます。これにより、投資対効果（ROI）を正確に把握し、今後のマーケティング戦略に活かすことができます。
ただし、マストヘッド広告は高額な広告費用が必要となるため、予算や目的に応じて他のYouTube広告フォーマットと比較検討することをおすすめします。適切なターゲティング方法と組み合わせることで、より効果的なキャンペーン運用が可能となります。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告は、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリの広告枠に表示される動画広告です。他の広告と違う点としては、YouTube上での広告配信ではなく、YouTube以外の新しいユーザーに訴求できるという点です。費用は広告表示が1000回ごとに発生する、インプレッション課金型になります。
YouTube上にアップした販促動画などを、YouTubeユーザー以外にも配信して認知を獲得したい時に活用できます。
オーバーレイ広告
オーバーレイ広告は動画の下部に表示される広告です。画像を表示するものとテキストのみ表示する2種類の表示方法があり、PCでYouTubeを再生した10秒後、画面の下部に重ねるように表示されます。動画内に表示されるため、ユーザーの目に入りやすく、認知拡大に有効的です。画面の占有率は20％で、バナー広告に最初から閉じるボタンが設置されているため、ユーザービリティを大きく阻害することはありません。
課金方法は1クリックごとに費用が発生するクリック課金と、1,000回表示ごとに課金が発生するインプレッション課金の2種類となります。
関連記事：YouTube広告の活用〜チョコラBBの事例に見る広告のデジタルシフト
YouTube広告の新フォーマットについて
上記の広告の種類に加え、ここ数年で新しいYouTube広告のフォーマットが登場しました。
それがダイレクトレスポンス広告と動画アクションキャンペーンです。
ダイレクトレスポンス広告は、ユーザーに商品購入へ直接的なアクションを促すのに適した広告フォーマットです。
YouTubeで表示された場合、配信している広告動画が再生されその下に商品画像を表示される仕様になっており、
商品カタログを一覧で表示する事ができ、ECサイトなど商品の購買販促に多く利用されています。
動画アクションキャンペーンは、YouTubeにおける動画広告でのコンバージョン促進を目的としたキャンペーンです。
YouTubeやGoogle動画パートナー上の様々な場所に広告掲載ができます。通常、動画広告を配信するだけで具体的なアクションをユーザーに促す事ができませんでした。
ですが、アクションキャンペーンを使用する事でインストリーム広告やディスカバリー広告に任意のテキスト内容及びアクションボタンを入れて表示する事ができます。
YouTube広告を選ぶポイント
YouTube広告では目的に応じそれぞれのフォーマットを選択し、出稿する事が重要です。
ここでは選ぶポイントについて解説していこうと思います。
1.サービスの認知度向上、ブランディング
ユーザーから商品購入を目的とした場合、まずはユーザーから認知を獲得していく必要があります。商品やサービスの認知度向上を目的とした広告としては、「バンパー広告」「インストリーム広告」「アウトストリーム広告」「マストヘッド広告」「オーバーレイ広告」があげられます。
「バンパー広告」や「インストリーム広告」は動画時間に制限がありますが、ほぼ確実にユーザーに動画を視聴させることができます。その一方、短い動画時間の中でユーザーに興味を持ってもらえるようなメッセージが求められるため、要求されるクリエイティブのレベルが高く制作に力を入れる必要があります。
「マストヘッド広告」はYouTubeのトップページの最も目立つ場所に表示され、大幅なリーチの拡大や広く認知を獲得するのに効果的です。
2．商品、サービスの比較検討
認知獲得後、ユーザーを次の行動となる商品やサービスを比較検討するように促すことが必要となり、「スキッパブル広告」や「TrueView ディスカバリー広告」は商品、サービスの比較検討を目的とする場合には効果的です。
「スキッパブル広告」は商品やサービスについて購入、利用の検討段階にいるユーザーや、競合製品、サービスを検討しているユーザーに広告配信ができます。ユーザーがスキップを押さず、視聴を続けた場合、「ノンスキッパブル広告」よりも長い動画をユーザーが視聴するため、興味、ニーズが顕在化しているユーザーに多くの情報を提供できます。
また、「TrueView ディスカバリー広告」は動画視聴中（インストリーム）ではなく、検索結果や関連動画として表示されます。実際に広告動画をクリックした場合に再生され、広告に興味をもったユーザーが動画を見る事になり、購買やサービス利用など広告主の目的に繋がりやすい特徴があります。
3．見込み顧客のリスト、リード獲得
広告運用時ユーザーに求めることは、最終的にユーザーに購買や問い合わせなど具体的なアクションであるかと思います。
見込み顧客となるリードの獲得やユーザーに商品購入の意思決定へ促すのに適しているのが「ダイレクトレスポンス広告」と「動画アクションキャンペーン」です。
「ダイレクトレスポンス広告」は複数商品画像をカタログごと見せることができるので広告から実際の商品を購入するまでのアクションの可能性が高いのが特徴です。
「動画アクションキャンペーン」は、通常の広告動画に加え広告フレーズやアクションボタンを入れることができ、他の出稿フォーマットより成果につながりやすい特徴があります。
「ダイレクトレスポンス広告」や「動画アクションキャンペーン」はYouTubeから広告がクリックされ、ユーザーの購買促進を目的とする場合おススメです。
YouTube音声広告とは
Googleが提供する動画共有サービス「YouTube」と音楽ストリーミングサービス「YouTube Music」への音声広告を配信する「YouTube Audio」という広告枠が追加されました。
音声広告配信時に、「画像」か「画像ベースの動画」の2種類いずれかが表示され、音声広告配信時CTRなど配信における計測を行うこともできます。
音声広告「YouTube Audio」における入稿フォーマットは、素材は15秒以下のmp4となっており、動画を入稿するように音声と画面を一体にして入稿するという仕様になっております。
ユーチューブ音声広告の効果とは
ユーザーがデバイスの画面を見ず、バックグラウンド再生の場合でも、認知可能なのが音声広告ですが、下記のような効果があると言われております。
音声広告はブランディングに高いポテンシャルがあるとされ、ある調査結果では一般のディスプレイ広告と比べて、ブランドリフト(想起)24%、広告認知、理解が28%、購買意欲が2倍上昇したという調査結果が出ていることもあります。
まとめ
YouTube動画広告には複数あり、それぞれに特徴が大きく異なることをお伝えしてきました。動画広告は、撮影や編集などが必要で少し難しいように思われるかもしれません。しかし、世界最大の動画共有サービスであるYouTube市場は現在も発展し続けている上に、テレビ離れが進む若年層にも効果的にアプローチができるなど、計り知れないメリットがあります。
ターゲティング設定も詳細に行えるため、YouTube広告は非常に効率的な広告手法です。その様態はユーチューブ音声広告などというサービスも生まれ、日々変化を遂げています。
世界中への発信という現代の潮流に乗るためにもYouTubeは無視できない広告のプラットフォームなのです。
