近年、個人だけでなく多くの企業がSNSを活用したマーケティングを展開しています。SNSマーケティングにおいて、ハッシュタグの選定は非常に重要な要素です。なぜなら、ハッシュタグの選び方や使用方法によって、SNS投稿の効果が大きく左右されるからです。
本記事では、ハッシュタグの正しい付け方や効果的な活用法、便利なツールなどについて詳しく解説します。ハッシュタグの選定に悩んでいる方や、SNSマーケティングで成果を上げたい方にとって、参考になる情報をお届けします。
ハッシュタグを適切に活用することで、投稿の露出を増やし、ターゲットユーザーへのリーチを拡大できます。また、ブランドの認知度向上やユーザーエンゲージメントの促進にも役立ちます。本記事で紹介する知識やテクニックを実践することで、SNSマーケティングの効果を最大化することができるでしょう。
これから解説する内容は、SNSマーケティングの成功に直結する重要な情報です。ぜひ最後までお読みいただき、あなたのSNS戦略に活かしてください。
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目次
ハッシュタグとは？
ハッシュタグは、Instagram、X（Twitter）、Facebookなどの主要なSNSプラットフォームで広く使用されている機能です。これは、投稿内容を特定のトピックやカテゴリーに関連付けるための強力なツールです。「#」（ハッシュ記号）とそれに続くキーワードやフレーズで構成され、スペースや句読点を含まない一連の文字列として表現されます。
ハッシュタグの主な役割は、投稿の分類とディスカバリーを容易にすることです。ユーザーは特定のハッシュタグを検索することで、そのトピックに関連するすべての投稿を簡単に見つけることができます。これにより、共通の興味や話題を持つ人々がつながりやすくなり、コンテンツの拡散性も高まります。
企業や個人のマーケターにとって、ハッシュタグはSNSマーケティング戦略の重要な要素となっています。適切なハッシュタグを使用することで、ターゲットオーディエンスへのリーチを拡大し、ブランドの認知度を向上させることができます。また、キャンペーンやイベント専用のハッシュタグを作成することで、ユーザー生成コンテンツを促進し、コミュニティエンゲージメントを高めることも可能です。
ハッシュタグの効果的な活用には、関連性、簡潔性、そして適度な使用頻度が重要です。過剰なハッシュタグの使用は逆効果になる可能性があるため、各プラットフォームの特性を理解し、戦略的に活用することが求められます。
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ハッシュタグを選ぶ際に知っておくと便利なこと
ハッシュタグはSNSマーケティングにおいて非常に有用ですが、投稿に付けるハッシュタグを適切に選ばなければ、投稿に興味を示すユーザーに投稿を届けられません。AIの進化により「トレンド性」や「関連性」の高いハッシュタグの自動提案機能が各SNSで標準化されています。投稿内容と関連性のあるタグを選択することで、リーチとエンゲージメントの向上が期待できます。
ハッシュタグを選ぶ際の基本的なポイントは3つです。
- ある程度の検索ボリュームがある
- トレンド性が高い
- ターゲットが利用している
これらのポイントを押さえることで、より効果的なハッシュタグ選びが可能になります。適切なハッシュタグを選択することで、投稿の到達範囲を広げ、ターゲットユーザーへの訴求力を高めることができます。それぞれのポイントについて、順番に解説していきます。
ある程度の検索ボリュームがある
ハッシュタグの選定において、ある程度の検索ボリュームがあるものを選ぶことが重要です。検索ボリュームの高いハッシュタグを投稿に付けることで、より多くのユーザーに投稿を届けられる可能性が高まります。これは、検索ボリュームが多いハッシュタグほど、SNSの検索結果に表示される確率が上がるためです。ただし、検索ボリュームが高すぎると競合も多くなるため、投稿が埋もれてしまう可能性もあります。そのため、自社の投稿内容や目的に応じて、適切な検索ボリュームのハッシュタグを選ぶことが大切です。検索ボリュームを確認する際は、SNSの検索機能や専用のツールを活用すると効果的です。
トレンド性が高い
トレンド性が高いハッシュタグを使用した投稿は、非常に強い拡散力を持ち、多くのユーザーの目に触れる可能性が高くなります。そのため、自身のアカウントや投稿の認知度を上げたい場合に、特に効果的な方法といえます。
トレンド性の高いキーワードを見つけるには、SNS内の検索機能を活用するのが最も簡単です。例えば、X（Twitter）ではトレンドが表示される機能があり、現在注目を集めているトピックスを確認できます。一方、Instagramでは各ハッシュタグの投稿数を確認することで、人気のあるキーワードを把握することができます。
したがって、トレンド性の高いハッシュタグを探す際には、必ずSNSの検索機能をチェックすることをおすすめします。ただし、トレンド性が高すぎると競合も多くなるため、適度な人気度のハッシュタグを選ぶことも重要です。
ターゲットが利用している
自社SNSのターゲットが利用しているハッシュタグを用いて投稿することで、的確にターゲットに投稿を届けられます。これは、ターゲットの興味関心に沿ったコンテンツを提供する上で非常に重要な戦略です。
例えば、ターゲットが40代の美容への関心が強い女性だとします。この場合「#40代女子」や「#美容」のハッシュタグが付いた投稿を確認しましょう。これらのハッシュタグを使用することで、目的のオーディエンスに効果的にリーチできる可能性が高まります。
多くのSNSプラットフォームでは、1つの投稿に複数のハッシュタグを入れられるため、その他で関連するハッシュタグも併せて利用されていることがほとんどです。同時に用いられているハッシュタグも分析し、適切に活用することで、ターゲットに投稿を届けやすくなります。
また、ターゲットの行動パターンや興味のトレンドを把握するために、定期的にハッシュタグの使用状況をモニタリングすることも効果的です。これにより、時期や状況に応じた最適なハッシュタグ戦略を立てることができます。
ハッシュタグの正しい付け方
ハッシュタグを効果的に活用するためには、正しい付け方を理解することが重要です。適切に付けられたハッシュタグは、ターゲットとなるユーザーに効率的にリーチすることができます。一方で、誤った付け方をすると、ハッシュタグが機能しなかったり、逆効果となって投稿が見られにくくなったりする可能性があります。
ハッシュタグの正しい付け方を知ることで、これらの問題を回避し、SNSマーケティングの効果を最大化することができます。本セクションでは、ハッシュタグを付ける際によくある誤りと、それを避けるための適切な対応方法について詳しく解説します。正しい付け方を身につけることで、投稿のリーチを拡大し、エンゲージメントを向上させることが可能となります。
タグの具体例としては、「#今日のカフェタイム」「#美味しすぎて写真撮影」などナチュラルなフレーズ型タグの活用が拡大しています。
前後にスペースを入れない
ハッシュタグを付ける際は、「#」とキーワードの間にスペースを入れてはいけません。例えば、「# グルメ」ではなく「#グルメ」と入力しましょう。スペースを入れると、ハッシュタグとして機能しなくなってしまいます。
逆に、複数のハッシュタグを並べる場合は、各ハッシュタグの後ろに半角スペースが必要です。「#グルメ#東京」のようにスペースなしで続けると、どちらもハッシュタグとして認識されません。正しくは「#グルメ #東京 」のように、ハッシュタグごとに半角スペースを入れます。
投稿前に、ハッシュタグが青文字になっているかを確認しましょう。青文字になっていれば、正しくハッシュタグとして認識されています。この簡単なチェックを習慣づけることで、ハッシュタグの効果を最大限に活用できます。
大量に付けすぎない
一見、より多くのハッシュタグを付けた方が、より多くのユーザーに投稿を届けられると思うでしょう。しかしハッシュタグを大量に付けてしまうと、ターゲットがブレてしまったり、スパム認定を受けてしまったりと、投稿の拡散に不利な現象が起きます。
投稿にハッシュタグを付ける際は、必ず投稿を届けたいターゲットに適したもののみを付けましょう。Instagramでは10個以下、X（Twitter）では2～3つが目安です。これらの数を超えると、逆効果になる可能性が高くなります。また、ハッシュタグの質も重要です。関連性の高い、適切なハッシュタグを選択することで、より効果的な投稿が可能になります。
ハッシュタグの効果的な使い方
ここまで、ハッシュタグを付ける際のポイントや注意点について解説しました。ハッシュタグの効果は、単にターゲットに投稿を届けやすくなることだけに留まりません。
ハッシュタグを効果的に活用することで、SNSマーケティングの成果を大きく向上させることができます。適切に選択され、戦略的に使用されたハッシュタグは、ブランドの認知度向上やユーザーエンゲージメントの促進、さらにはマーケティングキャンペーンの成功に直接的に寄与します。
ここからは、ハッシュタグの効果的な使い方について詳しく解説します。これらの方法を理解し、実践することで、SNSマーケティングの効果を最大化し、ビジネス目標の達成に近づくことができるでしょう。
自社のキャンペーンやプロモーションを開催する
オリジナルのハッシュタグを作り、自社のキャンペーンやプロモーションを開催できます。あるイベントでは、抽選参加条件として、公式SNSアカウントのフォローに加え、特定のオリジナルハッシュタグを付けて写真を投稿することを設定しました。その結果、多くのユーザーが指定されたハッシュタグを使用して投稿を行い、ハッシュタグを通じてイベントを知るユーザーが増加しました。
このようなハッシュタグを活用したキャンペーンやプロモーションは、幅広いユーザーの認知を獲得するのに非常に効果的です。ユーザーの自発的な投稿によって情報が拡散されるため、オーガニックな形で認知度を高められます。また、ハッシュタグを通じて関連投稿を一覧できるため、キャンペーンの盛り上がりを可視化することも可能です。
企業や団体は、自社の製品やサービス、イベントに関連した独自のハッシュタグを作成し、それを中心としたキャンペーンを展開することで、効果的なプロモーション活動を行えます。ハッシュタグを通じたユーザー参加型のキャンペーンは、エンゲージメントを高め、ブランドとユーザーとの関係性を強化する機会にもなります。
エンゲージメント率を高める
エンゲージメント率は、投稿に対するユーザーの反応を示す重要な指標です。ハッシュタグを効果的に活用することで、この率を向上させることができます。特に、ユーザーの参加を促すようなハッシュタグが有効です。例えば、「#コメントで参戦」のようなタグを使用すると、ユーザーがコメントを残す可能性が高まります。
また、キャンペーンやプロモーションと組み合わせることで、さらに効果的にエンゲージメントを促進できます。たとえば、「#いいねで応募」や「#リツイートで当選」といったハッシュタグを用いることで、ユーザーのアクションを誘発し、エンゲージメント率の向上につながります。
ハッシュタグの選択は、ターゲットとなる層や、投稿の内容に合わせて適切に行うことが大切です。ユーザーの興味を引き、かつ行動を促すようなハッシュタグを選ぶことで、より高いエンゲージメント率を達成できるでしょう。
関連記事：成果につなげるSNSマーケティング戦略の設計方法とは？具体的な運用の流れを解説
投稿数の集計
X（Twitter）やInstagramでは、検索窓にハッシュタグの付いたキーワードを入力すると、そのハッシュタグが付いた投稿の数を簡単に確認できます。このため、ハッシュタグは特定のトピックや商品に関する投稿を後から集計する上で非常に有用なツールとなります。
イベントであれば、指定のハッシュタグが付けられた投稿数を確認することで、イベントの認知度やユーザーの参加状況を一目で把握することができます。
このように、ハッシュタグを活用することで、特定のキャンペーンやイベントに関連する投稿の数を容易に追跡し、その反響を数値化することが可能になります。これは、マーケティング施策の効果測定や、ユーザーの反応分析において非常に有効な手段となります。
関連記事：SNSのハッシュタグ検索をマーケティングに活用！ 検索ツールの使い方
自社に関連性の高いインフルエンサーの発見
SNSマーケティングにおいて、インフルエンサーとのタイアップは重要な戦略の一つです。効果的なタイアップを実現するためには、自社商品のターゲットに合致したフォロワー層を持つインフルエンサーを見つけ出す必要があります。
この過程で、ハッシュタグが非常に有用なツールとなります。自社商品のターゲットが頻繁に使用しているハッシュタグを調査し、そのハッシュタグを用いて検索を行います。検索結果から、高いエンゲージメント率を獲得しているインフルエンサーを特定し、協力を依頼することができます。
このアプローチを採用することで、より精確にターゲットに訴求できるインフルエンサーを見つけ出すことが可能となります。結果として、自社商品やサービスのアピールをより効果的に行うことができ、マーケティング活動の成功につながります。
また、ハッシュタグを通じてインフルエンサーを発見する方法は、業界のトレンドや最新の話題を把握する上でも有益です。関連性の高いハッシュタグを定期的にチェックすることで、市場動向やユーザーの関心事を常に把握し、マーケティング戦略の適切な調整に活用することができます。
関連記事：インフルエンサー（Influencer）の意味・定義を解説！マーケティングにおける活用方法
効果的なハッシュタグを選ぶ際に有用なツール
投稿にどのようなハッシュタグを付ければ良いか分かったものの、実際に効果的なハッシュタグを探すのは、非常に骨が折れる作業です。ツールを用いることで早く、的確に効果的なハッシュタグを選べます。
ハッシュタグの選定作業を効率化し、より戦略的なSNSマーケティングを展開するためには、専用のツールを活用することが重要です。これらのツールを使用することで、時間を節約しながら、より精度の高いハッシュタグ戦略を立てることが可能になります。
ここからは、効果的なハッシュタグを選ぶ際に有用なツールを紹介します。これらのツールを活用することで、ターゲットとなる層にしっかりと情報を届けられるようになり、投稿の効果を最大化することができます。
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HASHTAGIFY（英語・X向け）
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SocialDog（X総合管理）
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タカハッシュ（Instagram・X両対応、ハッシュタグ自動収集とキャンペーン管理）
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ハシュレコ/Top Hashtags/tag genic（Instagram無料検索）
ハッシュタグを利用して成功したプロモーション事例
最新の事例では、「#話題のキーワード」や「#トレンド入り」などを活用したキャンペーンが、Z世代や若年層の拡散に有効で、UGCやエンゲージメント獲得の重要な施策となっています。
2025年SNSマーケティングでは、ハッシュタグの関連性・トレンド性とAI提案の活用が成功の鍵です。最新のプラットフォーム仕様やツール情報を活用し、効率的な運用を目指しましょう。
関連記事：UGCとは？今注目されている理由と具体的な手法を徹底解説
まとめ
本記事では、ハッシュタグの正しい付け方や、効率的な使い方、活用例などを紹介しました。ハッシュタグの利用は、SNSマーケティングを行う上で無くてはならない施策であり、ハッシュタグを効率よく使えるかどうかが、マーケティングの成功と失敗を左右します。
本記事を参考に、ハッシュタグを効率良く利用して、SNSマーケティングを成功させてください。
