近年、スマートフォンやタブレットの爆発的な普及に加え、高速なインターネット環境が整備されたことにより、動画市場は急速に拡大を続けています。それに伴い、動画コンテンツへの需要も著しく増加しています。
現在では、多くの一般企業も動画コンテンツを積極的に導入し、自社のサービスやビジネスをアピールする手法として活用しています。このような動画マーケティングを効果的に実施するために、注目を集めているのが動画コンテンツに特化したSEO、すなわち「VSEO」です。
VSEOとは、Video Search Engine Optimizationの略称で、YouTubeなどの動画プラットフォームにおける検索エンジン最適化を指します。本記事では、「VSEOとは？」という基本的な概念から、注目を集める理由やVSEO実施のメリット、VSEO対策のポイント、具体的なやり方などを詳しくご紹介していきます。
動画SEOの重要性が高まる中、VSEOは企業のデジタルマーケティング戦略において欠かせない要素となっています。効果的なVSEO対策を行うことで、自社の動画コンテンツの視聴回数を増やし、ブランド認知度の向上やコンバージョン率の改善につなげることができます。
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目次
VSEOとは？
VSEOとは、「Video Search Engine Optimization」の頭文字を取った略称です。簡単に言えば、動画コンテンツに特化したSEO対策のことを意味します。近年、インターネット環境の普及により、「SEO」という言葉を一度は耳にした方も増加傾向にあり、日々の暮らしの中で比較的身近な存在となっています。
そもそもSEOとは、「Search Engine Optimization」の略称であり、インターネット利用ユーザーが検索行動を取った際に、展開するWebサイトが検索結果でより上位に表示されるようにするための一連の取り組みを指します。
つまり、「VSEO（Video Search Engine Optimization）」は、GoogleやYouTubeなどの代表的なプラットフォーム内で、動画コンテンツを検索結果の上位に表示させるために講じるさまざまな対策を意味します。VSEOは動画SEOとも呼ばれ、動画マーケティングにおいて重要な役割を果たしています。
なお、動画のプラットフォームとしてはYouTubeが最も知られていますが、VimeoやJ-Streamといったプラットフォームも登場しており、動画サイトの存在感は日に日に増しています。
現在のインターネット上には膨大な情報が存在し、その中から企業やマーケターが手掛けるビジネスやサービスを、動画コンテンツを活用して一般消費者へ正確に届けることは容易ではありません。そのため、VSEOを実施し動画コンテンツを検索結果で上位表示させることで、多くのユーザーからの動画視聴機会を増加させることができます。
また、検索上位表示の効果により動画視聴回数が増加すれば、動画コンテンツを活用してビジネスやサービスを展開する企業やマーケターにとって、事業の成長に大きな効果をもたらすことが期待できます。
現在、Googleの検索エンジンを利用した際の検索結果には、企業やブランドのホームページといったコンテンツだけでなく、世界的に膨大な利用ユーザー数を誇るYouTube動画も表示されるという特徴があります。このように、世界的に動画コンテンツが注目を集める今日、さまざまな側面からVSEOへの期待が高まり続けているのです。
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なぜVSEOが重要なのか
VSEOの重要性が高まっている理由は複数あります。動画コンテンツの需要が急速に拡大し、ユーザーの情報収集手段として動画が主流になりつつある現代において、VSEOは企業のマーケティング戦略に欠かせない要素となっています。
特に、スマートフォンやタブレットの普及、5Gなどの高速通信環境の整備により、動画視聴が日常的になってきました。これに伴い、企業や個人クリエイターが発信する動画コンテンツも増加の一途を辿っています。そのため、自社の動画を効果的に多くのユーザーに届けるためには、VSEOの実施が不可欠となっています。
さらに、GoogleやYouTubeなどの検索エンジンでは、動画コンテンツも検索結果に表示されるようになっています。適切なVSEO対策を行うことで、これらのプラットフォームでの検索順位を上げ、より多くのユーザーに動画を視聴してもらえる可能性が高まります。
また、VSEOは単にアクセス数を増やすだけでなく、ターゲットとするユーザーに的確に情報を届けることができます。これにより、ブランドの認知度向上や商品・サービスの販売促進など、ビジネス目標の達成に直結する効果が期待できるのです。
競合他社がまだ取り組んでいない可能性が高い
動画コンテンツが注目を集める現在においても、VSEOの取り組みを実施していない企業や、その重要性を理解せずにしっかりと強化していないといった企業も多く見られます。したがって、企業内でVSEOへの理解を深め、早期にさまざまな対策を講じることにより、類似するサービスやビジネスを展開するといった競合他社よりも優位に立つことができ、ビジネスの成長が期待できるのです。
この先も、動画コンテンツへの需要は世界的に拡大し続けることが予想されるため、1日も早いVSEOの取り組みを開始することをおすすめします。特に、YouTubeなどの動画プラットフォームでVSEO対策を行うことで、競合他社との差別化を図ることができます。また、VSEOを活用することで、動画コンテンツの検索順位を上げ、より多くのユーザーに視聴してもらえる可能性が高まります。
動画コンテンツを利用するユーザーが増加
近年は、スマートフォンの爆発的な普及やインターネット環境が着々と整備されています。「５G」と呼ばれるインターネット新時代へ突入し、通信高速化が普及したことで動画視聴がより日常化しました。老若男女問わず今まで以上に動画コンテンツを利用するユーザーが大幅に増加し、動画市場は急速な成長を遂げています。
また、すごもり需要の増加やリモートワークによる動画の活発的な利用の影響もあり、多くのユーザーが動画コンテンツに触れる機会は自然と増加し、その重要性が改めて再認識されたとも考えることができます。動画は静止画と異なり、視覚と聴覚の両方に働きかけが可能であるため、静止画を観覧している時間と同じ時間内で比較しても、より多くの情報を視聴しているユーザーに届けることが可能であるという利点があります。
こうした背景から現代では、静止画を利用するのではなく、利便性と効率性を兼ね備えた、動画コンテンツを視聴してさまざまな情報を収集するといったニーズも大幅に増加しているのです。VSEOの重要性は、このような動画コンテンツの利用拡大と密接に関連しています。
また、一般ユーザーが動画コンテンツを利用する機会が増加していることと並行し、さまざまな企業でも動画コンテンツを利用して、ビジネスやサービスを展開する需要も増加しています。企業にとって動画コンテンツへの期待値に沿ってビジネスを成長させていくことは、一般消費者との架け橋を担う大きな役割を果たしています。VSEOを活用することで、このような動画コンテンツの需要増加に効果的に対応し、より多くのユーザーにリーチすることが可能となります。
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アクセス数伸長の可能性が強まる
前述の通り、Googleが提供を行う検索エンジンでも、YouTubeなどの動画コンテンツが検索対象になることをご紹介しました。世界的に多くの利用者数を誇るYouTubeですが、動画コンテンツの公開を実施する際にVSEOによる適切な対策をしっかりと講じることにより、Googleの検索エンジンに良好な評価が下されやすくなり、Googleからの直接的なアクセス流入を獲得できる可能性が強まるのです。
昨今、若い世代を中心に動画コンテンツやSNSの利用者数はうなぎ登りであり、日々の暮らしの中で動画コンテンツやSNSに触れない日はない、と断言できるかのように高い支持を集めています。動画コンテンツやSNSへの意識が高い若い世代において、動画コンテンツがSNSと連携し多くの注目を集めることにより、拡散や動画コンテンツのアクセス数の伸長に大きな効果を発揮します。
また、有名人や大きな影響力を持つ人物である、インフルエンサーと呼ばれるようなユーザーから動画コンテンツへの注目や支持が集まるようなことが発生すれば、多くのバックエンドユーザーに影響を与え、爆発的な拡散力により一気に動画再生数が増加し瞬間的に話題性を集めることができるでしょう。
このように、VSEOを効果的に実施することで、検索エンジンからの評価が高まることやSNSとの連携、拡散力の向上などさまざまな方法により動画コンテンツへのアクセス数が増加する可能性が強まるのです。さらに、VSEOの基礎知識を活用し、動画のタイトルや説明文にキーワードを適切に配置することで、検索結果での上位表示が期待できます。これにより、ターゲットとなるユーザーに的確にリーチし、動画視聴回数の増加やチャンネル登録者数の拡大につながる可能性が高まります。
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VSEO実施のメリット
VSEOに取り組むことで、企業やマーケターは様々な利点を享受できます。VSEOを効果的に実施することで、動画コンテンツの視聴回数が増加し、ブランドの認知度向上やユーザーエンゲージメントの強化につながります。さらに、VSEOは長期的な視点で見ると、持続可能なトラフィックの獲得や潜在顧客の発掘にも貢献します。
特に注目すべきVSEOのメリットとして、以下の2点が挙げられます。これらの利点は、企業の動画マーケティング戦略において重要な役割を果たし、ビジネスの成長を後押しします。VSEOを適切に活用することで、競合他社との差別化を図り、オンライン上での存在感を高めることができるのです。
費用対効果の向上に繋がる
クオリティの高い動画コンテンツを制作するには時間や労力、そして費用などが換算されますが、動画コンテンツは比較的コストパフォーマンスが高いといわれています。一度、動画さえ作成してしまえば、アップロードすることで、その動画の削除や停止をしない限り、ユーザーに視聴してもらえる可能性があるためです。仮にYouTubeなどで収益化に成功すると、編集や修正を加えて作成した動画コンテンツを一度アップロードするだけで24時間稼働し続け、収益を自然と生み出すコンテンツへと進化します。
VSEOにしっかりと取り組むことで、ユーザーからの支持が高い動画コンテンツを検索結果ページの上位部分に表示させることで、通常よりも低コストで多くの視聴ユーザーを獲得でき、結果として利益に繋げることが可能となります。VSEOの効果的な実施により、動画の視聴回数が増加し、ブランドの認知度向上やリード獲得にも貢献します。さらに、VSEOを最適化することで、ターゲットとなる視聴者層により的確にリーチすることができ、マーケティング活動全体の効率性も向上します。このように、VSEOは動画コンテンツの費用対効果を大幅に高める重要な施策といえるでしょう。
拡散力の上昇が見込める
前述の通り、VSEOにしっかりと取り組むことにより、さまざまな面から拡散力が上昇することをご紹介してきました。
今や、老若男女問わず高い支持を集めるYouTubeですが、動画コンテンツを検索結果の上位表示させることは、拡散力や認知度の上昇に直結し大きな効果を発揮します。
VSEOによる上位表示は、展開する動画コンテンツがより多くのユーザーの目に留まることはもちろんのこと、画面をスクロールする動作のわずか数秒の間に、多くのユーザーにインパクトを与えることができるのです。
また、多くのユーザーの目に留まり、興味を引くことができると、SNSなどの拡散力の高いツールで共有される可能性もあり爆発的な拡散が期待できます。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンを活用し、検索行動を取るユーザーの中には、検索結果で表示された上位表示部分しか観覧しないといったユーザーも多く存在します。
また、このようなユーザーの行動パターンは、YouTubeや動画配信サイトなど、さまざまな場所でも確認することができるためVSEOの取り組みは非常に重要な要素を持つのです。
VSEOの効果的な実施により、動画コンテンツの視聴回数が増加すれば、それに比例して広告収入も増加する可能性があります。さらに、VSEOによって上位表示された動画は、ユーザーからの信頼性も高まり、ブランドイメージの向上にも繋がります。このように、VSEOは単なる検索順位の向上だけでなく、ビジネス全体の成長に寄与する重要な戦略となるのです。
VSEO対策のやり方とポイント
ここからは、VSEO対策について詳しくご紹介していきます。
はじめに、VSEO対策のポイントになる部分をいくつかご紹介します。実際に、動画コンテンツに特化したVSEO対策には以下のポイントが重要な要素を持つので、しっかりと把握しておきましょう。
＜VSEO対策の重要なやり方・ポイント＞
・動画コンテンツのタイトル欄にキーワードを挿入する
・動画コンテンツに関する説明文を挿入する
・検索にヒットする可能性を高めるためのカテゴライズタグを設定する
・タイムスタンプと呼ばれる動画コンテンツの目次を設定する
・翻訳や字幕の設定を実施する
・クオリティの高いサムネイルやアイコンを設定する
これらのポイントは、VSEOの基本となる重要な施策です。動画SEOを効果的に行うためには、これらの要素を適切に最適化することが求められます。特に、YouTubeなどの動画プラットフォームでは、これらの要素が検索アルゴリズムに大きく影響を与えるため、慎重に対策を行う必要があります。
VSEOは、通常のSEOと比べてまだ競合が少ない分野であり、早期に取り組むことで大きな効果が期待できます。動画コンテンツの需要が高まる中、VSEOを適切に実施することで、ビジネスの成長や認知度向上に繋がる可能性が高まります。
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動画コンテンツのタイトル欄にキーワードを挿入する
動画コンテンツのタイトル部分は、観覧ユーザーとYouTube側の双方に評価されるポイントでもあり、実際に観覧ユーザーにとって、目に飛び込んでくるインパクト性の高い部分に該当し重要な要素を兼ね備えるため、動画コンテンツに沿った効果的なタイトル選定を実施していきましょう。
キーワードは重要度の高い順にタイトルの先頭（左側）に入れていきます。タイトルの文字数は長すぎても、短すぎても良い効果は表れません。目安として、30字前後が一般的に推奨されているので合わせて覚えておきましょう。「【】（Square Bracket）」などを駆使し、文字が引き立って見えるように工夫することも視聴ユーザーに少しでもインパクトを与え、動画視聴の可能性が高まります。
また、VSEOの観点からは、検索エンジンがタイトルを重要視するため、適切なキーワードを含めることが crucial です。例えば、「VSEOとは」というキーワードを含めることで、そのトピックに関心のあるユーザーに届きやすくなります。さらに、タイトルは検索結果ページでも表示されるため、クリック率（CTR）を上げるためにも魅力的な文言を心がけましょう。
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動画コンテンツに関する説明文を挿入する
動画タイトルばかりを意識しすぎる傾向が強いですが、説明文の部分にもしっかりと着目し、動画に関連するキーワードフレーズを挿入することを忘れないようにしましょう。
なぜなら、説明文の部分も検索エンジンによる評価ポイントとなり、動画コンテンツの上位表示などに影響を及ぼします。
ただ単にキーワードフレーズを挿入すれば良いという訳ではなく、コンテンツ内容に沿っていることやユーザーが理解しやすい文章に構成されていること、提供したい情報が簡潔にまとまっていることなども意識しましょう。
検索にヒットする可能性を高めるためのカテゴライズタグを設定する
YouTubeを筆頭に多くの動画共有サイトでは、「タグ」というものが機能しています。
タグの機能によってさまざまな動画コンテンツがカテゴライズされる特徴があります。また、近年に見られるユーザーの検索行動の変化から、動画を検索する際にタグ機能を活用して趣味趣向にマッチした動画コンテンツを発見するユーザーも増加傾向にあります。
このようなことから、タグの設定をしっかりと実施することで、より多くの視聴ユーザーを獲得できる可能性が高まります。
こちらも捕捉になりますが、YouTubeでは無意味に沢山のタグを設定した場合にスパム認定を受けてしまう可能性もあるので設定の際には注意しましょう。
タイムスタンプと呼ばれる動画コンテンツの目次を設定する
タイムスタンプという言葉は、聞き慣れていない方も多いかと思いますが、「目次」を意味します。動画コンテンツ内に、タイムスタンプを設定することにより、ユーザーは動画の気になる部分へ移動することが可能になります。
また、投稿者目線では、動画コンテンツの中でも特にアピールしたい部分や重要な部分を、タイムスタンプ機能を駆使することにより、ユーザーにピンポイントで届けることが可能になり視聴の可能性が高まることも期待できるのです。
翻訳や字幕の設定を実施する
VSEO対策のポイントとして、翻訳や字幕の設定も需要な役割を果たします。
翻訳や字幕もタイトルや説明文と同様に、検索エンジンから評価を受ける部分に該当するため積極的に設定を実施しましょう。
クオリティの高いサムネイルやアイコンを設定する
クオリティの高いサムネイルや、アイコンを設定することも非常に重要なポイントであります。多くのユーザーは文字以外にサムネイルやアイコンを一目見ただけで興味関心を表わし、動画視聴を開始する傾向があるのです。
サムネイルの設定には一瞬でユーザーの心を引き付けるようなデザインを意識し、動画に関連するキーワードフレーズはもちろんのこと、動画の展開に期待感を煽るような画像の使用を心掛けましょう。
また、過激なデザインや文言、画像の使用には、炎上や視聴されないといったリスクも発生するので、全体のバランスを考慮しながらクオリティの高いサムネイルやアイコンを設定しましょう。
関連記事：サムネイルの意味とは？画像サイズから作り方のポイントまで徹底解説
まとめ
本記事では、「VSEOとは？」という基本的な部分から、注目を集める理由やVSEO実施のメリット、VSEO対策のポイントなどをご紹介してきました。
本記事からもわかるようにVSEO対策を実施することで、動画コンテンツの上位表示の可能性が高まり、さまざまな効果が期待できるようになります。
今後も動画コンテンツへの注目は高まり続けることが予想されます。早い段階でVSEOの仕組みや理解を深め、動画マーケティングに効果的な動画制作を実現させましょう。
【初心者もわかる！】VSEO（動画SEO）のやり方・手順のまとめ資料
現代のマーケティング活動において、動画コンテンツの活用は欠かせません。 動画の情報量は、テキストデータの5,000倍にもなると言われており、情報伝達の面で非常に優れています。コンテ…
