大手ブランドの中には、既存のECプラットフォームから離れ、自社のECサイトを構築する動きが見られます。この背景には、Shopify（ショッピファイ）のようなECプラットフォームの台頭が関係しています。
本記事では、Shopifyの概要や、ECサイトでShopifyが選ばれる理由を詳しく解説します。さらに、AmazonやRakutenなどの大手ECモールとの違い、Shopifyの具体的な使い方、費用についても網羅的に説明します。
Shopifyは、専門的なスキルがなくても独自のECサイトを簡単に開設・運用できるプラットフォームです。豊富なテンプレートデザイン、多様な決済システム、在庫管理機能、多言語対応など、ECサイト運営に必要な機能が充実しています。これらの特徴により、Shopifyは世界中で広く利用されており、2022年現在では175カ国以上、150万人以上のユーザーが活用しています。
Shopifyを利用することで、ブランド認知度の向上やD2C（Direct to Consumer）戦略の実現が可能になります。自社のECサイトを持つことで、顧客との直接的な関係構築や、商品フィードバックの収集が容易になり、ビジネスの成長につながります。
ECサイトの構築・運営を検討している方々にとって、Shopifyは有力な選択肢の一つです。本記事を参考に、自社のビジネスに最適なECプラットフォームを選択し、オンライン販売の成功を目指しましょう。
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目次
Shopify（ショッピファイ）とは？
まずは、Shopify（ショッピファイ）の概要から解説します。Shopifyとは、自社でECサイトを開設、運用できるECプラットフォームのことです。専門的なスキルがなくても、ショッピファイを使えば迅速にオンラインストアを立ち上げることができます。
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ショッピファイの特徴として、豊富なデザインテンプレートが用意されており、これらを活用することで自社オリジナルのECサイトと遜色ないデザインを実現できます。また、多様な決済システムに対応しており、在庫情報も店舗と連携して一元管理が可能です。
さらに、ショッピファイは多言語対応や海外発送にも対応しているため、グローバルな展開を目指す企業にも適しています。ユーザー側からみても、豊富な決済手段やサブスクリプション型の購入オプションなど、便利な機能が充実しています。
これらの特徴により、ショッピファイは世界中で広く利用されており、2022年現在では175か国以上、150万人を超えるユーザーが活用しています。ショッピファイを使えば、専門知識がなくても効率的にECビジネスを展開できるため、多くの企業から支持を集めています。
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ECサイトでShopify（ショッピファイ）が選ばれる理由
Shopify（ショッピファイ）は、ECサイトの構築と運営において非常に人気のあるプラットフォームです。多くの企業や個人事業主がShopifyを選択する理由には、いくつかの重要な要因があります。
まず、Shopifyは使いやすさと柔軟性を兼ね備えています。テクニカルな知識がなくても、直感的なインターフェースを通じて簡単にECサイトを立ち上げることができます。また、豊富なテンプレートとカスタマイズオプションにより、ブランドの個性を反映したユニークなオンラインストアを作成することが可能です。
次に、Shopifyは包括的な機能を提供しています。在庫管理、決済処理、顧客管理、マーケティングツールなど、ECサイトの運営に必要なほぼすべての機能が統合されています。これにより、複数のツールを使い分ける必要がなく、効率的な運営が可能になります。
さらに、Shopifyはモバイル対応に優れています。スマートフォンやタブレットからの購入が増加している現在、モバイルフレンドリーなECサイトは不可欠です。Shopifyを使用すれば、自動的にモバイル最適化されたサイトを構築できます。
最後に、Shopifyは拡張性に優れています。ビジネスの成長に合わせて、アプリやプラグインを追加することで機能を拡張できます。また、多言語・多通貨対応により、グローバル展開も容易です。
これらの理由から、Shopifyは多くの企業にとって魅力的なECプラットフォームとなっており、自社ECサイトの構築と運営に選ばれています。
ブランドが認知されない
Amazonや楽天などのECモールに出品した場合、集客と販売はECモール側が担当します。例えば、自社がショッピファイを使わずにシャンプーをECモールに出品したとします。この場合、ユーザーはECモールで「シャンプー」と検索し、多数の商品の中から自社の商品を選ぶ必要があります。そのため、販売率が低くなりがちで、集客をECモール側が握っているため、販売数を適切にコントロールすることが困難です。
さらに、ユーザーは自社商品を「ECモールの中の1つの商品」としか認識しないため、自社のブランド認知が広がりにくくなります。ECサイトで商品を販売する際、多くの場合、広告費を多く投じて販売につなげます。しかし、ブランドの認知が広がらなければ、常に多額の広告費を使用してユーザーの目に留まり続ける必要があります。これは利益率を下げ、自転車操業に陥りやすい状況を生み出します。
一方、ショッピファイを使用すると、自社でECサイトを運営できるため、ブランドの認知度を高めやすくなります。ショッピファイを活用することで、自社のブランドイメージを強調したデザインや、独自の顧客体験を提供することが可能になります。これにより、顧客との直接的な関係を構築し、ブランドロイヤリティを高めることができます。
このような理由から、ショッピファイのような自社ECを可能にするプラットフォームが選ばれています。ショッピファイを使用することで、集客と販売を自社で完全にコントロールでき、ブランド認知の向上とともに、長期的な成長を実現することができるのです。
D2Cが加速している
近年、D2Cが加速しています。D2Cとは「ダイレクト・トゥ・コンシューマー」の略語で、企業が顧客に対して直接販売したり、接点を持ったりするビジネスモデルのことです。国内では「FABRIC TOKYO」や「snaq me」などが成功例として知られています。
D2Cでは、販売者と顧客の間に介在する業者が存在しないため、顧客と直接接点を作り、商品のフィードバックを受けられるというメリットがあります。当然中抜きをする業者がいないので、利益率も高くなります。
たとえECモールに出品して商品が売れたとしても、販売者側は顧客情報を取得できません。つまり、顧客と接点を持てる機会がないということです。
しかし、Shopifyのような自社ECサイトであれば、購入者の個人情報はすべて自社が取得できます。そのため、ShopifyはD2Cが加速している現代において、販売者側の非常に有用な販売ツールとして選ばれています。
Shopifyを活用したD2Cビジネスでは、顧客データを直接収集し分析することで、より効果的なマーケティング戦略を立てることができます。また、Shopifyの柔軟なカスタマイズ機能を使って、ブランドの個性を反映したユニークなECサイトを構築することも可能です。これにより、顧客とのより深い関係性を築き、ブランドロイヤリティを高めることができるのです。
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Amazonや楽天に出品するのはNGであるか
先ほど、Amazonや楽天などのECモールよりも、Shopify（ショッピファイ）が選ばれる理由を解説しました。しかし、Amazonや楽天に出品するのはNGなのでしょうか。結論、スポーツウェアやファッションブランドなど、自社のブランド認知を広げたい場合はShopifyを利用するべきです。
Shopifyを活用することで、自社のブランドイメージを強化し、顧客との直接的なコミュニケーションを図ることができます。これは、ブランドの価値向上やロイヤルカスタマーの獲得に繋がる重要な要素です。
一方で、ハサミやノートといった日用品など、ブランド認知よりも表示回数（インプレッション）を重要視するべき商品の場合はECモールを活用するべきでしょう。ECモールの最大の強みは、圧倒的な集客力です。そのため、ユーザーがブランドに対して強いこだわりを持たない可能性が高い商品に関しては、Amazonや楽天などのECモールのほうが売れる可能性が高まります。
Shopifyを利用する場合でも、ECモールへの出品を完全に否定する必要はありません。むしろ、Shopifyで構築した自社ECサイトと、AmazonやRakutenなどのECモールを併用するハイブリッド戦略が効果的な場合もあります。
例えば、ECモールで商品の認知度を高めつつ、詳細な商品情報や独自のサービスはShopifyで構築した自社ECサイトで提供するという方法があります。これにより、幅広い顧客層へのアプローチと、ブランド価値の向上を同時に実現できる可能性があります。
最終的には、自社の商品特性や目標とする顧客層、ブランド戦略などを総合的に考慮し、Shopifyとうまく連携させながら適切な販売チャネルを選択することが重要です。Shopifyの柔軟性を活かし、自社のニーズに合わせた最適なEC戦略を構築していくことが成功への近道となるでしょう。
Shopify（ショッピファイ）の使い方
ここからは、Shopify（ショッピファイ）の使い方を解説します。必要な手順は以下のとおりです。
・アカウント登録
・管理画面での商品追加
・商品情報の充実化
・カテゴリ分け
・必要なページの作成
・デザインのブラッシュアップ
・決済方法と送料の設定
Shopifyの使い方を順を追って見ていきましょう。まず、Shopifyのウェブサイトにアクセスしてアカウントを作成します。14日間の無料トライアルが用意されているので、まずは試してみるのがおすすめです。
アカウント作成後は、管理画面にログインして商品を追加していきます。Shopifyの管理画面は直感的で使いやすく設計されているため、ECサイト運営の経験がなくても簡単に操作できます。商品の説明や画像を追加し、SEO対策も行えるようになっています。
商品情報を充実させることも重要です。Shopifyでは、同じ商品の異なるサイズや色などのバリエーションを簡単に設定できます。これにより、顧客により多くの選択肢を提供できます。
カテゴリ分けは「コレクション」機能を使って行います。色やジャンル、ブランドなどで商品をグループ化し、顧客が欲しい商品を見つけやすくします。
ECサイトとして必要な各種ページ（特定商取引法ページ、問い合わせページなど）も作成します。これらのページは、サイトの信頼性を高め、購入率の向上にもつながります。
デザイン面では、Shopifyが提供する豊富なテンプレートを活用できます。プログラミングの知識がなくても、自社のブランドに合わせてカスタマイズが可能です。
最後に、決済方法と送料を設定します。Shopifyは多様な決済オプションに対応しているので、顧客のニーズに合わせて選択できます。
以上の手順を踏むことで、Shopifyを使って自社のECサイトを効率的に構築・運営することができます。Shopifyの使いやすさと柔軟性を活かし、オンラインビジネスの成功につなげましょう。
アカウント登録
まずは、Shopify（ショッピファイ）のアカウントを作成して登録します。Shopifyでは、14日間の無料体験が用意されており、実際にどのようなことを実現できるかを試すことが可能です。この無料体験期間中に、Shopifyの機能や使いやすさを確認できるため、初めてECサイトを立ち上げる方にも安心です。事前にクレジットカードを登録する必要もないため、自動的に課金されてしまう心配もありません。
Shopifyの登録プロセスは非常にシンプルで、ウェブサイト上で必要な情報を入力するだけで完了します。登録後は、すぐにShopifyの管理画面にアクセスでき、ECサイトの構築を始められます。Shopifyの特徴として、直感的なインターフェースと豊富なテンプレートが用意されているため、専門的な知識がなくてもスムーズに操作できます。
また、Shopifyは多言語対応しているため、グローバル展開を考えている企業にも適しています。登録時に希望する言語を選択することで、管理画面やヘルプドキュメントを自分の使いやすい言語で利用できます。
管理画面で商品を追加
アカウントを作成すると、Shopify（ショッピファイ）の管理画面にログインできるようになります。管理画面から実際に商品を追加する作業を行います。Shopifyの使いやすさは、この商品追加プロセスにも表れています。商品説明や商品画像を簡単に追加できるだけでなく、基本的なSEO対策も実装可能です。
具体的には、商品のtitleタグやmetaディスクリプションの設定など、検索エンジン最適化に必要な要素を簡単に追加できます。これにより、Shopifyで作成したECサイトの検索エンジンでの表示順位向上が期待できます。
また、Shopifyの管理画面では、在庫管理や価格設定なども同時に行えます。複数の商品バリエーションがある場合も、それぞれの在庫状況や価格を個別に設定できるため、効率的な商品管理が可能です。
さらに、Shopifyの管理画面では、商品の公開設定も簡単に行えます。新商品の発売前に準備をしておき、発売日に合わせて公開するといった柔軟な運用も可能です。このように、Shopifyの管理画面は、ECサイト運営に必要な様々な機能を直感的に使えるよう設計されています。
商品の充実化
特にアパレルブランドやファッションアイテムをShopifyで展開する場合、同じ商品でも異なる色やサイズを販売する必要があります。Shopifyのプラットフォームでは、同様の商品のバリエーションをオプションとして簡単に設定できるようになっています。これにより、ショッピファイを利用する顧客は、好みの色やサイズを選んで購入することができます。
例えば、Tシャツを販売する場合、Shopifyの管理画面から色やサイズのオプションを追加し、在庫数や価格を個別に設定することが可能です。これにより、ECサイトの商品ラインナップを効率的に充実させることができます。また、Shopifyの機能を活用することで、商品のバリエーションごとに異なる画像を表示したり、在庫状況をリアルタイムで反映させたりすることも可能です。
このような商品の充実化は、ショッピファイを利用するECサイトの魅力を高め、顧客満足度の向上につながります。さらに、多様な商品オプションを提供することで、顧客の購買意欲を刺激し、売上の増加にも貢献します。Shopifyの使いやすいインターフェースを活用して、効果的な商品管理と充実化を行いましょう。
カテゴリ分け
Shopifyでは、カテゴリ分けを「コレクション」という機能を活用して行います。この機能は、ショッピファイのECサイトを効率的に運営するための重要な要素です。コレクションでは、色やジャンル、ブランドなど特定のカテゴリを設定することが可能です。これにより、顧客は欲しい商品を簡単に見つけることができ、ショッピング体験が向上します。
また、ショッピファイのコレクション機能は自動で設定することもでき、任意の価格や条件を事前に設定することで、自動で各カテゴリに商品を振り分けられるようになっています。これは、特に大量の商品を扱うECサイトにとって非常に便利な機能です。
さらに、ショッピファイのカテゴリ分けは、SEO対策にも役立ちます。適切にカテゴリ分けされたECサイトは、検索エンジンにとって理解しやすい構造となり、検索結果での表示順位向上につながる可能性があります。
ショッピファイを使用する際は、自社の商品ラインナップや顧客のニーズに合わせて、効果的なカテゴリ分けを行うことが重要です。これにより、ECサイトの使いやすさが向上し、売上増加につながる可能性が高まります。
必要ページの作成
Shopifyに関わらず、自社ECサイトでは商品ページの他にも、以下のようなページを作成する必要があります。これらのページは、ショッピファイを使用する上で重要な要素となります。
・ 特定商取引法ページ
・ 問い合わせページ
・ プライバシーポリシー
・ ECサイト（会社）概要
これらのページを作成することでECサイトとしての信頼性が増し、購入率も上がります。Shopifyを活用する際は、これらのページを適切に設置することが重要です。特に、特定商取引法ページは法律で義務付けられているため、必ず作成しましょう。
また、Shopifyでは、これらのページを簡単に作成できる機能が用意されています。ショッピファイの管理画面から、テンプレートを使用してこれらのページを効率的に作成できます。さらに、Shopifyのカスタマイズ機能を使えば、自社のブランドに合わせてこれらのページをデザインすることも可能です。
ショッピファイを使用する際は、これらの必要ページを適切に作成し、運用することで、より信頼性の高いECサイトを構築できます。
デザインのブラッシュアップ
Shopifyでは、ECサイトのデザインを簡単にカスタマイズできる豊富なテンプレートが用意されています。これらのテンプレートを活用することで、プログラミングの知識がなくても、自社商品に合わせた魅力的なデザインを実現できます。Shopifyのテンプレートは、モバイルフレンドリーで、レスポンシブデザインにも対応しているため、スマートフォンやタブレットからのアクセスにも最適化されています。
さらに、Shopifyのアプリストアには、デザインをさらに強化するための様々なアプリが用意されています。例えば、商品画像のズーム機能や360度ビューワー、カスタムフォントの適用など、ユーザー体験を向上させるツールが豊富に揃っています。これらのアプリを活用することで、Shopifyのデザインをより洗練されたものにできます。
また、Shopifyのテーマエディターを使用すれば、コードを直接編集することなく、色やフォント、レイアウトなどを細かく調整できます。自社ブランドのアイデンティティに合わせて、ヘッダーやフッター、商品ページのレイアウトなどを自由にカスタマイズすることが可能です。
Shopifyのデザイン機能を最大限に活用することで、プロフェッショナルで魅力的なECサイトを構築し、顧客の購買意欲を高めることができます。デザインのブラッシュアップは、Shopifyを使用する上で重要なステップの一つです。
決済方法と送料を決める
最後に、ショッピファイを使用する上で重要なのが決済方法と送料の設定です。ショッピファイでは、多様な決済方法をサポートしています。クレジットカード、PayPal、Apple Pay、Google Payなど、顧客が好む支払い方法を提供することで、購入のハードルを下げることができます。
送料に関しては、ショッピファイの管理画面から柔軟に設定可能です。固定送料、重量別送料、金額別送料など、自社の商品特性に合わせて最適な方法を選択できます。また、無料配送の条件を設定することで、顧客の購買意欲を高めることも可能です。
ショッピファイを活用する際は、決済方法を豊富に用意し、送料は可能な限り低く抑えることが売上増加につながります。ただし、自社商品の原価や粗利を考慮しつつ、持続可能なビジネスモデルを構築することが重要です。ショッピファイの分析機能を活用して、決済方法や送料設定の効果を定期的に検証し、最適化を図ることをおすすめします。
Shopify（ショッピファイ）の費用
Shopify（ショッピファイ）では、ビジネスの規模や要件に合わせて3つの料金プランが用意されています。各プランはそれぞれ異なる機能や特徴を持ち、ECサイトの運営に必要な様々なツールやサービスを提供しています。
Shopifyの料金プランは以下の3つです。
・ベーシックプラン
・スタンダードプラン
・プレミアムプラン
これらのプランは、月額制で提供されており、ユーザーは自社のECビジネスの成長に合わせて適切なプランを選択できます。Shopifyの料金体系は透明性が高く、追加の隠れた費用がないことが特徴です。
また、Shopifyは新規ユーザー向けに14日間の無料トライアル期間を設けています。この期間中に、実際にECサイトを構築し、Shopifyの機能や使い勝手を体験することができます。これにより、ショッピファイを本格的に導入する前に、自社のビジネスに適しているかどうかを確認することができます。
各プランの詳細な費用や機能については、以下で個別に解説します。
ベーシックプラン
ベーシックプランは、ショッピファイの最も手頃な価格帯のプランで、月額29ドルで利用できます。このプランは、初めてECサイトを展開したい企業や、小規模なオンラインストアの運営を始めたい事業者におすすめです。ショッピファイの基本的な機能が揃っており、月商で500万円程度のビジネス規模であれば、十分にECサイトとしての役割を果たします。ベーシックプランでは、ショッピファイの特徴である使いやすい管理画面や豊富なテンプレート、セキュアな決済システムなどを利用できます。また、ショッピファイの強みであるモバイル対応やSEO最適化機能も含まれているため、スマートフォンユーザーへのアプローチや検索エンジンでの上位表示も期待できます。ショッピファイを利用することで、専門的な知識がなくても、効率的にECサイトを立ち上げ、運営することが可能になります。
スタンダードプラン
スタンダードプランは、月額79ドルで利用できる、Shopify（ショッピファイ）の中間的な料金プランです。このプランは、月商5,000万円程度のECサイトを運営する企業におすすめです。ベーシックプランと比較して機能が豊富であり、より高度なECサイト運営が可能になります。
Shopifyのスタンダードプランでは、複数のスタッフアカウントの作成が可能で、運用担当者が5人前後の規模の企業に適しています。また、このプランではより詳細な売上レポートや在庫管理機能が提供され、ECサイトの運営をより効率的に行うことができます。
さらに、スタンダードプランではShopifyの多言語機能を活用でき、グローバル展開を視野に入れたECサイト運営が可能になります。また、Shopifyのアプリストアから様々な機能拡張アプリを導入することで、より柔軟なECサイトのカスタマイズが可能になります。
ECサイトの成長に伴い、ベーシックプランからの機能拡張を検討している企業や、中規模のオンラインビジネスを展開したい企業にとって、Shopifyのスタンダードプランは最適な選択肢となるでしょう。
プレミアムプラン
プレミアムプランは、Shopify（ショッピファイ）の最上位プランで、月額299ドルで利用できます。このプランは、大規模なECサイト運営や高度な分析機能を必要とする企業に最適です。プレミアムプランの特徴として、Google広告の詳細な解析や様々な販売レポートの作成が可能となります。
Shopify（ショッピファイ）のプレミアムプランは、運用担当者が6名以上いる場合に特に効果を発揮します。大規模なECサイト運営では、複数の担当者が協力して作業を行う必要があるため、プレミアムプランの高度な機能や権限管理が役立ちます。
また、Shopify（ショッピファイ）のプレミアムプランでは、カスタマイズ性も高く、より柔軟なECサイトの構築が可能です。ブランドイメージに合わせたデザインの調整や、独自の機能追加なども容易に行えるため、他社との差別化を図りたい企業にも適しています。
さらに、Shopify（ショッピファイ）のプレミアムプランは、国際展開を考えている企業にも強みを発揮します。多言語対応や複数通貨での決済など、グローバルなEコマース展開に必要な機能が充実しているため、海外市場への進出を検討している企業にとって、非常に有用なプランとなっています。
Shopify（ショッピファイ）の活用事例
Shopify（ショッピファイ）を活用した成功事例を3つ紹介します。これらの事例は、ショッピファイの柔軟性と機能性を活かした素晴らしい例となっています。
●オリオンビール
沖縄を代表するビールブランドであるオリオンビールは、ショッピファイを使用して自社ECサイトを展開しています。飲料業界での成功例として注目されています。
●Furbo
ペット用品ブランドのFurboは、ショッピファイを活用して家電製品の販売を行っています。特にペットカメラの分野で成功を収めています。
●GCRESTORE
ゲームグッズを扱うGCRESTOREは、ショッピファイを使ってゲーム関連商品の販売を行い、成功を収めています。
これらのECサイトは、ショッピファイの機能を最大限に活用しています。例えば、ブラックフライデーなどの特別セールで割引を適用したり、特定のターゲット層に合わせてデザインを最適化したりするなど、様々な工夫が施されています。
ショッピファイの柔軟性により、各ブランドは自社の特性や顧客ニーズに合わせてECサイトをカスタマイズすることができます。これにより、ブランドの個性を活かしつつ、効果的な販売戦略を展開することが可能となっています。
また、ショッピファイの多言語対応機能を活用することで、これらのブランドは国内だけでなく、海外市場への展開も容易に行うことができます。これは、グローバル展開を目指す企業にとって大きなメリットとなっています。
これらの事例は、ショッピファイを活用することで、様々な業界や商品カテゴリーにおいて成功を収めることができることを示しています。自社でECサイトを立ち上げる際には、これらの成功事例を参考にしつつ、自社の強みを活かしたサイト作りを行うことが重要です。
まとめ
本記事では、Shopify（ショッピファイ）について詳しく解説してきました。Shopifyは、自社で直接顧客に対して販売できるECプラットフォームとして、D2Cが加速している現代において非常に有用なツールです。ショッピファイを活用することで、ブランド認知の向上や顧客との直接的な接点構築が可能となり、商品のジャンルによっては大きく売上を伸ばすチャンスがあります。
Shopifyの特徴として、専門的なスキルがなくてもECサイトを簡単に構築できる点や、豊富な決済システム、在庫管理の容易さなどが挙げられます。また、ショッピファイは多言語対応や越境EC対応も可能なため、グローバル展開を視野に入れている企業にも適しています。
ECサイト運営において、Amazonや楽天などのECモールとショッピファイのどちらを選択するかは、商品の特性や販売戦略によって異なります。ブランド認知を重視する場合はShopifyが適していますが、日用品などの商品ではECモールの活用も検討する価値があります。
Shopifyの利用を検討している方は、まず14日間の無料体験を活用し、実際に商品登録や管理画面の操作を体験してみることをおすすめします。ショッピファイの使いやすさや機能の充実度を実感できるはずです。自社のECサイト運営戦略に合わせて、最適なプランを選択し、効果的なオンライン販売を実現しましょう。
