近年、インターネット上やテレビなどで、動画コンテンツが話題になることが増えています。そんな中、SNSやWebサイト上で注目を集めているのが「ショートムービー」です。ショートムービーとは、数秒から数十秒という短い尺の動画のことを指します。その特徴として、気軽に作成できることや、視聴する側の時間的負担が少ないことが挙げられます。
ショートムービーの魅力は、短時間で効果的にメッセージを伝えられる点にあります。そのため、ビジネスに活用する企業やブランドも急速に増加しています。特に、若年層へのアプローチ手法として注目を集めており、多くの企業がマーケティング戦略の一環としてショートムービーを取り入れています。
SNSでの企業アカウントが一般的になりつつある現在、ショートムービーは企業ブランディングや商品PRに欠かせないツールとなっています。視聴者の興味を引き、短時間で印象に残るコンテンツを作成することで、企業の認知度向上や商品の販促につなげることができます。
本記事では、ショートムービーの特徴や作成方法、効果的な活用方法について詳しく解説していきます。ビジネスにおけるショートムービーの可能性を探り、成功につながるヒントを提供していきます。
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目次
ショートムービーとは？
近年、若者たちの間で流行しているショートムービーですが、実はよく知らない…という方もいらっしゃるのではないでしょうか。
ショートムービーに明確な定義はありませんが、「視聴した相手の印象に残る」、短時間動画を指しています。
再生時間は、YouTubeショートやその他SNSでは大体1分以内に収めてあり、企業ホームページなどで公開する場合でも長くて2分以内ということが多いです。
短時間で視聴者の印象に残るメッセージを伝えられるため、マーケティング業界でも注目されており、取り入れ始める企業も増えてきています。
今回は、主に「企業がマーケティング活動に利用するショートムービー」という定義で解説していきます。
ショートムービーの特徴として、その簡潔さと印象的な表現が挙げられます。限られた時間内で効果的にメッセージを伝えるため、クリエイティブな工夫が求められます。また、ショートムービーはSNSとの親和性が高く、拡散されやすい特性を持っています。そのため、ビジネスにおいても口コミ効果を期待できる有効なツールとして注目を集めています。
さらに、ショートムービーは視聴者の集中力を維持しやすいというメリットがあります。長尺の動画と比べて、短時間で完結するため、視聴者が最後まで視聴する可能性が高くなります。これにより、企業が伝えたいメッセージをより確実にターゲットに届けることができるのです。
ショートムービーの活用事例としては、商品紹介、ブランドストーリーの発信、企業文化の紹介など、多岐にわたります。特に若年層をターゲットにしたマーケティング戦略において、ショートムービーは欠かせないツールとなっています。
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ショートムービーの特徴、短編映画との違い
ショートムービーの最大の特徴は、その再生時間の短さです。伝えたいメッセージを1分程度に凝縮して伝えるため、作成する際は伝えたいことを明確にしておく必要があります。短い時間で視聴できるため、ターゲットユーザーの負担が少なく、その気軽さも魅力と言えます。
さらに、ショートムービーは伝えたいメッセージを凝縮しているため、視聴者に強い印象を与えることができます。この特徴は、ビジネスやマーケティングの観点からも非常に有効です。短時間で企業のメッセージや製品の魅力を伝えることができるため、視聴者の興味を引きつけやすいのです。
ショートムービーと短編映画との最大の違いは、やはりその長さです。元々ショートムービーはショートフィルムとも呼ばれている短編映画のことを指しますが、短編映画は大抵の場合20分ほどの長さがあります。一方、ビジネスで使用されるショートムービーは通常1〜2分程度です。
両者とも短い時間で伝えたいメッセージを絞り、視聴者に強い印象を与えるという点では同じですが、ビジネスやマーケティングに使用するショートムービーは、より簡潔で直接的なメッセージ性を持っています。また、ショートムービーはSNSなどのデジタルプラットフォームでの拡散を前提としているため、視聴者の即時的な反応や共有を促す傾向があります。
このように、ショートムービーは現代のデジタルマーケティングに適した特徴を持ち、企業や製品のブランディングに効果的なツールとして注目されています。その短さと印象的な表現力は、忙しい現代人の注意を引きつけ、効果的なメッセージ伝達を可能にしているのです。
ショートムービーをビジネスでどう活用する？
ビジネスにおいて、ショートムービーは主に企業やブランドの価値を高める企業ブランディングを目的として活用されています。ショートムービーの特徴を生かし、企業の理念や商品に込めた想いをストーリー化することで、視聴者の共感や感動を呼び、商品への興味関心を喚起することができます。
ショートムービーの魅力は、短時間で強いメッセージを伝えられる点にあります。数秒から1分程度の短い動画であるため、視聴者の時間的負担が少なく、気軽に視聴してもらえるという利点があります。また、SNSでの拡散性も高いため、より多くのターゲットユーザーにリーチできる可能性があります。
ただし、ショートムービーを活用する際は注意が必要です。直接的な商品やサービスの宣伝ではなく、企業やブランドの魅力を伝えるストーリー性のある内容にすることが重要です。一方的な情報の押し付けは視聴者に嫌悪感を与える可能性があるため、避けるべきです。
ショートムービーの活用方法としては、以下のようなものが挙げられます。
●ブランドイメージの向上: 企業の価値観や理念を伝えることで、ブランドへの好感度を高める
●商品・サービスの認知拡大: 直接的な宣伝ではなく、商品やサービスの背景にある物語を伝える
●採用活動への活用: 企業文化や働く環境を魅力的に伝え、優秀な人材の獲得につなげる
●顧客エンゲージメントの向上: 共感を呼ぶストーリーで、顧客との関係性を深める
ショートムービーを効果的に活用するためには、明確な目的設定とターゲット分析が不可欠です。また、制作にあたっては、プロフェッショナルな仕上がりを目指すことも重要です。高品質なショートムービーは、視聴者の印象に残りやすく、ブランド価値の向上に大きく貢献します。
最後に、ショートムービーの効果を最大化するためには、適切な配信プラットフォームの選択も重要です。YouTube、Instagram、TikTokなど、ターゲット層の利用頻度が高いプラットフォームを選び、効果的に配信することで、より多くの視聴者にリーチすることができます。
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自社製品やサービスの認知拡大
直接的なメリットとして、消費者（＝ターゲットユーザー）への認知拡大を見込むことができます。ショートムービーは気軽に投稿・視聴できることから、SNSで拡散されることも多く、より多くの消費者への認知拡大を目指すことができます。
魅力的なショートムービーを作成することができれば拡散される機会も増え、より多くの消費者の目に留まり、共感してくれた消費者が自社のファンになってくれたり、能動的に製品を購入する、ということも増えるでしょう。
特に、ショートムービーの特性を活かし、製品やサービスの魅力を短時間で効果的に伝えることが重要です。例えば、使用シーンを印象的に描いたり、ユーザーの声を取り入れたりすることで、視聴者の興味を引き付けることができます。また、ショートムービーの最後に自社のウェブサイトやSNSアカウントへの誘導を入れることで、より詳細な情報へのアクセスを促すこともできます。
さらに、ショートムービーを活用した認知拡大戦略では、定期的な配信やシリーズ化も効果的です。これにより、視聴者との継続的な接点を作り出し、ブランドの印象を強化することができます。ショートムービーを通じて、自社製品やサービスの特徴や価値を効果的に伝えることで、潜在顧客の獲得や既存顧客のロイヤリティ向上にもつながります。
採用活動にも使える
作成するショートムービーのテーマは、自社製品やサービスに限らず、企業の経営理念や考え方をメインにすることもできます。前項でも解説しましたが、ショートムービーを視聴して共感してくれたユーザーが自社のファンになってくれることもあります。
そういったユーザーが就職活動中だった場合、しっかりと企業の考え方や姿勢を伝えることもできるので、この会社で働きたい、と考えることもあるでしょう。
特に、ショートムービーを活用した採用活動は、若年層へのアプローチに効果的です。就職活動中の学生は、企業の雰囲気や文化を知りたいと考えています。ショートムービーを通じて、会社の日常や社員の生き生きとした姿を紹介することで、より具体的に企業イメージを伝えることができます。
また、ショートムービーは拡散性が高いため、SNSを通じて多くの就活生の目に触れる可能性があります。企業の魅力を凝縮した印象的な動画は、採用ブランディングの強力なツールとなり得ます。
さらに、ショートムービーを採用サイトやキャリアイベントで活用することで、企業の魅力をより立体的に伝えることができます。これにより、応募者の質と量の向上につながる可能性があります。
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自社のブランド的な価値を高める
ショートムービーの中でも、広告として作成するのではなく、企業やブランドのイメージなどをメインに発信するものは「ブランデッドムービー」と呼ばれています。スマートフォンの普及によってインターネットを活用したマーケティングが活発となってきている中、SNSでの拡散を狙って多くの企業が動画広告を配信し始めています。
ブランデッドムービーとは、同じ企業が配信している短編動画の中でも、商品やサービスの説明をメインにするのではなく、企業のブランド的な価値の向上をメインに作成したものです。ショートムービーの特性を活かし、短時間で視聴者の印象に残るメッセージを伝えることができます。
動画広告と異なる点として、ユーザーにとって「一方的に見せられる」のが動画広告で、ブランデッドムービーに関しては「自分から」視聴することが多いです。ユーザーが自ら能動的に視聴することで、ユーザーの中で動画内容の価値が高まります。
ブランデッドムービーを視聴者が自分から視聴することで動画内容の価値が高まるということはつまり、自社企業のイメージ向上、ブランドへの信頼感や好感度も高くなる、ということです。これはショートムービーを作成・公開することによる大きなメリットです。
さらに、ショートムービーは短時間で視聴できるため、ターゲットユーザーの負担になることが少なく、その気軽さも魅力と言えます。ユーザーが気軽に視聴できることで、企業のブランドメッセージがより多くの人々に届きやすくなります。
ブランデッドムービーを効果的に活用することで、企業の価値観や理念を視覚的に伝えることができ、ターゲットユーザーとの共感を生み出すことができます。これにより、単なる商品やサービスの提供者としてだけでなく、ユーザーの生活や価値観に寄り添う存在として企業のブランド価値を高めることができるのです。
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ショートムービーを作る前に
企業ブランディングに活用できるショートムービーを作成する際、抑えておくべき重要なポイントが3つあります。これらのポイントを十分に理解し、実践することで、より魅力的で効果的なショートムービーを制作することができます。ショートムービーとは、短時間で視聴者に強いインパクトを与える動画コンテンツです。その特性を活かすためには、事前の準備が欠かせません。
まず、ショートムービーの制作目的を明確にすることが重要です。何を伝えたいのか、どのような反応を期待するのかを具体的に定めておくことで、制作の方向性が定まります。次に、ターゲットとなる視聴者層を明確に設定することが必要です。ショートムービーの内容や表現方法は、ターゲット層によって大きく変わってきます。最後に、伝えたいメッセージを1つに絞ることが大切です。短い時間内で複数のメッセージを詰め込むと、かえって印象が薄れてしまう可能性があります。
これらの3つのポイントを押さえることで、ショートムービーの制作過程がスムーズになり、より効果的な成果を得ることができるでしょう。ショートムービーは、企業のブランドイメージを向上させ、製品やサービスの認知度を高める強力なツールとなります。しかし、その力を最大限に発揮するためには、綿密な計画と準備が不可欠なのです。
まずは目的を明確化
ショートムービーを作成する前に、最も重要なのは目的を明確にすることです。ショートムービーとは何か、その特徴を理解した上で、なぜショートムービーを制作するのか、どのような効果を期待しているのかを明確にしましょう。
よく設定される目的としては以下のようなものがあります。
・商品やサービスの認知拡大・購入につなげる
・企業の経営理念や考え方をメインに発信し、就職活動中の学生へアピールする
・企業のブランド的な価値を高め、存在を知ってもらう
ショートムービーの特性を活かし、短時間で視聴者に強いインパクトを与えるためには、目的を絞り込むことが重要です。また、その目的達成のためにショートムービーが最適な手法であるかどうかも検討する必要があります。
目的を深く掘り下げることで、ショートムービー制作後の展開も見えてきます。例えば、どのメディア（企業ホームページ、SNSなど）で公開するのが最適か、どのような効果測定を行うべきかなどが明確になります。
ショートムービーの長さや構成も、目的によって変わってきます。例えば、商品紹介が目的なら30秒程度の簡潔な内容が効果的かもしれません。一方、企業理念を伝えるなら、もう少し長めの1〜2分程度の構成が適しているかもしれません。
目的を明確にすることで、ショートムービーの制作プロセスがスムーズになり、より効果的なコンテンツを作成することができます。そのため、ショートムービー制作の第一歩として、目的の明確化は欠かせない重要なステップなのです。
ターゲットを明確にする
ショートムービーを効果的に活用するには、ターゲットを明確にすることが非常に重要です。目的に応じて適切なターゲットを設定することで、より強い印象を与える内容やストーリーを作成しやすくなります。
例えば、自社製品である化粧品の認知拡大・購入につなげるのが目的であれば、女性の消費者をターゲットにします。採用活動に活用するのが目的であれば、就職活動中の学生がターゲットとなるでしょう。このように、ショートムービーの目的に合わせてターゲットを絞り込むことが大切です。
ターゲットを明確にすることで、視聴者に能動的に見てもらえる可能性が高まります。ショートムービーの特性を活かし、短時間で印象に残るメッセージを伝えるためには、ターゲットの興味や関心を把握することが欠かせません。
また、ターゲットの設定は、そのターゲットの立場に立って考えることが重要です。「自分がもしターゲットだったら、どういう動画に興味を持つか？」という視点で検討することで、より効果的なショートムービーを作成できます。
ショートムービーの制作過程では、常にターゲットを意識しながら内容を検討し、適切な表現や演出を選択することが求められます。ターゲットに合わせた適切なアプローチを行うことで、視聴回数の増加や拡散の可能性が高まり、効果的なマーケティング活動につながるでしょう。
伝えたいことを1つに絞る
ショートムービーはその特性上、長くても2分程度の再生時間となります。
より拡散されやすいTwitterやInstagramなどでは更に短く、45秒～30秒程度の動画の方が効果的と紹介されていることもあります。
短い再生時間でも視聴者に強い印象を与えるとともに、共感してもらえるショートムービーを作成するためには、前述した目的やターゲットを明確にした上で更に伝えたいメッセージを1つだけに絞ることが大切です。
短い再生時間の中でも本当に伝えたい重要なメッセージのみをしっかりと表現することができれば、より多くの視聴者の心に響くショートムービーとなるでしょう。
複数の情報を詰め込み過ぎるとかえって何を伝えたいのか分からない動画になってしまうこともあるので、注意が必要です。
ショートムービーの制作においては、1つのメッセージに焦点を当てることが重要です。これにより、視聴者の記憶に残りやすく、より効果的な情報伝達が可能になります。例えば、製品の特徴を紹介する場合、最も重要な1つの特徴にフォーカスすることで、視聴者の理解度と印象度が高まります。
また、ショートムービーのストーリー性を重視することも大切です。短い時間でも、起承転結のある物語を展開することで、視聴者の興味を引き、メッセージの伝達効果を高めることができます。
さらに、ショートムービーの視覚的要素にも注目しましょう。色使いや構図、テキストの配置などを工夫することで、1つのメッセージをより印象的に伝えることができます。視覚的な一貫性を保ちつつ、インパクトのある映像表現を心がけることが重要です。
ショートムービーを実際に制作する
ここまでショートムービーの基本的な知識や活用方法、作成前に決めておくべきポイントなどを解説してきました。ここからは、実際にショートムービーを制作する際の方法について詳しく見ていきましょう。ショートムービーの制作には主に3つの方法があります。それぞれの特徴や利点を理解し、目的やスキル、予算に応じて最適な制作方法を選択することが重要です。
ショートムービーの制作方法は、スマートフォンを使用する方法、パソコンを活用する方法、そしてプロに外注する方法の3つに大別されます。どの方法を選択するかは、求める品質や投資できる時間、予算などによって異なります。例えば、手軽に始めたい場合はスマートフォンでの制作が適しているでしょう。一方、より高品質な作品を目指す場合はパソコンでの制作やプロへの外注を検討するとよいでしょう。
ショートムービーの制作において最も重要なのは、伝えたいメッセージを効果的に表現することです。そのためには、適切な撮影技術や編集スキル、ストーリー構成力が求められます。これらのスキルは実践を通じて徐々に向上していくものですので、最初は簡単な方法から始め、徐々にレベルアップしていくことをおすすめします。
以下では、それぞれの制作方法について詳しく解説していきます。各方法の特徴を理解し、自社のニーズに合った最適な制作方法を選択してください。
スマートフォンで作成
最も手軽なショートムービーの作成方法が、スマートフォンのアプリを活用して作成する方法です。
動画編集アプリや写真加工・編集アプリなどを使って作成していきましょう。無料のアプリも多いため、個人でも気軽に作成することができます。
ショートムービー作成に特化したアプリも数多く存在し、簡単な操作で高品質な動画を制作できます。例えば、テンプレートを活用したり、BGMやエフェクトを簡単に追加したりすることが可能です。また、スマートフォンの高性能カメラを使用することで、プロ並みの映像品質を実現できることも魅力です。
さらに、スマートフォンで作成したショートムービーは、そのままSNSへ投稿できる利点があります。Instagram ReelsやTikTokなどのショート動画プラットフォームと連携したアプリを使用すれば、編集から投稿までシームレスに行えます。
ブランディングムービーに限らず、SNSに投稿されている個人的な短い動画のほとんどがスマートフォンのアプリによって作成されているため、練習がてら触ってみるのもよさそうです。初心者の方でも、ショートムービーの作成を通じて、動画編集のスキルを徐々に向上させることができるでしょう。
パソコンで作成
より本格的なショートムービーを作成したい場合は、スマートフォンやデジカメで撮影した写真や動画を使って、パソコンで作成することもできます。パソコンを使用すると、より高度な編集機能や効果を活用でき、ショートムービーの質を大幅に向上させることが可能です。
スマートフォンのアプリで作成するよりも時間や手間はかかりますが、より高品質なショートムービーを作成することができるでしょう。パソコンでの編集では、複数の映像トラックや音声トラックを扱えるため、ショートムービーの表現の幅が広がります。
更に短編映画のようなクオリティを目指したい場合、初めは配信されている無料のフリーソフトを活用して練習し、慣れてきてから有料の動画編集ソフトを購入・使用することが、最もリスクが低いと言えます。無料ソフトでも基本的な編集は可能ですが、有料ソフトではより高度な機能や豊富なエフェクトを使用できるため、ショートムービーの品質をさらに向上させることができます。
パソコンで作成する際は、ショートムービーの目的やターゲットを常に意識しながら編集を進めることが重要です。また、素材の管理や編集作業の効率化のために、適切なファイル名やフォルダ構造を設定することをおすすめします。
プロに外注するのも一つの手
自分で作成できる知識や時間もなく、それでも高品質でより効果的なショートムービーを作成したい場合は、プロに依頼することも選択肢として考えましょう。
依頼する際は設定した目的、ターゲット、伝えたいメッセージや情報を細かく伝え、製作者側としっかり打ち合わせすることが非常に重要です。
作成したいショートムービーのイメージをきちんと伝え、製作者に理解してもらうことで、プロの手と合わさってより魅力的なショートムービーを作成することができるでしょう。しかしコストもかかるため、依頼する際は慎重に検討しましょう。
プロに外注する際は、ショートムービーの制作経験が豊富な業者を選ぶことが大切です。ショートムービーは通常の動画と異なり、短時間で視聴者の心を掴む必要があるため、専門的なスキルが求められます。また、自社のブランドイメージや企業理念を十分に理解してくれる業者を選ぶことで、より効果的なショートムービーを制作することができます。
外注する際のメリットとして、プロの技術や経験を活かした高品質な動画制作が可能になることが挙げられます。専門家のアドバイスを受けながら、ストーリー構成や撮影技術、編集技術など、様々な面でクオリティの高いショートムービーを制作できます。さらに、制作にかかる時間や労力を削減できるため、自社のリソースを他の業務に集中させることができます。
一方で、デメリットとしてはコストがかかることが挙げられます。ショートムービーの制作費用は、内容や品質によって大きく異なりますが、数十万円から数百万円程度かかることもあります。また、外部に制作を依頼することで、自社の意図や想いが十分に反映されない可能性もあるため、綿密なコミュニケーションが必要です。
外注を検討する際は、自社の予算や目的、期待する効果などを明確にし、複数の業者から見積もりを取るなどして慎重に選定することをおすすめします。また、過去の制作実績や、ショートムービーに関する知識や経験なども確認しましょう。適切な業者を選ぶことで、効果的なショートムービーを制作し、自社のブランディングや商品のPRに活用することができます。
まとめ
今回は主にビジネスで使用されているショートムービーについて解説してきました。企業ブランディングに有効な手法として、スマートフォンの普及に伴い、たくさんの企業が活用し始めているショートムービー。ターゲットユーザーに自分から再生してもらうことで、ユーザーの中で企業のブランド的な価値を高めることができます。
ショートムービーは、その短い時間で視聴者の印象に残るメッセージを伝えられるため、マーケティング業界でも注目されています。特に若年層へのアプローチ手法として効果的であり、自社製品やサービスの認知拡大、採用活動、そして企業のブランド価値向上など、様々な目的で活用できます。
ショートムービーを作成する際は、目的の明確化、ターゲットの設定、伝えたいメッセージの絞り込みが重要です。これらのポイントを押さえることで、より効果的なショートムービーを制作することができます。作成方法としては、スマートフォンのアプリを使用する簡易的な方法から、パソコンでの本格的な編集、プロへの外注まで、目的や予算に応じて選択することができます。
ターゲットユーザーである視聴者の心に響き拡散されることで、更に多くのユーザーにアピールすることもできる、画期的なマーケティングツールとしてのショートムービー。その特性を理解し、効果的に活用することで、企業の認知度向上やブランド価値の強化につながることでしょう。
