消費者にとって価値のあるコンテンツを情報発信してユーザーのニーズを育成し、購買行動を促し、ファンとして定着させるコンテンツマーケティングは、今や企業のマーケティング戦略には欠かせません。特に、企業が自社で所有・運営するオウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングは、長期的な顧客関係構築やブランドロイヤルティ向上に不可欠な手法となっています。今回は、コンテンツマーケティングを取り巻くいくつかの市場規模を確認しながら、その市場規模と今後の動向について、特にオウンドメディアに焦点を当てて探ってみたいと思います。
関連資料：【無料テンプレート】コンテンツマーケティング・カレンダーで更新スケジュール計画を立てよう
コンテンツマーケティングの全体像を把握するためには、関連する市場の動向を理解することが重要です。企業がオウンドメディアを効果的に運用するためには、メディアの制作やSEO対策、コンテンツ作成などを外部に委託するケースも少なくありません。このことから、ソフトウェア業やインターネット附随サービス業の動向を注視することで、コンテンツマーケティング、とりわけオウンドメディアにおけるコンテンツマーケティングの市場規模と今後の展望を推測することができます。
さらに、コンテンツマーケティングと密接に関連し、しばしば併用されるインターネット広告費の推移を分析することも、コンテンツマーケティングの将来性を予測する上で有効な手段となります。近年、SNSや動画広告といった多様なチャネルがマーケティングの手段として活用される中で、これらの市場の成長がコンテンツマーケティング市場にも影響を与えています。これらの市場の成長は、コンテンツマーケティングが単独で機能するだけでなく、他のマーケティング手法と連携しながら、より広範なマーケティング戦略の一部として展開されていくことを示唆しています。
コンテンツマーケティングを取りまく市場規模と今後の動向
オウンドメディアにおけるコンテンツマーケティングの市場規模と今後の動向を把握するためには、関連する市場の動向を分析することが不可欠です。企業がオウンドメディアを効果的に運用する上で、制作やSEO対策のアウトソーシングは一般的に行われており、これはソフトウェア業やインターネット附随サービス業といった分野の成長と密接に関連しています。これらの産業の売上高や活動指数の推移を調査することで、コンテンツマーケティング市場の現状と将来的な拡大の可能性が見えてきます。
さらに、コンテンツマーケティングと並行して重要な役割を担うインターネット広告費の動向も、コンテンツマーケティングの将来性を予測する上で参考になります。近年のインターネット広告費は、総広告費全体を牽引する存在となっており、今後もその市場は拡大していくと予測されています。特に、デバイス別ではスマートフォンの普及に伴い、スマートフォン広告の比重が増加しています。運用型広告、例えば検索連動型広告、アドネットワーク、DSP、インフィード広告、そして特に成長著しい動画広告などがその中心を担っています。
また、近年のマーケティング戦略において、インフルエンサー（SNS）を活用したマーケティングも注目されています。Instagram、YouTube、FacebookなどのSNSプラットフォームを通じて、企業はインフルエンサーを起用し、情報拡散、話題作り、ブランディング、認知度向上、そして商品・サービス理解の促進を図っています。消費者のSNS利用がさらに進展し、個人の発信力が強まるにつれて、インフルエンサーマーケティングの市場は今後も拡大していくでしょう。ただし、自社に最適なインフルエンサーの選定や、導入後の効果測定といった課題も存在するため、これらの点に対するニーズも高まると予測されます。
動画広告市場も、YouTubeなどのプラットフォームを中心に近年急速に拡大しています。企業は動画媒体やSNSにおける動画広告の活用を積極的に試みており、特にスマートフォンなどのモバイルデバイスで視聴される動画広告が市場全体の大部分を占めるまでになっています。5Gの普及も後押しとなり、モバイルデバイスでの動画コンテンツ視聴は今後ますます増加すると予想されるため、企業にとって動画広告の重要性はさらに増していくでしょう。これらの市場動向を踏まえると、コンテンツマーケティングは、ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツを提供することでオウンドメディアへの流入を促進する施策として、今後も市場を拡大していくことが予測されます。コンテンツマーケティングの市場規模は、これらの関連市場の成長と共に、着実に増加していくと考えられます。コンテンツマーケティングの最新動向を把握することは、企業戦略において極めて重要です。コンテンツマーケティングの重要性は、デジタル化が進む現代において、ますます高まっています。
関連記事：マーケティングとは？基礎から重要ポイントまで初心者にも分かりやすく解説
ソフトウェア業やインターネット附随サービス業の動向
コンテンツマーケティング、特にオウンドメディアの成長を理解する上で、関連するソフトウェア業やインターネット附随サービス業の市場動向を把握することは不可欠です。これらの業界は、コンテンツマーケティングが展開される基盤となる技術やサービスを提供しており、その規模や成長率は、コンテンツマーケティング市場全体の勢いを映し出す鏡と言えます。
経済産業省と総務省が共同で発表した平成30年情報通信業基本調査によると、平成29年度のソフトウェア業の売上高は15兆4千億円に達しました。また、インターネット附随サービス業の売上高も3兆円と、両産業ともに巨大な市場を形成しています。
さらに、経済産業省が公表する「第3次産業活動指数」は、産業全体の活動規模の変動を示す重要な指標です。この指数を基に、2010年を100とした場合、インターネット附随サービス業におけるコンテンツ配信業務は、2011年の120.4から着実に上昇を続け、2018年には189.8を記録しました。これは、デジタルコンテンツの消費が年々拡大していることを明確に示しています。同様に、サイト運営業務も2011年の105.1から上昇し、2018年には177.3となっています。これらのデータは、企業がオウンドメディアやウェブサイトの運営に注力し、コンテンツマーケティングへの投資を拡大している現状を裏付けています。
これらのソフトウェア業およびインターネット附随サービス業の堅調な成長と拡大傾向は、コンテンツマーケティング市場もまた、今後市場規模を拡大させていくことを強く示唆しています。企業がユーザーエンゲージメントを高め、長期的な顧客関係を構築するために、戦略的なコンテンツマーケティングへの依存度を高めることは、自然な流れと言えるでしょう。この分野における市場規模は、今後も成長が見込まれます。
インターネット広告費の推移
広告費という視点でコンテンツマーケティングの動向を捉える場合、インターネット広告費の推移は非常に重要な指標となります。近年、インターネット広告費は総広告費全体を力強く牽引しており、その拡大傾向は今後も続くと予測されています。
特に注目すべきは、デバイス別の広告費の動向です。PCと比較して、スマートフォンの広告費は著しく拡大しており、これはユーザーへのスマートフォン普及率の上昇に比例した結果と言えます。この傾向は、コンテンツマーケティングにおいても、モバイルファーストの視点が不可欠であることを示唆しています。
インターネット広告の種類別に見ると、検索連動型広告やアドネットワーク、DSP、インフィード広告、そして動画広告といった運用型広告が全体的に拡大しています。中でも、動画広告は最も高い成長率を示しており、その市場規模は年々増加しています。これは、消費者の情報収集やエンターテイメントにおける動画コンテンツの需要増加と連動した動きです。
このように、インターネット広告市場の拡大は、コンテンツマーケティング市場の成長とも密接に関連しています。消費者の情報接触チャネルが多様化する中で、企業は効果的な広告戦略と連動させたコンテンツマーケティング戦略を展開していく必要があります。特に、動画コンテンツの重要性は増しており、動画広告やオウンドメディアにおける動画活用は、今後のコンテンツマーケティングにおいて中心的な役割を果たすと考えられます。
また、コンテンツマーケティングにおいては、単に広告を配信するだけでなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、自然な形で興味関心を引きつけ、最終的な購買行動へと繋げることが重要です。この点において、インターネット広告との連携は、コンテンツマーケティングの効果を最大化する上で鍵となります。デジタルマーケティング全体におけるコンテンツマーケティングの役割はますます高まっていくでしょう。
インフルエンサー（SNS）を活用したマーケティングの市場規模と今後の動向
近年、企業がマーケティング戦略の一環としてインフルエンサー（SNS）を活用したマーケティング（以下、インフルエンサーマーケティング）を実施するケースが急速に増加しています。インフルエンサーマーケティングは、特定のSNSプラットフォーム上で強い影響力を持つインフルエンサーを通じて、企業や商品・サービスに関する情報をターゲット層に効果的に届け、ブランド認知度向上やエンゲージメント促進、さらには購買意欲の喚起を目指す手法です。
企業がインフルエンサーマーケティングに活用する主なSNSプラットフォームとしては、ビジュアル重視のInstagram、動画コンテンツに強みを持つYouTube、そして幅広いユーザー層を持つFacebookなどが挙げられます。これらのプラットフォームを活用することで、企業はターゲット顧客とのエンゲージメントを高め、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出を促すことが期待できます。
企業がインフルエンサーマーケティングを導入する主な目的は、多岐にわたります。具体的には、企業や商品・サービスに関する情報を広範囲に拡散し、話題性を創出すること。また、ブランドイメージの向上や企業認知度の増加を図ること、そして何よりも、企業が提供する商品やサービスの特徴や魅力を、インフルエンサーの言葉を通してユーザーに分かりやすく伝え、購買行動へと繋げることです。
今後のインフルエンサーマーケティング市場の動向予測としては、ユーザーのSNS利用はさらに深化・多様化し、個々の消費者が持つ情報発信力は今後ますます増大していくと見られています。このような背景から、影響力のあるインフルエンサーを起用したマーケティング市場は、今後も堅調に拡大していくことが予測されます。特に、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーといった、特定のニッチな分野で高いエンゲージメントを持つインフルエンサーの活用が注目されており、より精緻なターゲティングが可能になると考えられています。
一方で、企業がインフルエンサーマーケティングを導入する際には、いくつかの課題も存在します。自社のブランドイメージやターゲット層に合致した適切なインフルエンサーを選定することの難しさ、そして施策実施後の効果測定の複雑さやROI（投資対効果）の可視化が挙げられます。今後は、インフルエンサーの選定プロセスにおける透明性の向上や、より高度な効果測定ツールの開発、そしてインフルエンサーとの良好な関係構築が、インフルエンサーマーケティング市場のさらなる発展には不可欠となるでしょう。また、インフルエンサーマーケティングにおけるステルスマーケティングなどの問題への対応も、市場の健全な成長には重要視されています。
動画広告の市場規模と今後の動向
Youtubeなどを活用した動画広告市場は、近年急速に拡大してきた分野です。動画広告市場は、年々着実に成長を続けており、多くの企業が動画媒体やSNSにおける動画広告を積極的に採用し、効果検証を進めるケースが顕著に見られます。特筆すべきは、スマートフォンなどのモバイルデバイスで視聴される動画広告が動画広告市場全体の9割近くまで伸長し、市場を力強く牽引している点です。
今後の動画広告市場の動向予測としては、国内の動画広告市場は、今後さらに大きな規模へと成長していくことが見込まれています。特に、5Gの普及は、ユーザーのスマートフォンといったモバイルデバイスでの動画コンテンツ視聴を今後ますます加速させると想定されます。このような背景から、企業にとっては、マーケティング戦略において動画広告を選択する必要性が一層高まっていくでしょう。動画マーケティングの重要性は増しており、動画広告は効果的なコミュニケーションツールとして、今後もその存在感を増していくと考えられます。コンテンツマーケティング戦略の一環として、動画広告の活用は不可欠となるでしょう。
まとめ
オウンドメディアにおけるコンテンツマーケティングの市場規模は、関連する市場の動向から今後も拡大していくことが予測されます。特に、ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツを提供することで、オウンドメディアへの流入効果を高める施策としての重要性は増しています。コンテンツマーケティングは、単なる情報発信に留まらず、顧客育成から購買、そしてファン化へと繋げる戦略の中核を担います。
今後の動向としては、SNSの利用拡大に伴い、個人の発信力が増強されることで、インフルエンサーマーケティングの市場もさらに広がるでしょう。企業は、自社に合ったインフルエンサーの選定や、効果測定の重要性を認識する必要があります。また、動画広告市場も、5Gの普及などを背景に、スマートフォンでの視聴がさらに進み、市場規模を拡大させる見込みです。企業は、これらのトレンドを踏まえ、効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築していくことが求められます。デジタルマーケティング全体の中で、SEO対策と連動したコンテンツ作成、そしてSNS活用や動画コンテンツの導入は、競争優位性を確立するための鍵となるでしょう。インターネット広告費の推移も、デジタルチャネルへの投資拡大を示唆しており、オウンドメディアを中心としたコンテンツマーケティングの重要性はますます高まると考えられます。市場規模の拡大は、これらの要因によって今後も続くと予測されます。
