PEST分析とは
PEST分析は、経営学者のフィリップ・コトラー氏によって提案されたマクロ環境の分析手法です。PEST分析は、Politics（政治的要因）・Economy（経済的要因）・Society（社会的要因）・Technology（技術的要因）の4つの環境要因から分析を行うため、それぞれの頭文字をとってPEST分析と呼ばれています。PEST分析を活用することで、企業や組織は自社を取り巻くマクロ環境を体系的に理解し、効果的な戦略立案に役立てることができます。
PEST分析における各環境要因の具体例としては、以下が挙げられます。
・政治的要因（Politics）: 法律や条例、規制、公的支援などの動向
・経済的要因（Economy）: 景気や経済成長、物価、為替レートなどの動向
・社会的要因（Society）: 人口動態やライフスタイル、生活者意識、文化的トレンドなどの動向
・技術的要因（Technology）: 商品開発や生産、あるいはマーケティングについての技術動向、イノベーションの進展
PEST分析の重要性は、政治や経済・社会・技術などのマクロ環境が、自社の力だけでは変えることが困難であるという点にあります。PEST分析を実施することで、企業は以下のような利点を得ることができます。
・外部環境の変化を体系的に把握できる
・潜在的な機会やリスクを特定できる
・より戦略的な意思決定が可能になる
・長期的な視点での計画立案ができる
PEST分析は、他のマーケティング分析ツールと組み合わせることで、より包括的な戦略立案が可能になります。例えば、SWOT分析やマイケル・ポーターのファイブフォース分析などと併用することで、より深い洞察を得ることができます。
また、PEST分析は時として、PESTLE分析やSTEEP分析などに拡張されることがあります。PESTLE分析では、Legal（法的要因）とEnvironmental（環境要因）が追加され、STEEP分析では、Ethical（倫理的要因）が加わります。これらの拡張版は、より詳細なマクロ環境分析を可能にします。
PEST分析を効果的に活用するためには、定期的に分析を更新し、常に最新の外部環境の変化を把握することが重要です。また、分析結果を基に、具体的なアクションプランを策定し、実行に移すことが成功への鍵となります。
このように、PEST分析は企業のマーケティング戦略や事業計画の立案において、欠かせない重要なツールとなっています。マクロ環境を適切に理解し、それに基づいた戦略を立てることで、企業は市場での競争優位性を獲得し、持続可能な成長を実現することができるのです。
PEST分析の手順とポイント
PEST分析は、企業のマクロ環境を効果的に把握するための重要なツールです。この分析手法を活用することで、より精度の高いマーケティング戦略の立案が可能となります。PEST分析の実施には、以下の4つの手順が必要です。
1. 情報収集
PEST分析の第一歩は、徹底的な情報収集です。政治、経済、社会、技術の各分野について、幅広い視野で正確な情報を集めることが重要です。PEST分析においては、新聞やビジネス誌、業界レポート、政府発表などの多様な情報源を活用し、包括的なデータを収集します。
2. PESTの4つに分類
次に、収集した情報をPEST分析の4つの要因（Politics、Economy、Society、Technology）に分類します。この段階では、各要因が自社のビジネスにどのような影響を与える可能性があるかを考慮しながら、情報を適切に振り分けることが重要です。PEST分析の精度を高めるためには、この分類作業を慎重に行う必要があります。
3. 分類した情報を「機会」と「リスク」に分類
PEST分析の第三段階では、4つの要因に分類した情報をさらに、自社にビジネスチャンスをもたらす「機会」と、自社にビジネス上のピンチをもたらす「リスク」に分類します。この過程でPEST分析の真価が発揮され、マクロ環境の変化が自社にもたらす影響を具体的に把握することができます。
4. 緊急性や重要度から優先順位を設定
PEST分析の最終段階では、特定された機会とリスクについて、緊急性や重要度を評価し、優先順位を設定します。PEST分析を通じて得られた洞察を基に、自社に与える影響が大きい順に課題を整理することで、効果的な戦略立案が可能となります。
PEST分析を通じてマクロ環境の変化を的確に捉えることで、企業は競争優位性を獲得し、持続可能な成長を実現することができます。PEST分析は、他のマーケティング分析ツール（例：SWOT分析、3C分析）と組み合わせることで、より包括的な戦略策定が可能となります。
PEST分析を定期的に実施し、その結果を経営戦略に反映させることで、企業は変化の激しいビジネス環境に柔軟に対応し、持続的な成功を収めることができるでしょう。PEST分析は、マーケティング戦略の基盤となる重要なツールとして、多くの企業で活用されています。
参考記事
・PEST分析とは？戦略に活かす分析のやり方や具体例を解説
・代表的なマーケティングの手法とは？デジタル、Webマーケティングの種類など一覧をご紹介
・3C分析とは？やり方や手順、テンプレートも紹介
・SWOT分析とは？やり方や事例、注意点をわかりやすく解説
・SWOT分析とは？やり方や分析例を図とテンプレート付きで簡単に
・ブランディングとは？マーケティングとの違いや効果、成功事例を紹介
